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Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Stuttgart, 11. Januar 2019
Urlaubsreisetrends 2019
Martin Lohmann
Forschungsgemeinschaft
Urlaub und Reisen e.V.
Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation
und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Reisejahr
2018
Vorläufige Bilanz
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
7%
8%
5% 6%
Welt Europa
2017 zu 2016 2018 zu 2017 (Jan.-Sept. )
Angaben in % Veränderung ggü. Vorjahr
Quelle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 16, N° 5, Nov. 2018
Internationale Ankünfte Jan.- Sept. 2018; % Veränderung gegenüber Vorjahr
Tourismus in der Welt
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Internationale Ankünfte weltweit
2018: 1.392 Mio.*
2017: 1.326 Mio.
2016: 1.240 Mio.
2015: 1.196 Mio.
2014: 1.134 Mio.
2013: 1.088 Mio.
2012: 1.040 Mio.
2011: 994 Mio.
2010: 952 Mio.
2009: 881 Mio.
2008: 924 Mio.
Quelle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 16, N° 5, Nov. 2018
*Schätzung FUR
Tourismus in der Welt 2018:
Ununterbrochenes Wachstum seit neun Jahren
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
In Deutschland: Wachstum im Tourismus
Für den Zeitraum Januar bis Oktober 2018 stieg die Zahl der Gästeübernachtungen im Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum um 4% auf 417,0 Millionen.
Übernachtungen in Deutschland: Rekord, + 4%* zum Vorjahr; Erwartung: 478 Mio. Übernachtungen** im Gesamtjahr 2018 (2015 = 436 Mio.; 2016 = 447 Mio.; 2017 = 459,6 Mio.)
Nachfrage aus dem Ausland
Steigerung der Zahl der Übernachtungen sowohl durch Gäste aus dem Ausland (+ 5%*) als auch aus dem Inland: (+ 4%*).
Rund 18% der Übernachtungen* sind von ausländischen Gästen
* Januar – Oktober 2018; ** Schätzung FUR
Datenquelle: Statistisches Bundesamt, 10. Dez. 2018,
Angaben beziehen sich auf Beherbergungsbetriebe mit mindestens zehn Schlafgelegenheiten.
Tourismus-Kennzahlen 2018: Übernachtungen in Deutschland
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/18.
Die Reisen der Bevölkerung in Deutschland:
Urlaubsreisen 2018 auf hohem Niveau
ca. 71 Mio. Urlaubsreisen (+ 2% geg. Vorjahr)*
ca. 75 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen (+ 3% geg. Vorjahr)*
Hinzu kommen noch
ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen (+ 1% geg. Vorjahr)*
ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben (+ 1% geg. Vorjahr)*
Geschäftsreisen
und sonstige Reisen.
Insgesamt: Deutschland = Reiseziel Nr. 1
Urlaubsreisen 2018: Die Nachfrage
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Deutsche Reiseveranstalter:
Insgesamt Zuwächse, aber nicht für alle
Unternehmen*
Harter Konkurrenzdruck
Spanien Ziel Nr. 1 für
Veranstalterreisen, Zuwächse für Ziele
im östlichen Mittelmeer
Vertrieb:
Reisebüro Umsätze +3%, besonders in
der Kreuzfahrt (+6% zum Vorjahr)**
Quellen:
* fvw, 25/2018; ** ta.ts, Jan. bis Nov. 2018
° Daten für Jan. bis Okt. 2018; Flughafenverband ADV; °° CLIA 2018
+ vorläufige Trendabschätzung aus RA online 11/2018
Flug:
Deutliches Plus an Passagieren
auf deutschen Flughäfen
+3,3% zum Vorjahr°,
Zuwachs vor allem zu europäischen
Zielen, innerdeutsch -3%
Kreuzfahrt:
Weltweit Wachstum, +6% zum Vorjahr°°;
in Deutschland ca. +10%+
Urlaubsreisen 2018: Tourismusbranche
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Persönliche
Voraussetzungen
32%
Unsicherheit/
Terror
15%
Naturereignisse
16%
Politik
16%
Verkehr
11%
Frage: Welche Aspekte haben Ihre Reiseplanung 2018 beeinflusst? (Listenvorlage)
Angaben in % netto,
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten
n=2.530, 63,0 Mio.,
Quelle: FUR, RA online 11/2018
Was hat die Reiseplanung 2018 beeinflusst?
Tourismus
9%
z. B. pers. finanzielle
Einschränkungen
(16%)
z. B. Gefahr von
Terroranschlägen/
Krieg in Urlaubszielen
(10%)
Bildquelle: pixabay.com
Bildquelle: focus.de
z. B. langanhaltendes
Sommerwetter in D
(9%)
z. B. politische Lage in
Reisezielen
(14%) Bildquelle: reuters.com
z. B.
Flugausfälle
(6%) z. B. Overtourism/
überlaufende
Reiseziele
(6%)
Bildquelle: wetter.com
Bildquelle: www.eturbonews.com
Bildquelle: wetteronline.de
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Und wie
reisen die
Baden-
Württemberger?
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Urlaubsreisen 2018:
ca. 71 Mio. Urlaubsreisen*
ca. 75 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen*
Kurzurlaubsreisen 2018:
ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen*
ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben
Davon aus Baden-
Württemberg:
ca. 8,8 Mio.*
Davon aus Baden-
Württemberg:
ca. 12,8 Mio.*
* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2018 und der RA 2018 face-to-face
Urlaubsreisen 2018:
Die Nachfrage aus Baden-Württemberg
Davon aus Baden-
Württemberg:
ca. 10 Mrd €.*
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Urlaubsreisen: Ziele der Baden-Württemberger
1%
1%
1%
2%
2%
4%
8%
Brandenburg
Sachsen
Mecklenburg-Vorpommern
Schleswig-Holstein
Niedersachsen
Baden-Württemberg
Bayern
3%
4%
4%
6%
7%
10%
14%
Schweiz
Griechenland
Kroatien
Österreich
Türkei
Spanien
Italien
Inland Ausland
Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.747)
Herkunft Baden-Württemberg n=983, 8,8 Mio.
Quelle: RA 2018 face-to-face
Überdurchschnittlich:
Mittelmeer (40%, alle: 37%)
Alpen (15%, alle: 8%)
Fernziele (11%, alle: 8%)
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Reisen
nach
Baden-
Württemberg
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Urlaubsreisen 2018:
ca. 71 Mio. Urlaubsreisen*
ca. 75 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen*
Kurzurlaubsreisen 2018:
ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen*
ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben
* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2018 und der RA 2018 face-to-face
Urlaubsreisen 2018:
Die Nachfrage für Baden-Württemberg
Davon nach Baden-
Württemberg:
ca. 2 Mio.*
Davon nach Baden-
Württemberg:
ca. 6 Mio.*
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Reiseziele von Urlaubsreisen
Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tage Dauer), Angaben in %
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland,
RA 2018 face-to-face
Urlaubsreisen insgesamt
1 Spanien 13%
2 Italien 8%
3 Türkei 6%
4 Mecklenburg-Vorpommern 5%
5 Österreich 5%
6 Bayern 5%
7 Schleswig-Holstein 5%
8 Griechenland 4%
9 Niedersachsen 3%
…12 Baden-Württemberg 3%
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre (n=208) nach Baden-Württemberg
Quelle: RA 2018 face-to-face
6%
10%
10%
12%
20%
22%
Rheinland-Pfalz & Saarland
Hessen
Bayern
Niedersachsen
Baden-Württemberg
Nordrhein-Westfalen
Urlaub in der
Heimat!
Die wichtigsten inländischen Quellmärkte für das
Urlaubsreiseziel Baden-Württemberg
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Outdoor
Urlaub
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Urlaubsreisen = draußen sein!
Zentrale Urlaubsmotive sind „draußen“: • schönes Wetter
• Natur zu erleben
• gesundes Klima
Urlaubsaktivitäten finden draußen statt: • Baden
• Wandern
• Naturattraktionen besuchen
• Radfahren
• Wintersport
Urlaubsreisen und „Outdoor“
Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, (n=7.747; 69,6 Mio.) bzw. deren Urlaubsreisen.
Quelle: RA 2018.
* Mehrfachnennungen möglich
28% aller Urlaubsreisen* sind „Natururlaube“,
65% sind „Strand-/Badeurlaube“,
beide sind nur „outdoor“ möglich.
Reiseziele für Natururlaube liegen häufiger in der
Nähe als bei anderen Urlaubsreisen.
Destinationen in Deutschland und in den Alpen
sind hierfür überdurchschnittlich beliebt.
„Outdoor“ ≠ schweißtreibende Aktivitäten,
Erleben der Natur, Erholung und Entspannung
stehen oft im Vordergrund.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Reiseziele bei allen Urlaubsreisen und bei Natururlaub
Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tage Dauer) bzw. Urlaubsreisen mit Reiseart „Natururlaub“, Angaben in %
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland,
RA 2018 face-to-face
Urlaubsreisen insgesamt Natururlaub
1 Spanien 13% 1 Spanien 10%
2 Italien 8% 2 Italien 8%
3 Türkei 6% 3 Österreich 8%
4 Mecklenburg-Vorpommern 5% 4 Bayern 8%
5 Österreich 5% 5 Mecklenburg-Vorpommern 6%
6 Bayern 5% 6 Schleswig-Holstein 6%
7 Schleswig-Holstein 5% 7 Niedersachsen 4%
8 Griechenland 4% 8 Baden-Württemberg 4%
9 Niedersachsen 3% 9 Frankreich 3%
…12 Baden-Württemberg 3% 10 Griechenland 3%
Baden-Württemberg:
Bei Natururlaub von
Rang 12 auf Rang 8!
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Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Camping &
Caravaning
Urlaub mit
Wohnwagen und Reisemobil
und Zelturlaub
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Camping
Anderes
Camping:
4,4 Mio. Urlaubsreisen (6,2%)
71 Mio. Urlaubsreisen
Camping-Tourismus =
2,1 Mio. Caravan- und
1,3 Mio. Reisemobil- und
1,0 Mio. Zelturlaube
+ 5,0 Mio. Camping-
kurzurlaubsreisen (5%)
Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) bzw. Kurzurlaubsreisen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre
Quelle: FUR, RA 2018 face-to-face und vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2018
Camping-Nachfrage
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
28%
26%
45%
73%
74%
55%
Zeltreisen
Reisemobil-reisen
Caravanreisen
ins
Ausland
innerhalb
Deutsch-
lands
Urlaubsreisen 2017 (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre
mit Übernachtung im Reisemobil (1,25 Mio.), Caravan (2,09 Mio.)
und Zelt (0,98 Mio.), Angaben in %
Quelle: FUR, RA 2018 face-to-face
Inland Ausland
Urlaubsreiseziele der Campingsegmente
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
3
5
7
9
11
RA 2002 RA 2006 RA 2010 RA 2014 RA 2017 RA 2018
Caravanurlaub Reisemobilurlaub Zelturlaub
10%
9%
7%
Interesse 2018-2020 in %
Campingurlaub-Interessierte nächste 3 Jahre („plane ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“);
Basis: deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (ab 2010 inkl. deutschsprachige Ausländer); Angaben in %.
Quelle: FUR, RA 2018 face-to-face
Langfristige Entwicklung des Interesses am
Camping-Urlaub 2002-2018
%
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
2019
Indikatoren für die
Entwicklung der Nachfrage
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Allgemeine wirtschaftliche Lage
in einem Jahr
Persönliche wirtschaftliche Situation
in einem Jahr
25%
56%
19%
18%
52%
31%
Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten
n=2.530, 63,0 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2018
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
0
10
20
30
40
50
60
70
Nov 08 Nov 09 Nov 10 Nov 11 Nov 12 Nov 13 Nov 14 Nov 15 Nov 16 Nov 17 Nov 18
Besser Gleich Schlechter
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten,
bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2018
Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Lage
in einem Jahr
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
(55) (60)
(78) 80
60 63
56
22 22
24
19 15 20
schon über Urlaubsreiseim nächsten Jahr
nachgedacht
Urlaubsreise im nächstenJahr finanziell möglich
Urlaubsreise im nächstenJahr zeitlich möglich
Urlaubslust schon heute
Eher nein
Unsicher
Ja
(56)
(25)
(19)
Gedanken Geld Zeit Lust
(59)
(23)
(18)
(62)
(23)
(15)
(80)
Urlaubsreisen 2019 – Trendindikatoren I
Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten,
bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio.
Quelle: RA 2018-2019
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
(55) (60)
(78)
80
60 63
56
22 22
24
19 15 20
schon über Urlaubsreiseim nächsten Jahr
nachgedacht
Urlaubsreise im nächstenJahr finanziell möglich
Urlaubsreise im nächstenJahr zeitlich möglich
Urlaubslust schon heute
Eher nein
Unsicher
Ja
(56)
(25)
(19)
Gedanken Geld Zeit Lust
(59)
(23)
(18)
(62)
(23)
(15)
(80)
Urlaubsreisen 2019 – Trendindikatoren I
Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten,
bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio.
Quelle: RA 2018-2019
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
(55) (60)
(78)
80
60 63
56
22 22
24
19 15 20
schon über Urlaubsreiseim nächsten Jahr
nachgedacht
Urlaubsreise im nächstenJahr finanziell möglich
Urlaubsreise im nächstenJahr zeitlich möglich
Urlaubslust schon heute
Eher nein
Unsicher
Ja
(56)
(25)
(19)
Gedanken Geld Zeit Lust
(59)
(23)
(18)
(62)
(23)
(15)
(80)
Urlaubsreisen 2019 – Trendindikatoren I
Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten,
bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio.
Quelle: RA 2018-2019
Für 2019: 42%
Für 2018: 43%
Für 2017: 41%
Für 2016: 39%
Für 2015: 37%
Für 2014: 36%
Für 2013: 36%
Für 2012: 35%
Für 2011: 33%
Für 2010: 31%
Für 2009: 28%
70 bis 75 jährige:
Mehr Lust, mehr Zeit,
mehr Geld, aber
einfach noch nicht
nachgedacht.
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
18
18
18
17
16
14
13
29
28
30
28
29
28
30
Geld für Reisen ausgeben
29% 14% Geplant für 2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
mehr ausgeben weniger
24
24
25
25
24
23
24
16
17
17
14
15
13
13
Reisen machen
mehr machen weniger
24% 13%
Urlaubsreisen 2019 – Trendindikatoren II
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten,
bis 2017: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio.
Quelle: RA 2012-2019
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
2019 –
mehr Trends
Ziele, Reiseart, Organisation
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Trends Organisationsform:
Stabilität in der Präferenz für Reisebürobuchungen (16% [nach
16%] planen das für 2019)
Ebenfalls stabiles Potenzial für Pauschalreisen (23% [nach 22%] und Bausteinreisen (11%) [11%]
Immer mehr (Teil-)Leistungen werden online gebucht.
Trends Reisearten:
Die „Großen“ bleiben groß (Strand-/Badeurlaub; Ausruh-, Natur-, und Familienferien)
Leichte Rückgänge für Städtereisen (36% [nach 39%]), Wellnessurlaub (18% [21%])
Potenziale: Flugreisen (39% [35%])
Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-75 J. in Privathaushalten,
bis 2017: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio.
Quelle: RA 2018-2019
Trends Ziele:
Die „Großen“ bleiben groß: - Deutschland (59% [nach 60%] planen Deutschlandurlaub für 2019)
- Mittelmeer (24%) [24%]
- Alpen (25%) [25%]
Fernreisen (17%) [17%]
Neues Ziel ausprobieren (43%) [42%]
Reisepläne 2019 für Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen
Aber individuell viel
Neues!
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Inspiration und
Information
für die
Urlaubsreise
Immer mehr online,
aber Informationen von Mensch
zu Mensch verlieren in der
digitalen Welt nicht an Bedeutung!
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Darstellung: © Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V., 2019
Inspiration und Information als Teil der Customer Journey
Vor der Reise
VORBEREITUNG
Unterwegs
ERLEBNIS
Nach der Reise
REFLEXION
An-/Abreise Inspiration
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Internetzugang: Entwicklung in der Bevölkerung
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2000-2018 face-to-face (n=7.798, 70,1 Mio.)
22
83
2000 2006 2012 2018
in %
34
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Internetzugang: Entwicklung nach Alter
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2000-2018 face-to-face (n=7.798, 70,1 Mio.)
88 80
49
11
99 97
85
37
14-29 J. 30-49 J. 50-69 J. 70+ J.
Jan. 2008 Jan. 2018
+12% + 22% + 74% + 235%
in %
35
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Basis: Haupturlaubsreisen 2017 (= wichtigste Reise 5+ Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre
Quelle: RA 2018, Modul Inspiration und Information
Online-/Offline Marketing-Medien zur Inspiration und Information
36
20
22
19
23
27
26
34
29
2015
2017
13
15
22
25
28
26
37
34
2015
2017
nur online online und offline nur offline nichts davon/gar nicht
Inspiration
Information
Zusammen:
Inspiration online: 40%
Inspiration offline: 51%
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
19
4
3
4
9
17
23
23
24
24
25
39
49
Für mich nicht relevant
Durch jemand anders
Durch meinen Verein/Verband
Durch Anbieter, die die passende Ausrüstung…
Durch professionelle Blogger
Durch Einheimische
Durch Kommentare auf Bewertungsplattformen
Durch Spielfilme/Serien/Dokumentationen
Durch Reisebüro oder Reiseveranstalter
Durch journalistische Berichte in den Medien
Durch touristische Anbieter aus dem Reiseziel
Durch meinen Partner/meine Familie
Durch Freunde/Bekannte
Frage: „Durch wen möchten Sie sich bei der Auswahl Ihres Reiseziels inspirieren lassen?“ (Mehrfachnennungen möglich)
Basis: Bevölkerung 14-70 Jahre (n=2.542; 58,3 Mio.), Angaben in %
Quelle: RA online 11/2016 – Modul Content Marketing
Inspirierende Absender
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Langfristige
Trends
in der
Nachfrage
Alles ganz anders?
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Source: Martin Lohmann, Dirk Schmücker, Ulf Sonntag: German holiday travel 2025: Development of
holiday travel demand in the German source market (The Reiseanalyse trend analysis)
Nicht mehr
mehr Älter
Bunter
Auch mit
Kindern
Immer online
Motiviert und
interessiert Multi-optional
Neugier und
Abwechslung Sehr kompetent
Tourismusnachfrage 2025: Die Kunden
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Fazit 2019
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Urlaubsreisen sind den Deutschen eine
liebgewonnene Gewohnheit.
Die Urlaubslust ist ausgeprägt. Per Saldo sind
mehr Reisen und höhere Ausgaben geplant.
Das spricht für ein zumindest stabile Nachfrage
nach touristischen Leistungen.
Die „Hitparade“ der Reiseziele wird in etwa gleich
bleiben.
Individuell sind die Urlauber neugierig und flexibel.
Die Stabilität des Marktes bedeutet nicht, dass die
individuellen Touristen immer das gleiche machen.
Kompetente Kunden: Erfahren, anspruchsvoll,
multi-optional.
Die Vorboten für das Reisejahr 2019
Auch die Tourismusbranche blickt
zuversichtlich auf das Jahr 2019.
Herausforderungen in den
Rahmenbedingungen
(z. B. Brexit, CO2 Reduktion)
Herausforderungen in der Branche
Harter Wettbewerb, schon um die
Aufmerksamkeit der potentiellen Gäste.
Informationsbedarf auf beiden Seiten
(Branche und Kunden).
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Diese Unterlage ist durch die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) für die Eröffnungspresse-
konferenz der CMT 2019 erarbeitet worden. Die FUR ist der Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA)
[www.Reiseanalyse.de]
Zur fachlichen Vorbereitung der CMT 2019 hat die FUR im November eine aktuelle Umfrage durchgeführt
(repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14-75 Jahre; n = 2.530) und die Zeitreihen der Reiseanalyse
(jährlich n > 7.500, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) ausgewertet.
Der Vortragende, Prof. Dr. Martin Lohmann, ist wissenschaftlicher Berater der FUR. Er leitet das Institut für Tourismus-
und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel und lehrt Wirtschaftspsychologie an der Leuphana-Universität
Lüneburg und Tourismuspsychologie an der Modul-Universität Wien sowie am MCI in Innsbruck.
.
FUR Forschungsgemeinschaft
Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23
D-24103 Kiel
Germany
Tel.: +49 (0)431 88888 00
Fax: +49 (0)431 8888 679
Martin Lohmann
Henrike Beer
E-Mail: info@reiseanalyse.de
Website: www.reiseanalyse.de
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2019
Untersuchungsprofil:
» Touristische Nachfrage für
Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen –
Verhalten - Motive – Präferenzen –
Interessen
» Jährliche Durchführung seit 1970
» 7.500 face-to-face-Interviews
plus 5.000 Online-Interviews
» Neutrale Interessengemeinschaft
FUR e.V. als Träger der Untersuchung
» Mehr Informationen:
www.reiseanalyse.de
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