Eine Kommunikationskampagne für das SIEMENS Gigaset · Das Siemens Gigaset ist nicht nur durch...

aus Berlin präsentiert:

Eine Kommunikationskampagne für das SIEMENS Gigaset

aus Berlin präsentiert:

Eine Kommunikationskampagne für das SIEMENS Gigaset

AnlassSiemens ist zwar Marktführer im Bereich Festnetztelefonie, seine Produkte

werden aber als austauschbare Technik angesehen. Dieser emotionsfreie

Raum schafft eine Angriffsfläche für die gesichtslosen Geräte der

Billiganbieter.

Briefing

AufgabeEntwickelt eine Kampagne, die das Gigaset mit der Lebenswelt einer jüngeren Zielgruppe verknüpft und ihm somit wieder einen Wert jenseits von bloßer Funktion zuweist.

ZielDurch eine Aktualisierung des Wertekosmos die dominante Marktstellung verteidigen und die Relevanz der Marke so trotz zunehmender Mobilisierung sichern.

Forschung

Das Produkt

# Festnetztelefon der Marke Siemens

# Analog/ ISDN/ VoIP

# Technisch ausgefeilte, aufeinander

abgestimmte Systeme

# Sehr vielseitiges Produktportfolio

# Steht für innovative Kommunikations-

lösungen bei einfacher Handhabung

# Preissegment von 29,95 € - ca.159,95 €

Forschung

Gigaset

Forschung

Die Marke Siemens

# 1847 in Berlin gegründet

# Deutsches Traditionsunternehmen

# Stark internationalisiert

# Steht für technische Innovationen und

deutsche Tugenden

# Ca. 450.000 Mitarbeiter weltweit

# Umsatz 2005 ca. 75,445 Milliarden Euro

Forschung

Kommunikationsanalyse

# Informativ statt emotional

# Produkteigenschaften im Mittelpunkt

# Hoher Universalitäts- und

Internationalitätsanspruch

# Sehr breite Zielgruppenansprache

Forschung

Kommunikationsanalyse

Forschung

Marktanalyse

# Leicht steigende Absatzzahlen

# Sinkende Preise = Umsatzrückgang

# Größtes Absatzpotenzial im schnurlosen

Segment

# Siemens in Deutschland Marktführer

Forschung

Konkurrenzanalyse

Zielgruppenanalyse

# Tendenz zu sehr breiten Zielgruppen

# Mittleres bis älteres Alterssegment

# Altersunspezifische Kommunikation

Forschung

Single Frauen im Alter von 18-29 Jahren

Single Männer im Alter von 18-29 Jahren

Gesamtbevölkerung im Alter von 18-29 Jahren

Forschung

Zielgruppenanalyse

Forschung

Zielgruppenanalyse

# In Umbruchsituationen

# Wollen ihr Leben selbst gestalten

# Sehr kommunikativ

# Rückzugspunkt Zuhause

# Emotionale Werte: Freundschaft und Familie

Forschung

Zielgruppenanimation

Planung

Planung

Stärken der Marke

# Hochwertige Modelle für jeden Bedarf

# Liegt gut in der Hand

# Vermittelt Sicherheit und Vertrauen

# Hoher Verbreitungsgrad

= Assoziation mit Zuhause

# Fester Bestandteil des Privaten Lebens

Risiken am Markt:

Preiskampf zwischen Festnetz- und Mobilfunkanbietern

Planung

Zielgruppenrelevanz

# Starke Marke = Persönlichkeitsausdruck

# Familie und Zuhause gewinnen wieder an

Bedeutung

# Erholung und Energie tanken findet nicht

länger nur draußen statt

# Sehnsucht nach Privatsphäre löst

Mobilitätshype ab

modern

konservativ

emotionaltechnisch

Philips

Ist-Positionierung

modern

konservativ

emotionaltechnisch

Philips

Soll-Positionierung

Planung

Creative Brief

Consumer Insight:

My home is my castle.

Planung

Creative Brief

Core Message:

Das Gigaset macht aus Deiner Wohnung ein Zuhause.

Planung

Creative Brief

Consumer Benefit:

Das Siemens Gigaset ist nicht nur durch seine Optik

eine Bereicherung für meine Wohnung.

Vielmehr gibt es mir das Gefühl Zuhause zu sein, ein Gefühl von

individuellem Freiraum, Ruhe und Gelassenheit.

Mit dem Gigaset hole ich mir das, was mir wirklich wichtig ist, in

mein Zuhause.

Planung

Creative Brief

Reason Why:

Das Siemens Gigaset verbindet stilvolles Design, optimale

Funktionalität und hochwertige Qualität in einem Produkt.

# Zielstrebig und auffordernd

# Stilvoll und individuell

# Harmonisch aber nicht langweilig

# Modern aber nicht trendy

Planung

Creative Brief

Tonality:

Kreation

Kreation

Kreative Leitidee

Schaff’ dir dein Zuhause.

Kreation

Säulen der Kreation

Inhaltliche Ebene:

Visuelle Ebene:

# Menschen die ihr Zuhause individuell gestalten

# Begehrenswerte Gegenstände werden entwendet

# Grundfarben Grau und Orange

# Im Print weiße Leerräume

# Illustrationscharakter

Kreation

Logo

Kreation

Claim

Hol’ dir was Schönes für Zuhause.

Kreation

Kommunikationsstruktur

# Teaser

# Hauptphase 1

# Brückenphase

# Hauptphase 2

Kreation

Teaserphase

Guerilla: # Einleitung der Kampagne

# Deutschlandweite Entwendung von

Tischen und Stühlen

# Durchführung in von der Zielgruppe

stark frequentierten Zonen

# Zeitnah an mehreren Orten in

verschiedenen Städten

Kreation

Kreation

Hauptphase

Above-the-line:

Below-the-line:

# Print

# Plakat

# Kinospot

# Radio

# Ambient Media

# Direkt-Marketing

# Kooperationen

# POS

Kreation

Print- und Plakatmotive

Kreation

Print- und Plakatmotive

Kreation

Umsetzungsbeispiele

Kreation

Kreation

Kreation

Kinospot

Kreation

Radiospot A

Kreation

Radiospot A

Kreation

Radiospot B

Kreation

Radiospot B

Kreation

Ambient Media

Kreation

Ambient Media

Direkt-Marketing

# Umzug als Umbruchsituation

# Edgar Card in „Willkommens-Mailing“ der Post

integriert

# Integration in Rabattheft

Kreation

Kreation

Kooperationen

Ikea:

Neu.de:

# Gutschein bei Gigaset-Kauf

# Wert 20 €

# Exklusive Verkaufsraumbestückung

# Hinweisschilder

# Gutschein bei Gigaset-Kauf

# 3 Monate Premium-Mitgliedschaft

# Kostenlose Bannerschaltung

Kreation

Kooperationen

Kreation

Kooperationen

Banner-Animation

Kreation

Kreation

Kooperationen

# Stadtmagazine

# Sonderheft im Miniformat

# Einrichtungsguide

Kreation

Point of Sale

# Regalstopper

# Optischer Fixpunkt

# Signalfarbe Orange

# Bezug zur Kampagne

Kreation

Point of Sale

Mediaplan

Kostenaufstellung

Außenwerbung

CLP

Print

Funk

Kino

BTL

Online

Gesamtsumme

21.300,00

27.690,00

332.052,00

87.520,00

300.000,00

297.700,00

797,700,00

€ 1.863.962,00