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Exklusive Content Strategien für mehr Reichweite in Social Media: Komplettes Deck mit allen Slides zum Webschorle Summit On Air vom 26.7.2013, der via t3n.de live gesendet wurde.
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Exklusive Content Strategien für mehr Reichweite in Social Media
Björn Tantau
Senior Manager Inbound Marketing
tantau@testroom.de
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Regel #1:
Für den User muss das Folgen einer Website, eines
Produkts oder einer Firma in Social Media immer einen
direkten Mehrwert haben.
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Achtung!
Facebook und Co. sind keine Orte, an denen man bereits
bekannte Informationen erneut ablegt, ohne sie zumindest
anzureichern.
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„What is in for me?“
Das fragen sich User, die einer Website, einem Produkt
oder einer Firma in einem sozialen Netzwerk folgen wollen.
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Regel #2:
Das Bedürfnis der User, einen persönlichen Vorteil zu
bekommen, muss unbedingt befriedigt werden!
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Mögliche Ansätze:
Nützliche Informationen, geldwerte Vorteile,
Exklusivität, Problemhilfe, Wissensvorsprung.
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Regel #3:
Mehr zeigen als die Konkurrenz. Normal kann jeder.
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Vorsicht!
Die Produktion exklusiven Contents bedeutet Mehrarbeit,
eine sinnvolle Strategie ist daher zwingend notwendig.
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Regel #4:
Nicht jedes soziale Netzwerk ist gleich, die
unterschiedlichen Bedürfnisse der User müssen
berücksichtigt werden.
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Ansatz für Facebook:
Auf Facebook gibt es die meiste Reichweite, es hat aber
viele Züge eines „privaten Netzwerks“. Hier lohnt es sich,
den Faktor „Entertainment“ korrekt zu nutzen.
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Ansatz für Twitter:
Twitter ist schnell und mit einem Nachrichtendienst
vergleichbar. Hier lohnt es sich, „First Mover“ oder „Early
Adopter“ zu sein und das auch zu zeigen.
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Ansatz für Google+:
Auf Google+ stehen oft technische Themen im
Vordergrund. Grundsätzlich geht es aber auch hier darum,
ein gewisses Maß an Exklusivität zu bieten.
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Regel #5:
„Exklusiver Content“ findet nur an einer bestimmten Stelle
statt – und sonst in dieser Form gar nicht!
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Beispiel: Nur Follower auf Twitter erhalten die
Tipps zuerst und so am schnellsten.
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Beispiel: Nur Abonnenten eines Newsletters
bekommen exklusive Inhalte.
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Beispiel: Nur Follower einer Google+ Page
bekommen sofort Zugang zu den Inhalten.
Ziel:
Wer solche exklusiven Content Strategien dauerhaft
betreibt, kann mehr Fans und Follower einsammeln und
diese dann auch mit „normalen“ Inhalten versorgen. Die
Folge ist insgesamt mehr Traffic.
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Auswirkungen:
Reichweite und Traffic steigen, Reputation verbessert sich.
Zusätzlich wirkt der SEO Impact über erfolgreiche
Aktivitäten auf Google+.
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Fazit:
Letztendlich sorgt eine exklusive Content Strategie immer
für Wachstum auf der eigenen Website.
Alle externen Maßnahmen zahlen am Ende wieder auf das
eigene Projekt ein!
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Vielen Dank
für die Aufmerksamkeit!
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