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Einführung in die wichtigsten Merkmale und Charakteristiken des Web 1.0 anhand zweier Case Studies für die ich verantwortlich war. Intern: ein Best Practise Portal zur digitalen Steuerung einer globalen Unternehmensberatung. Extern: ein globales CMS für einen Markenartikler und eine internationale Markenstrategie online. (Achtung: Die Case Studies werden nur in Workshops und Vorlesungen gezeigt)
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>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 1
>> Wer nicht auf der ersten Seite steht,>> Wer nicht auf der ersten Seite steht,
>> existiert praktisch nicht.>> existiert praktisch nicht.
>> Die Google Gesellschaft>> Die Google Gesellschaft
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 2
>> OnlineMedienManagement
das Web 1.0
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 3
>> die neue Welt
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 4
>> die Marketing Mixer
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 5
>> die Unternehmens Revolution
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 6
>> dieneueWelt
das Web 1.0
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 7
<< Rückblick
� Kybernetik
� Dynamik
� Komplexität
� Vernetzung
� Kommunikation
� Information
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 8
<< Rückblick
� Wissenschaft
� Offen
� Transparent
� Vernetzt
� Wissen
� Projekt
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 9
� Phasen des eBusiness
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 10
>> die neue Welt
� Content:
� Netscape
� Yahoo
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 11
>> die neue Welt
� Commerce
� Amazon
� eBay
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 12
>> die neue Welt
� Community
� Urbia
� MyYahoo
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 13
>> heute
� extern � Marketing � Zapf Creation
� intern � Organisation � Ketchum
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 14
� 1) Unte rne hm e n
� A) C o rp orate Site
� B) Po rta l Stra te g y
� C ) M ic ro site s for Se gm e ntat ion
� D ) Inte ra ct ive W e b M a rke ting
� E) Intra ne t
� F) Extrane t
� G ) Re g ionaliz a tio n
� 2 ) Suchm asc hine n
� A) Se a rc h Eng ine O p tim iz a tio n (SEO )
� B) Se a rc h Eng ine M arke ting (SEM )
� 3 ) Kom m unikat ion und C o nte nt
� A) Em ail M a rke t ing
� B) Invasive M arke ting
� C ) Synd ica te d C o nte nt a nd RSS
� 4 ) M arke nkom m unikat ion
� A) W e b Ad ve rtising
� B) C o nte xtua l Ad ve rtising
� C ) Spo nso rship a nd C ro ss branding
� D ) Soc ia l Ad ve rtise m e nts
� E) W idg e t Adve rt ising
� F) Affilia te M a rke ting
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 15
� 5 ) M arke ting m it Kunde ng rupp e n
� A) e C om m e rc e / Rating Site s
� B) Soc ia l N e tw orking , Forum s, W ikis
� C ) Synd ica te d M a rke ting
� D ) Po dc ast M arke ting
� E) Blog ging
� F) W idg e t M arke ting
� G ) O nline Vid e o and Live Stre a m ing
� H ) Insta nt M e ssa ging , Pre se nc e
� I) Tag ging , C o lle c tive To ols
� J) Voting Fe ature s
� K) M ic ro M e d ia
� L) Infinite O the r Flavo rs
� 6 ) W e b 3 .0 und Sp ie le
� A) Virtua l W orlds
� B) O nline M a ssive M ulti Pla ye r G a m e s
� C ) O nline G am e s
� 7) To chte rm e die n
� A) Inte rne t TV (IPTV)
� B) M o bile C onte nt
� 8 ) Tre ndb e o ba chtung
� A) Po rtab ility o f the Soc ia l G ra ph
� B) Ve ndo r Re la t ionship M anag e m e nt
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 16
>> dieMarketingMixer
das Web 1.0
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 17
>> Global, Lokal, Kunde
� Beispiel Zapf Creation
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 18
>> dieUnternehmensRevolution
das Web 1.0
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 19
<< Rückblick
� intern � Organisation
� eMail � Intranet � Collaboration � Portals
� BusinessTV � CMS � Mobile - Wikis � Blogs � Communities
� >> Kommunikation, Zusammenarbeit, Lernen
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 20
>> Ketchum's Digital Strategy
� Weltweites Best Practise der Kommunikationsbranche
� Omnicom Testfeld
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 21
eRooms für virtuelle Team-Arbeit
Client & People Pages
Knowledge Library
(Dokumente)
Ketchum Knowledge BaseStandardisierte & katalogisierte
Informationen von 1.200 Mitarbeitern
Unternehmens-Applikationen
Kalender, Zeiterfassung,Budget-Monitor
via Internet-Gadgets
Konzernweiter Zugriff auf
freigegebene LAN-Laufwerke
Kunden-Extranet
KnowledgeManagers
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 22
>> Intern, Extern, Echtzeit
� Beispiel Ketchum
� Portal myKGN
� Extranet
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 23
>> Dreiklang
� Merksatz:
� Technologie � Organisation - Mensch
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 24
>> Wer nicht auf der ersten Seite steht,>> existiert praktisch nicht.
>> Die Google Gesellschaft
20.08.08
>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 25
Vielen Dank!
Michael DomsallaKMTOmd@kmto.de
KMTO . DomsallaLützowufer 12
10785 Berlin
www.kmto.de
blog.kmto.deinfo@kmto.de
20. August 2008
© 2007. Die Urheberschaft und alle Rechte an diesem Konzept, sowie seinen Bestandteilen, Ideen und Begriffen liegen bei KMTO.
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>> Grundlagen des OnlineMedienManagement 26
>> Schlußwort
� Peter GlaserRock �> Elektrorock �> Elektro
� von klassik zu digital� 0:55 � 6:31 min
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