Corporate›Design›Manual›...

Corporate›Design›Manual›der›Stadt›Krefeld

Marke

Marke

Inhalt

Marke

Farben

Typografie

Grundlagen

Ausstattung

Medien

CD-Inhalte

›› Wort-Bildmarke

›› Größe

›› Schutzbereich

›› Falsche›Anwendung

›› Primärfarben

›› Geschäftsbereichsfarben

›› Anwendung

›› Schrifttypen

›› Formate›&›Raster

›› Titelseiten

›› Satzspiegel

›› Umgang›mit›Bildern

›› Besondere›Elemente

›› Briefpapier

›› Visitenkarten

›› CD›&›DVD

›› Internet

›› Promotionartikel

Mar

ke

Marke

Marke

Wort-Bildmarke

Marke

Wort-Bildmarke

a a

a

a

a

a

a

a

a a a a

aaa

›b

a

b

Marke

Dem›Aufbau›der›Bildmarke›liegt›

ein›quadratisches›Raster›mit›4›x›4›

Quadraten›zugrunde.

Ein›Quadrat›hat›die›Breite›a›und›die›

Länge a.›Die›gesamte›Bildmarke›

hat›die›Breite 4›a›und›die›Länge›4›a.›

Das›Maß›4›a›wird›im›Folgenden›als›

„Einheit b“›bezeichnet.

Um›die›Handhabung›des›Corporate›

Designs›zu›vereinfachen,›bildet›das›

Quadrat›mit›der›Größe›a x a›die›

Grundlage›für›alle›Bemaßungen›und›

Rasterungen.

Aufbau

Marke

Wort-Bildmarke

a

a

b

a

a

a

a 8›a›=›2›b

b

b

a

a

b

a

a

a

a 8›a›=›2›b

b

b

Marke

Die›Wort-Bildmarke›darf›zu›jeder›

Zeit›mit›oder›ohne›Claim›verwendet›

werden.›Einzige›Voraussetzung›ist›

die›Einhaltung›der›Mindestgröße.

Folgende›Abbildung›zeigt›die›

Bemaßung›und›Anordnung›der›

Logoelemente›mit›Claim.

Ohne Claim

Mit Claim

Folgende›Abbildung›zeigt›die›

Bemaßung›und›Anordnung›der›

Logoelemente›ohne›Claim.

Marke

Größe

Originalgrößeb›=›40›mm

100›%

In›der›Originalgröße›hat›das›Logo›

eine›Höhe›von›40›mm.›

Es›darf›beliebig›kleiner›oder›größer›

skaliert›werden.›

Die›Mindestgröße›des›Logos›ohne›

Claim›sollte›20›%›der›Originalgröße›

(b = 8›mm)›betragen.›

Die›Mindestgröße›des›Logos›mit›

Claim sollte›30›%›der›Originalgröße›

(b = 12 mm)›betragen.›

b›=›8›mm

20›%

b›=›12›mm

30›%

Originalgröße

Mindestgröße

Marke

Schutzbereich

a

a

2›a 2›a

2›a

a a

a

a

a a a

Marke

Bei›der›Platzierung›von›Elementen,›

wie›z.›B.›Bildern,›Texten›oder›Logos,›

ist›der›Schutzbereich›des›Logos›

einzuhalten.

Der›Schutzbereich›der›Bildmarke›

beträgt›rundherum›den›Wert›a.

Der›Schutzbereich›der›Wort-Bild-

marke›mit›und›ohne›Claim›beträgt››

rundherum›den›Wert›2›a.›

Bildmarke

Wort-Bildmarke

Marke

krefeld.

krefeld

Falsche›Anwendung

Wort-›und›Bildmarke›haben›die›gleiche›Höhe.

Bildmarke›steht›über›der›Wortmarke.

Schutzraum›wird›nicht›eingehalten. Logo›steht›vertikal›bzw.›mit›vertikalem›Schriftzug.

Verwendung›einer›anderen›Schrift›als›definiert.Bildmarke›steht›rechts›von›der›Wortmarke.

Wort-›und›Bildmarke›stehen›zu›weit›auseinander. Drehung›der›Bildmarke.

Logo›steht›schräg.

Farb

en

Farben

Farben

Primärfarben

Stadt Krefeld Allgemein, Geschäftsbereiche I – III

80›%›Schwarz20›%›Schwarz

Die›Primärfarben›ergeben›sich›aus›

dem›übergeordneten›Logo›der›Stadt›

Krefeld.›Grundlage›aller›folgenden›

Farben›sind›die›Grundfarben›der›

Farbverläufe›der›Logos.

Zu›den›Primärfarben›zählen›außerdem›

zwei›Grautöne.

CMYK:›40›/›0›/›85›/›0

RGB:›176›/›202›/›68

CMYK:›70›/›20›/›90›/›0

RGB:›93›/›151›/›64

CMYK:›70›/›0›/›30›/›0

RGB:›57›/›182›/›184

CMYK:›75›/›0›/›70›/›60

RGB:›15›/›93›/›59

Für›die›Stadt›Krefeld›im›Allgemeinen›

und›die›Geschäftsbereiche›I›– III›der›

Stadt›Krefeld›werden›folgendes›

Logo›und›folgende›Farben›eingesetzt:

Marke

Geschäftsbereichsfarben

Farben

CMYK:›60›/›5›/›0›/›0›

RGB:›97›/›191›/›232

CMYK:›85›/›40›/›10›/›0

RGB:›0›/›126›/›179

CMYK:›50›/›50›/›0›/›0

RGB:›144›/›133›/›168

CMYK:›100›/›70›/›10›/›5

RGB:›0›/›78›/›142

Geschäftsbereich IV, Bildung & Sport

Die›Geschäftsbereichsfarben›ergeben›

sich›aus›den›Logos›der›verschiedenen›

Geschäftsbereiche›der›Stadt›Krefeld.

Für›den›Geschäftsbereich›IV,›

Bildung›&›Sport,›werden›folgende›

Farben›für›die›Bildmarke›und›für›die›

Gestaltung›eingesetzt:

Marke

Geschäftsbereich V, Soziales, Jugend & Kultur

Geschäftsbereichsfarben

Farben

CMYK:›0›/›65›/›0›/›0

RGB:›236›/›123›/›170

CMYK:›5›/›85›/›5›/›0

RGB:›223›/›66›/›137

CMYK:›0›/›70›/›50›/›0

RGB:›235›/›108›/›103

CMYK:›30›/›90›/›20›/›20

RGB:›156›/›44›/›102›

Für›den›Geschäftsbereich›V,›

Soziales,›Jugend›&›Kultur,›werden›

folgende›Farben›für›die›Bildmarke›

und›für›die›Gestaltung›eingesetzt:

Marke

Geschäftsbereich VI, Planung, Bau & Umwelt

Geschäftsbereichsfarben

Farben

CMYK:›0›/›35›/›90›/›0

RGB:›248›/›179›/›34

CMYK:›0›/›65›/›100›/›0

RGB:›236›/›116›/›4

CMYK:›0›/›10›/›90›/›0

RGB:›255›/›222›/›16

CMYK:›0›/›80›/›95›/›10

RGB:›214›/›76›/›29

Für›den›Geschäftsbereich›VI,›

Planung,›Bau›&›Umwelt,›werden›

folgende›Farben›für›die›Bildmarke›

und›für›die›Gestaltung›eingesetzt:

Marke

Positive Anwendung

Anwendung

Farben

Das›positive›Logo›mit›farbiger›Bild-

marke›kann›auf›weißen›oder›hellen›

Untergründen›verwendet›werden.

Die›farbige›Bildmarke›darf›allein›auf›

100›%›schwarzem›Hintergrund,›z.›B.›

auf›Promotionartikeln,›stehen.

Die›Outline-Version›kann›zur›besseren›

Lesbarkeit›z.›B.›auf›Formularen›und›

Faxpapieren›eingesetzt›werden.

Farben

Anwendung

Negative Anwendung

Auf›stark›farbigen›oder›dunklen›

Untergründen›wird›das›negative›

Logo›in›Weiß›angewendet.

Auf›einem›schwarzen›Hintergrund›

kann›das›Logo›außerdem›in›20›%›

Schwarz›eingefärbt›werden.›

Typo

graf

ie

Typografi e

Typografie

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

.,:;-›—›‘‘›„””·›<>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©

Schrifttypen

Überschrift›für›Anzeigen›und›Titel

Vitesse Medium

Gotham Book

Gotham Book Italic

2.›Überschrift›für›Anzeigen›und›Titel,›Überschrift,›Fließtext,›Kolumnentitel

Auszeichnungen›Fließtext

Typografie

Zwischenüberschrift

Auszeichnungen›Zwischenüberschrift

Schrifttypen

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

.,:;- — ‘‘ „””· <>«»›&*!?()[]/@§$£π%™®©

Gotham Black

Gotham Black Italic

Vitesse & Gotham

Die›hier›verwendeten›Schriftfamilien›

„Vitesse“›und›„Gotham“›entstammen›

der›New›Yorker›Schriftgießerei›

„Hoefler›&›Frere-Jones“.›

Die›Lizenzen›für›die›einzelnen›

Schriftschnitte›können›auf›

www.typography.com›käuflich›

erworben›werden.

Gru

ndla

gen

Grundlagen

Grundlagen

Formatreihe

Für›Drucksachen›sollten›Formate›der›

DIN-Reihe›im›Hochformat›gewählt›

werden.

Plakate›und›große›Werbemittel›

sollten›das›Format›A3,›A2,›A1›oder›

A0›haben.

Sonderformate›für›bestimmte›

Drucksachen›und›Aufgaben›sind›

möglich.

DIN›A4210›mm›x›297›mm

DIN›lang105›mm›x›210›mm›

DIN›A5148›mm›x›210›mm

Quadratisch210›mm›x›210›mm

DIN›A6105›mm›x›148›mm

Formate›&›Raster

Aufbau des Rasters

Grundlage›für›die›Bemaßung›und›

Positionierung›von›Elementen›sowie›

für›das›Raster›bildet›die›quadratische›

Einheit a.

Die›Einheit a›ergibt›sich›durch›Teilen›

der›kurzen›Seite›des›Formats›durch›40.

Für›das›Format›DIN›A4›ergibt›sich›

folgende›Rechnung:

DIN A4 = 210 mm : 40 = 5,25 = a

Grundlagen

Titelseiten

Titelseite mit Bild

Die›Titelseite›mit›Bild›hat›einen›

umlaufenden›weißen›Rand›von›2 a.›

Die›Flächenaufteilung›zwischen›

Bild›und›farbigem›Textgrund,›dem›

Sprechblasen-Element,›sollte›dabei›

65›%›zu›35›%›betragen.

Das›Sprechblasen-Element›orientiert›

sich›an›den›Maßen›der›Einheit›a.

Der›Abstand›zu›inneren›Elementen›

beträgt›2 a.

30›%›oder›40›%›der›oberen›Punktgrößemax.›2-zeilig,›ZA:›auto,›LW:›0

65›%

35›%

Im›Format›A4›(s.›Abb.)›hat›die›

Überschrift›eine›Schriftgröße›von›

mindestens›40›pt›(ZA:›auto,›LW:›0).

Die›Größe›der›2.›Überschrift›beträgt›

immer›30›%›oder›40›%›der›Über-

schriftpunktgröße›(ZA:›auto,›LW:›0).

Im›Format›A4›hat›das›Logo›eine›

Höhe›von›2 a.›

In›kleineren›Formaten›kann›das›

Logo›auch›eine›Höhe›von›4 a›haben.

Mindestens 40 pt.max. 2-zeilig

Grundlagen

Titelseiten

Titelseite mit Grafik

Die›Titelseite›hat›einen›umlaufenden›

Rand›von›4 a.

Für›die›Titelseite›mit›Grafik›wird›die›

linke›Seite›der›Bildmarke›gespiegelt›

als›grafisches›Element›verwendet.›

Die›Hintergrundfarbe›ist›Weiß.

Die›Höhe›des›grafischen›Elements›

sollte›dabei›der›Länge›der›kurzen›

Formatseite›entsprechen›und/oder›

genau›50›%›der›Breite›des›Formats›

betragen.›

Mindestens 45 pt.max. 2-zeilig

30›%›od.›40›%›der›oberen›Punktgröße,›max›3-zeilig›ZA:›auto,›LW:›0

Im›einem›Quadrat-›oder›Querformat›

sollte›die›Grafik›in›einer›Höhe›von›

50›%›oder›75›%›der›kurzen›Format-

seite›eingesetzt›werden.

Im›Format›A4›(s.›Abb.)›hat›die›

Überschrift›eine›Schriftgröße›von›

mindestens›45›pt›(ZA:›auto,›LW:›0).

Die›Höhe›des›Logos›beträgt›4 a.

Die›Grundlagen›der›Gestaltung›von›

Titelseiten›können›problemlos›auf›

die›Gestaltung›von›Plakaten,›Flyern›

und›anderen›ein-›oder›zweiseitigen›

Druckprodukten›angewendet›werden.

Grundlagen

Der›Satzspiegel›in›Druckproduk-

ten›basiert›auf›dem›Raster,›dem›die›

Einheit›a›zugrunde›liegt.

Die›Innenseiten›aller›Formate›sind›

durch›einen›umlaufenden›Rand›von

4 a›gekennzeichnet.

Die›Hintergrundfarbe›ist›Weiß.

Der›Inhalt›richtet›sich›an›einem›

11-spaltigen›Kolumnenraster›aus.

Satzspiegel

Dieses›wird›auf›allen›mehrseitigen›

Druckprodukten›im›Hochformat›

angewendet.

Jede›Kolumne›hat›die›Breite›2 a.›

Der›Abstand›zwischen›zwei›Kolumnen›

beträgt›a.

Das›Fußelement›hat›die›Höhe›2 a›

und›ist›wie›in›der›Abbildung›oben›zu›

platzieren.›

Die›Kolumnentitel›stehen›außerhalb›

des›Satzspiegels›im›Fußelement.

Grundlagen

Satzspiegel

Innerhalb›des›Kolumnenrasters›gibt›

es›verschiedene›Möglichkeiten›

Inhalte›—›Texte,›Bilder›und›Grafiken›

—›zu›platzieren.›

Texte›können›über›7›oder›4›Spalten›

verlaufen.›Bilder›und›Grafiken›können›

über›11,›7›oder›4›Spalten›verlaufen.

Weißräume›sind›erwünscht,›um›

Spannungen›zu›erzeugen›und›visuell›

ansprechende›Kompositionen›zu›

schaffen.

Innerhalb›eines›Druckprodukts›sollten›

so›wenig›verschiedene›Anordnungen›

wie›möglich›verwendet›werden.

Grundlagen

Umgang›mit›Bildern

Alle›Bilder›und›Fotos›sind›farbig›(4c).›

Auf›eine›ausreichende›Auflösung›des›

Bildmaterials›ist›zu›achten.›

Die›Inhalte›der›Bilder›sind›dabei›den›

Gestaltern›überlassen.›

Auch›Stockarchive›können›als›Quelle›

für›Bildmaterial›verwendet›werden.›

Formatfüllende Bilder

Große›Bilder›können›auch›in›Form›

des›Sprechblasen-Elements›oder›

vollflächig›auf›einer›Innenseite›

platziert›werden.

Hintergrundfarbe›ist›immer›Weiß.

Grundlagen

Besondere›Elemente

Sonderseiten

Um›Inhalte›zu›gliedern,›z.›B.›durch›

Register›(s.›CD›Manual)›oder›um›

Aussagen›besonders›hervorzuheben,›

können›farbige›Zwischenseiten›

gestaltet›werden.

Das›farbige›Sprechblasen-Element›

wird,›wie›auch›auf›der›Titelseite,›

mit›einem›Abstand›von›2 a›zum›

Formatrand›platziert.

Überschriftmind. 45 pt

Der›Innenabstand›zum›Text›sollte›

ebenfalls›mindestens›2›a›betragen.

Die›Überschrift›der›Seite›steht›

zentriert›in›der›Schriftart›Vitesse›

Medium.›

Im›A4›Format›(s.›Abb.)›hat›die›

Überschrift›eine›Schriftgröße›von›

mindestens›45›pt›(ZA:›auto,›LW:›0).

Grundlagen

Störer

Innerhalb›der›Textspalten›kann›das›

Sprechblasen-Element›als›farbiger›

Störer›bzw.›Textrahmen›eingesetzt›

werden.›

Es›wird,›wie›Texte›und›Bilder,›am›

Raster›der›Seite›ausgerichtet.

Der›Abstand›des›Störers›zu›anderen›

Elementen›beträgt›a.

Besondere›Elemente

Der›Störer›kann›über›4›oder›7›Spalten›

verlaufen.

Der›Innenabstand›des›Störers›zum›

Text›beträgt›ebenfalls›a.›

Der›Störer›sollte›auf›den›Innenseiten›

sparsam›eingesetzt›werden.

Aus

stat

tung

Ausstattung

MarkeAusstattung

Briefpapier

Konten der Stadtkasse:

Internet: www.krefeld.de

Stadt Krefeld›•›32›•›47792›Krefeld

Postbank›AG›Essen:›8682-431

BLZ:›360›100›43

Sparkasse›Krefeld:›301›291›

BLZ:›320›500›00

E-Mail: stadtservice@krefeld.de

Der Oberbürgermeister

Fachbereich›Ordnung

Abt.›Allgemeine›Ordnungs-›und›

Gewerbeangelegenheiten

20. August 2010

Ihr Schreiben Mein Zeichen

›

Auskunft erteilt / E-Mail Anschrift / Zimmer Telefon / Fax

21›mm25›mm 60›%›=›78›mm

21›mm

9›pt›

9›pt

8›pt

8›pt

8,5›pt

21›mm10,5›mm

7›pt

Fließtext:›Gotham›Book,›10›pt Kleingedrucktes:›Gotham›Book›Italic,›8›pt

Ausstattung

Briefpapier

Visitenkarten

Ulrich Cloos

Leiter›des›Fachbereichs

Stadtmarketing,›Medien›

und›Büro›des›Rates

Rathaus,›Zimmer›B›218

Von-der-Leyen-Platz›1

47792›Krefeld

Tel.:›+49›(0)2151›86›10›90

Fax:›+49›(0)2151›86›10›95

Mobil:›+49›(0)151›17›45›19›12

ulrich.cloos@krefeld.de

5,5›mm42,5›mm

14›mm

5,5›mm

www.krefeld.de5,5›mm

Format:›

85›mm›x›55›mm

Name:›Vitesse›Medium,›9›pt

Adresse:›Gotham›Book,›7›pt,›ZA:›10›pt›

Web:›Gotham›Black,›8›pt

Logo:›

28,5›%›=›Breite:›37›mm

Med

ien

Medien

Medien

CD›&›DVD

CD-Titel, mind. 18pt., 1-zeilig

Gotham›Book,›10pt

ZA:›14pt,›LW:0

maximal›6-zeilig

12›mm 12›mm

12›mm

90›mm

12›mm

6›mm 47,5›%›=›62›mm

Format

125›x›120›mm

40›mm

CD-Titel, 14pt.za: autom., lw: 0

Gotham›Book,›10pt

ZA:›14pt,›LW:0

maximal›4-zeilig

Medien

Internet

Raster

Das›Raster›für›Website-›und›Bild-

schirmdarstellungen›wird›ähnlich›

wie›die›Raster›für›Druckprodukte›

errechnet.

Grundlage›der›Rechnung›ist›die›

Pixelzahl›der›langen›Seite.

Für›eine›Internetseite›mit›der›Breite›

960›px›errechnet›sich›die›Einheit›a›

demnach›wie›folgt:

960 px : 40 = 24 px = a

Die›Gestaltungselemente›und›Inhalte›

werden›an›dem›Raster,›basierend›

auf›der›Einheit›a,›ausgerichtet.

Offi ciat ureprore la pa quam, corio moluptiur magnation non res rehenimaio que con re ditio. Escia non commoluptam secatecto toreprepro offi c to optatius maximaximint ant omnitibus qui dolum nos esenis eiciist harios endita nectistiume est fuga. Tem estor sequi doloreperio bea-quias ernatio repuditiatio voluptus dit alitaquam quibea eume am sitaspi enihil exerrovit alit am, versped mos illatis magnis rem vol

Medien

Promotionartikel

CD-Inhalte

Marke

krefeld_gruen_logo_cmyk.tiff

krefeld_gruen_logo_rgb.tiff

krefeld_gruen_logo_cmyk.pdf

krefeld_gruen_logo_rgb.pdf

krefeld_gruen_logo_cmyk.eps

krefeld_gruen_logo_rgb.eps

krefeld_blau_logo_cmyk.tiff

krefeld_blau_logo_rgb.tiff

krefeld_blau_logo_cmyk.pdf

krefeld_blau_logo_rgb.pdf

krefeld_blau_logo_cmyk.eps

krefeld_blau_logo_rgb.eps

krefeld_pink_logo_cmyk.tiff

krefeld_pink_logo_rgb.tiff

krefeld_pink_logo_cmyk.pdf

krefeld_pink_logo_rgb.pdf

krefeld_pink_logo_cmyk.eps

krefeld_pink_logo_rgb.eps

krefeld_orange_logo_cmyk.tiff

krefeld_orange_logo_rgb.tiff

krefeld_orange_logo_cmyk.pdf

krefeld_orange_logo_rgb.pdf

krefeld_orange_logo_cmyk.eps

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krefeld_outline_weiss_logo.tiff

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krefeld_outline_weiss_logo.eps

krefeld_outline_grau_logo.tiff

krefeld_outline_grau_logo.pdf

krefeld_outline_grau_logo.eps

Ausstattung

krefeld_briefbogen_gruen.pdf

krefeld_briefbogen_blau.pdf

krefeld_briefbogen_pink.pdf

krefeld_briefbogen_orange.pdf

Medien

krefeld_cdlabel_gruen.pdf

krefeld_cdlabel_blau.pdf

krefeld_cdlabel_pink.pdf

krefeld_cdlabel_orange.pdf

CD-Inhalte

Impressum

Mediadesign›Hochschule›Düsseldorf

Praktische›Arbeit›zur›Erlangung›des›

akademischen›Grades›Bachelor›of›

Arts›in›Mediadesign.

Eingereicht›durch:›Katharina›Fedder

Düsseldorf,›20.›August›2010