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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
„Zahlen versus Wertschöpfung“
www.bayerischer-wald.de
Die Notwendigkeit von Innovation und touristischen
Leuchttürmen für den Bayerischen Wald
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Tourismusentwicklung 1984 bis 2013
Die Aufenthaltsdauer ist von 6,6 auf 4,1 Tage
und damit um 40% gesunken!!!
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durchschnittliche Auftenthaltsdauer in Tagen
durchschnittlicheAufenthaltsdauer in Tagen
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Tourismusentwicklung 1984 bis 2013Die Zahl der Übernachtungen ist um 18% höher als 1984,
aber um 27% niedriger als 1993!!!
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Übernachtungen insgesamt
Übernachtungen insgesamt
Start Marketingoffensive
Sondereffekt Wiedervereinigung
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Tourismusentwicklung 1984 bis 2013
Die Zahl der Gäste im Bayerischen Wald ist um 90 % gestiegen!!!
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Ankünfte insgesamt
Ankünfte insgesamt
+ 171.500 Gäste seit
Beginn der
Marketingoffensive
Bayerischer Wald =
mehrere Gästerekorde
in den letzten 7
Jahren!!!Start Marketingoffensive
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Entwicklung der gewerblichen Betten
von 2005 bis 2013
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2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Bayerischer Wald 2005 - 2013: angebotenen Betten
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Entwicklung der Auslastung von 1984 bis 2013
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Bettenauslastung in %
Bettenauslastung in %
Start Marketingoffensive
16% Anstieg der
Auslastung seit
Beginn der
Marketingoffensive
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Touristische Wertschöpfung in Ostbayern*
1998
2,05 Mrd. Euro Bruttoumsatz bei 23 Mio. Übernachtungen
2010
4,35 Mrd. Euro Bruttoumsatz bei 19 Mio. Übernachtungen
davon 1,1 Mrd. Euro im Bayerischen Wald
+ 115 %
+ 85 % (inflationsbereinigt) bei 17 % weniger Übernachtungen
* Quelle: Studie Wirtschaftfaktor Tourismus in Niederbayern und der Oberpfalz 2010, dwif , IHK Niederbayern und IHK Oberpfalz;
Studie Wirtschaftsfaktor Tourismus Ostbayern 1999, dwif
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Quelle: Wirtschaftsfaktor Tourismus, bearbeitet von dwif-Consulting GmbH, 2010 Herausgeber: IHK Regensburg für Oberpfalz/Kelheim; IHK Niederbayern
Wer verdient am Tourismus
im Bayerischen Wald?
Übernachtender Tourismus Tagesbesucher
insg. 786 Mio Euro insg. 326 Mio Euro
26.500 Personen leben vom Tourismus (Einkommenäquivalent)
24,4 Mio Steueraufkommen für die Kommunen im Bayerischen Wald
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Zahlen versus Wertschöpfung 1998 zu 2010
Aufenthaltsdauer - 21 %
Übernachtungen - 10 %
Ankünfte + 14 %
Wertschöpfung* + 85 %
* Wertschöpfungssteigerung Tourismus in Ostbayern
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Herausforderungen der Gegenwart und Zukunft
- Steigender Konkurrenzdruck sowohl auf der Destinations- als auch der
Betriebsebene trifft auf kleinteilige und oftmals semiprofessionelle
Betriebsstruktur sowie auf zersplitterte Organisationsstrukturen im öffentlichen
Tourismus
- Investitionsstau auf Betriebsebene
- Rasante Veränderungen in der Reisebranche, speziell im technologischen
Bereich, und bei unseren Zielgruppen
- Fachkräftemangel
- Klimawandel
- Wandel in der Landwirtschaft und Energiewende
- FördermittelsituationQuelle: Tourismusperspektiven für den ländlichen Raum
Hrsg.: Bundeswirtschaftsministerium mit dem
Deutschen Reiseverband als Projektträger
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Handlungsfelder und
strategische Handlungsansätze
- Kommunikation und Vertrieb (Innovation)
- Produktinszenierung (Innovation und Leuchttürme)
- Nachhaltige touristische Entwicklung ländlicher Lebensräume
- Stärkung und Weiterentwicklung von Netzwerken
- Infrastruktur und Investitionsmanagement
- Markenbildung
- Optimierung der Organisationsstrukturen
- Fachkräftesicherung und –professionalisierung
- Mobilität
- BarrierefereiheitQuelle: Tourismusperspektiven für den ländlichen Raum
Hrsg.: Bundeswirtschaftsministerium mit dem
Deutschen Reiseverband als Projektträger
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
• 55% aller Deutschen informierten sich 2013 über Urlaubsreisen, 45% aktiv (im letzten Jahr)
34% nutzen Internet zur Buchung, 24% in den letzten 12 Monaten
=> steigender Trend – Verdoppelung seit 2001
• Unterkünfte gehören zu den meistgesuchten Informationen im Netz (HUR= Haupturlaubsreisen der
Deutschen)
Jeder Gastgeber, der das Internet nicht als Vertriebsweg nutzt, verliert täglich potentielle Gäste!
Steigende Bedeutung des Internets
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Analyse und
Beratung
• Stärken-/Schwächen-Analyse von Internetauftritten
• Beratung für Tourist-Informationen
eFitness ® -Kurse
130 Kurse
3.000 Teilnehmer
Themen:
• Grundlagen
• SEO
• Web 2.0
• Online-
Marketing
Beispiel: Die Säulen von eFitness ®
Onlinemarketing
• Umsetzung von Onlinemarketing-Kampagnen,
• Permanente Erfolgskontrolle
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Wir führen Sie durch den „Dschungel“ und setzen mit Ihnen die
optimalen Online-Marketing-Maßnahmen um.
Festlegung der Marketingziele
Auswahl der Maßnahmen entsprechend der festgelegten Ziele
Umsetzung der Online-Marketing-Kampagnen
Permanente Erfolgskontrolle (Monitoring) und Optimierung der
Kampagnen
Detailliertes Reporting
Onlinemarketing
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Online Buchung – Bayerischer Wald
108 104134
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BW
2012
2013
Buchungen 2012: 2511
Buchungen 2013: 6057
Steigerung: + 141%
• 2,2 Mio. Euro Umsatz für
die ostbay. Betriebe (2013)
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Beispiel: Innovative Produktentwicklung
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Was sind die Bayerwald-Expeditionen?
- Bezeichnung für spannenden Naturerlebnisurlaub im
Bayerischen Wald
- Urlaubsprogramm mit „Expeditionscharakter“ in Form von
Routenvorschlägen zu Attraktionen
- Bewerbung der Urlaubsangebote und Attraktionen unter einer
Produktmarke
Zielsetzung für diese Produktlinie
- Hochwertige Naturerlebnisse für unsere Gäste (emotionale Bindungen)
- Naturerlebnis mit allen Sinnen (neue Erfahrungen)
- Schaffung kreativer Angebote (Alleinstellungsmerkmale)
- Vernetzung der vielfältigen schon existierenden Angebote (Synergieeffekte)
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Beispiel: Leuchttürme
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Beispiel: Leuchttürme Premiumpartner
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Steckbrief
660 km Haupttrasse und 750 km Zuwege und
Alternativrouten – Deutschlands längster
Qualitätsweg
Start in Marktredwitz
ab Thanstein Gabelung in Süd- und Nordroute
Endpunkt in Passau
seit 31.08.2007: Prädikat als Qualitätsweg
„Wanderbares Deutschland“;
Mitglied der Top Trails of Germany
Der Qualitätswanderweg Goldsteig im Steckbrief
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Der Goldsteig – ein Wirtschaftsfaktor
Umsätze (Etappenwanderer) im Jahr von Reiseveranstaltern am Goldsteig
€ 125.000 (ca. 3,0%)
Umsätze durch Etappenwanderer am Goldsteig gesamt ca. € 4,2 Mio (97,0%)
(= 10.000 Etappenwanderer!)
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Radoffensive Ostbayern –
Entwicklung einer Mountainbikeregion
Bayerischer Wald
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Tourismusverband Ostbayern e.V. - Dr. Michael Braun
Vielen Dank!
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