Weil's einfach Spaß macht? Unwissenschaftliche Gedanken über Social Media beim Spektrum der...

Weil‘s einfach Spaß macht?

Unwissenschaftliche Gedanken über Social Media beim Spektrum der Wissenschaft Verlag

Anfang

„Darf ich das twittern?“

Quelle: Spektrum

• Weil‘s... Ø  ein paar Zahlen und Fakten

•  ...einfach... Ø  ein paar Worte zum „Wie“

•  ...Spaß... Ø  ein paar Anekdoten

•  ...macht? Ø  und ein paar Tipps

Weil‘s...

Dem „Weil“ geht ein „Warum?“ voraus. Doch lässt sich eine „Warum“-Frage bei Social Media heute sinnvoll beantworten? Ein paar Zahlen speziell zu Spektrum der Wissenschaft. Mitarbeiterzahl: ca. 70 Publikationen: 5 (Spektrum der Wissenschaft, Spektrum –Die Woche, Gehirn+Geist, Sterne und Weltraum, epoc) Webseitentraffic: ca. 2 Mio Seitenabrufe und 800.000 Besuche im Monat

spektrumverlag 14.000

Spektrumneo 2.600

Spektrum.epoc 1.000

SciLogs/ Scilogscom

600

Science-Shop 200

Talkingtree.de

11 Accounts

facebook

@spektrum 4.500

Sterne_Weltraum 2.000

Spektrum.epoc 1.000

SciLogs

Science-Shop Talkingtree.de

14 offizielle accounts twitter.com/spektrum/publikationen-spektrum 14 private accounts twitter.com/spektrum/team-spektrum/

Twitter

Social  Media  SDW:  Status  quo  

Vergleich  I.  Halbjahr  2011  vs.  I.  Halbjahr  2012  Sowohl  prozentuale  als  auch  absolute  Verdopplung  des  Traffics  über  Social  media  Seiten  

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

Facebook   TwiIer  

46500

28500

103000

61800

I.  HJ  2011  

I.  HJ  2012  

Social  Media  SDW  Status  quo  

Besuche  über  facebook  auf  unseren  Seiten  (2010-­‐2012)  

Quelle:  E-­‐Tracker  

Social  Media  Status  quo  

0"2000"4000"6000"8000"

10000"12000"14000"16000"18000"

Jan"""

März"""

Mai"""

Juli"""

Septem

ber""

Novem

ber"""

Jan"11"

März"

Mai"

Juli"

Septem

ber"

Novem

ber"

Jan"12"

März""

Mai""

Juli""

Facebook"Twi@er"

Besuche  über  TwiIer  im  Vergleich  zu  Facebook  

Quelle:  etracker  

Ziele

Kommunikation Image

Bekanntheit

Markenbindung

Anregung

Traffic

Ein paar Worte zum „Wie“

• Wir hatten... Ø  keine Strategie Ø  keine Verhaltensregeln Ø  kein Monitoring Ø  keine Anreize

• Wir haben... Ø  Kommunikative Mitarbeiter... Ø  ... denen wir vertrauen und den Rücken stärken Ø  ermutigende und ermunternde Reaktionen der

Fans und Follower

Spaß

Die @lysander24/n-tv Geschichte

Die @heikeschmidt-homestory Tatoo-Weltmeisterschaft

Ein paar Nettigkeiten

Und ein paar Tipps

•  „Social“ beginnt im Verlag! Ø „Social Media“ sollte nicht die Sache einer

einzelnen Person oder Abteilung sein •  Planbar ist das nicht. Daher:

Ø  Machen Ø  Analysieren Ø  Verbessern

•  Nicht trotz, sondern wegen der shit storms dabei sein

Ø  Fans sind die besten Verteidiger •  Und überhaupt: Man kann nur einen Fehler machen:

Es nicht zu tun!

Ende

„Always be yourself. Unless you can be a unicorn. Then always be a unicorn.“

Quelle: Twitter

Kontakt

Richard Zinken Verlagsleiter

Spektrum der Wissenschaft Verlagsgesellschaft mbH 06221 9126 810

zinken@spektrum.com @zinken