Bericht 3. Quartal 2013

3. Quartal 2013

Vorläufige Statistik Mai – August 2013

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Mai – August 2013

1.095.300 Ankünfte - 3,4 %

3.229.600 Nächtigungen - 3,1 %

Umsatz: - 3,5 % (Mai bis Juli)

Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich 3. Quartal 2013

Handlungsfelder: Vernetzung und Services

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• Wissensplattform für die

Tourismusbranche

• Einbindung /Vernetzung Content der

Kursbuchpartner

• benutzerfreundlicher, übersichtlicher und

serviceorientierter

• Anpassung Design an ooe.at

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• Kursbuch

• Marke / Marketing

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• Kursbuch

• Marke / Marketing

• Services

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• Kursbuch

• Marke / Marketing

• Services (Marktforschung, Statistik, Termine, Förderungen, Recht & Gesetze,…)

• Karriere (Aus- und Weiterbildung / Jobs)

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• Kursbuch

• Marke / Marketing

• Services (Marktforschung, Statistik, Termine, Förderungen / Leitfäden, Recht & Gesetze)

• Karriere (Aus- und Weiterbildung / Jobs)

• Ansprechpartner (Kursbuchpartner)

• Login für Datenwartung TV-Interner Bereich für mehr Infos & Austausch für Vorsitzende, Geschäftsführer und Mitarbeiter von Tourismusverbänden

• Volltextsuche, Merkzettel

• Einbindung Social Media

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OÖ. Veranstalterpreis 2013

Sieger in 3 Kategorien

„Events“ (Gamsjagatage)

„Gastronomie“ (Alfonsbier)

„Tourismus“ (Bierregion Innviertel)

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Urlaubsberater-Infotouren

9 TeilnehmerInnen zu den Themen

„Tauchen am Attersee“ und „E-Biken in Steyr“

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Aktuelle Studien und Marktforschungsnews

• Pilgerreisen

• Analyse Tagesausflug - AnTagA 2012/2013

• Tourismus Monitor Austria (T-MONA) – 2013 bis 2017

• Auswertungen zur Deutschen Reiseanalyse

• Reiseplanung der Österreicher

• Golf-Urlauber in Österreich

• Markt Polen

• Zukunft des Wohnens, Hotel der Zukunft (Video)

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Überbetriebliche Qualifizierung

• Qualitätsoffensive „Pyhrn-Priel“

Inszeniertes Naturerlebnis

• Qualitätsoffensive

„Christkindlregion Steyr“

Europaregion Donau-Moldau

Präsentation Tourismusstrategien und Projektideen

Handlungsfelder:

• Markenmanagement

• Innovations- und Entwicklungsmanagement

Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich

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Mühlviertel: Markenprozess und Organisationsentwicklung

• Workshops zu Markendefinition, Markenpositionierung und Markenaktivierung

• Organisationsentwicklungsprozess „Tourismusorganisation Mühlviertel“ initiiert

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Oberösterreich-Fotokonzept (Visualisierung der Marke)

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Bildformate Bei Shootings ist unbedingt darauf zu achten, dass die Hauptbilder - wenn auch nicht sofort so bestellt - in allen Formaten einsetzbar sein müssen, also vom schlanken Hochformat bis zum Format eines Banners. Insofern ist darauf zu achten, dass alle Bilder ausreichend Fleisch haben und im Idealfall im quadratischen Grundformat geliefert werden, das ausreichend Möglichkeiten zum Bildbeschnitt lässt.

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Farbstellung Funktion der Hauptbilder

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Blickwinkel Wetter- und Lichtzeichnung

Fotoshootings - Beispiel REITEN

Fotoshootings - Beispiel BUSINESS TOURISMUS

Handlungsfelder:

• Kampagnenmanagement

• Content und Kommunikation

Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich

3. Quartal 2013

Krisenbewältigung – Hochwasser 2013

• Ziel: Die Botschaft „Es ist alles in bester Ordnung, unsere Betriebe sind für Sie bereit“ möglichst optimal verbreiten = Unterstützung für direkt und indirekt betroffene Betriebe (Stornos, Buchungsentgang,…) ABER: Kein Mitleidseffekt in der Kommunikation

• Abstimmung mit den hauptsächlich betroffenen Destinationen: Schärding, Donau, Linz, Steyr, Salzkammergut

• Budget: 500.000 Euro

• Zeitraum: ab Ende Juni bis ca. Ende Juli

Schöner als je zuvor.

TV Spots

• Donau

• Linz

• Salzkammergut

• Schärding

• Steyr

Im Juli und August auf ORF 1 & 2 sowie ARD

Auswertung ARD

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Auswertung ORF

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Wir erzielten mit unseren 42 Terminen im Juli eine Nettoreichweite bei allen Personen ab 18 Jahren von knapp 50 %, d.s. rund 3,3 Mio. ÖsterreicherInnen ab 18 Jahren.

E-Marketingkampagne

• Animierte Online Banner in deutschen und österreichischen Medien

–Deutschland: reisen.de, t-online.de, Tomorrow Focus Netzwerk, Sueddeutsche, Merkur/TZ, OVB Paket (inkl. Gewinnspiel), Google.de (Adwords)

–Österreich: orf.at, wetter.orf.at, kurier.at, wetter.at, krone.at, oe24.at, Google.at (Adwords)

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• Fazit: Wir konnten bei dieser E-Marketingkampagne mit dem eingesetzten Medienbudget 33 Mio. Adimpressions, 45.648 Klicks für die Partner + 5.497 Klicks auf die Themenseite merkur/tz und OVB erzielen. Der CPC bei dieser Imagekampagne liegt somit mit € 2,2 deutlich unter vergleichbaren Kampagnen.

Polaroids als Tip on

• Tip on am Umschlag deutscher und österreichsicher Printmedien

–Deutschland: Süddeutsche Zeitung

–Österreich: Weekend Magazin

Vorderseite Rückseite

Print-Werbung

• Inserate in deutschen und österreichischen Printmedien

–Deutschland: Passauer Neue Presse (PR inkl. Klassisches Inserat), Auflage 139.000 Stk.

–Österreich: Krone Bunt (klassisches Inserat), Auflage 1,3 Mio. Stk.

Filmland Oberösterreich

• Dreharbeiten zur 9. Staffel SOKO Donau

in Schlögen, Linz und Gosau

• Auf den Schienen des Doppeladlers

• Die Sehnsucht nach der Sommerfrische

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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation

Presse & Media

• E-Mobil-Blogger-Tour

Medientransparenzgesetz

• Kennzeichnungspflichten für Werbesendungen von Auftraggebern, die §3a

MedKF-TG bzw. den dazu ergangenen Richtlinien unterliegen

„Entgeltliche Information des Oberösterreich Tourismus“

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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation

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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation

Messen & Präsentationen

• TUI Poland Roadshow 2013

• ISPO Bike München

• Ostbayernschau Straubing

• Linzer Kronefest

• Ritterfest Linz

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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation

Verkaufsförderung

• RDA-Workshop Köln

• ÖW-Workshops in Brünn und Prag

• FamTrip mit Sabtours

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Outdoor & Bewegung

• Salzkammergut MTB Trophy

• Naturschauspiel.at

Erfahrungsaustausch 2013 / Planung 2014

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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte

Outdoor & Bewegung

• Runder Tisch „Alpintourismus“

• Fußball-Trainingscamps Sommer 2013

• Befragung der Fußballclubs

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Outdoor & Bewegung

• Pferdreich Mühlviertler Alm:

Relax- und Erlebnisplätze für Pferd und Reiter

• Schnuppertauchen

am Attersee

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Geschäftstourismus

• Personalwechsel

• Neues Sujet

• Business Lunches in Frankfurt und München

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Ausflugsland Oberösterreich

• „LEADER – Entdecken und Staunen“

Landesausstellung „Alte Spuren.Neue Wege“

• bereits 200.000 Besucher

• noch bis 3. November geöffnet

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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte

Genussland Oberösterreich

• Genussland-Straße

• Sonderbeilage OÖ Nachrichten

• Gruppenreisekatalog 2014

• Besser-Esser-Tipps

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Statistik 2. Quartal 2013

2.734.995 Seitenaufrufe

Neue Websites – z.B.

• Hochwasser-Kampagnenseite

• Englische Version www.tagung.info

Termine bitte vormerken!

Mehr Infos unter: www.oberoesterreich-tourismus.at

Regionale Tourismuskonferenzen

14. November 2013 (14.30 Uhr), Welios Wels

Forum Tourismus & Freizeit

22. November 2013 (10.00 Uhr), Johannes Kepler Universität Linz

Wertschöpfung des Tourismus in Städten und Destinationen

Einschränkungen für Tourismus-Satellitenkonten auf Städte- und Destinationsebene (WIFO/Statistik Austria)

• Berechnung eines TSA basiert auf international einheitlichen Berechnungsmethoden (Eurostat, OECD, UN und UNWTO) und auf der Volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung (VGR)

• Fehlende Datengrundlagen auf lokaler Ebene – Volkswirtschaftliche Gesamtrechnung

– Ausgabestruktur der Touristen

• Ungeklärte methodische Implikationen – zB lokale Lieferverflechtungen

• Voraussetzung für TSA auf Städte- und Destinationsebene wäre eine Machbarkeitsstudie

– Kosten können derzeit von WIFO und Statistik Austria nicht beziffert werden

• Vorläufige Kostenschätzung: –mind. € 70.000,- pro Stadt bzw. Destination

– zzgl. Kosten für notwendige Primärerhebungen laut Machbarkeitsstudie

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Alternative: Regionale Wertschöpfungsanalyse des Tourismus für Städte und Destinationen

• Berücksichtigt Inhalte wie TSA –Nächtigungstourismus, Ausflugstourismus, Dienst- und Geschäftsreisen,

Wochenendhäusern

– direkte und indirekte Wertschöpfung, Multiplikatorwirkung, Beschäftigungseffekte

• ABER: Ergebnisse können nicht mit dem RTSA OÖ verglichen oder in Verhältnis gesetzt werden

• Angebotseinholung und –vergleich bei 4 renommierten Anbietern

• Primärerhebungen werden (wo möglich) durch valide Schätzmodelle ersetzt

• Preisbeispiel Bestbieter: – 1 Teilnehmer € 68.900,-- / Teilnehmer

– 2 Teilnehmer € 39.850,--

– 3 Teilnehmer € 28.367,--

– 4 Teilnehmer € 22.625,--

– 5 Teilnehmer € 19.180,--

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Schätzung der Tourismusausgaben in einer Stadt bzw. Destination

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Impressum: Für den Inhalt verantwortlich: Oberösterreich Tourismus, Freistädter Straße 119, A-4041 Linz. Tel.: 0732/72 77-100, Fax: 0732/72 77-130, E-mail: tourismus@lto.at, www.oberoesterreich-tourismus.at. Die Inhalte basieren auf den Angaben der jeweiligen Bereichsverantwortlichen und stellen lediglich einen Überblick ausgewählter Aktivitäten des Unternehmens dar. Impressum im Sinne der Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: http://www.oberoesterreich-tourismus.at/alias/lto/impressum.html Fotonachweis: Seite 9: cityfoto, Seite 31: Martina Dannheimer, Seite 33 unten: Naturschauspiel, Seite 34 oben: Land OÖ, Seite 34 unten: OÖ Nachrichten/Weihbold, Seite 37 oben: Land OÖ/Grilnberger, Seite 37 unten: Land OÖ/Kraml

Mehr Infos unter www.oberoesterreich-tourismus.at