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Steffen Meier #ebookcamp November 2013 1
Copyright epsos.de http://www.flickr.com/photos/epsos/4376727123/
#ebookcamp
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 2
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Me, myself and I
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 3
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Der richtige Preis: nichts einfacher als das: Angebot und Nachfrage Problem: beides entwickelt sich noch Frage: früh in den Markt oder Preisfestlegungsphase abwarten?
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 4
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Märkte anderer Formate mp3 Steve-Jobs-Effekt Apps Entwicklerbuden-Effekt
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 5
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Entwicklung Print-Buch-Preis: Beispiel für gesetzte Märkte
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 6
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Entwicklung E-Book-Preise (Dollar) 2010 2012 % Source
Germany 14,6 10,5 72 (Gfk/Börsenverein)
UK 6,4 5,3 82 (Nielsen)
USA 10,1 5,6 55 (Bowker)
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 7
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Auswirkung E-Book-Preise (UK) Printed Books vs. Ebooks, Volume vs. Value (Nielsen Bookscan 2013)
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 8
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Auswirkung E-Book-Preise (UK) Volume and Value Sales by format 2012 (Nielsen Bookscan 2013)
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 9
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
„Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen!“
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 10
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Emerging Markets: Digital first "E-Publishing Growth is Organic in the Developing World…In Africa, physical books are thought of as printed ebooks" Octavio Kulesz
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 11
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Markets & trends: Ebooks worldwide Forecast: North america leads the way in ebook-adoption consumer ebook spending in Mio. US Dollar (PWC 2013)
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 12
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Market penetration Devices Worldwide (Nielsen 2011)
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 13
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Fakt ist:
a. Daten haben keine Landesgrenzen b. Internationalisierung des Produkts
E-Book als Chance und Herausforderung c. Nationale Preisfindung wird zu
internationaler Preisfindung
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 14
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Zurück zum Thema Preisfindung
Wer sind denn die einzelnen “Mitspieler”?
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 15
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Kunde (gern übersehen) (Beispiel techdirt)
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 16
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 17
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Verlage 70-80% Print Analogie zu Print sinnvoll wegen gleicher Produktionskosten (Redaktion, Ausstattung) als 1:1-Kopie
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 18
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Autor / Selfpublisher
Ertrag vs. Reichweite
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 19
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Selfpublisher „Autor bekommt bei TB 10.- 5% Honorar = 0,5 EUR Vervierfachen: 2.- EUR Ergibt bei Amazon einen LP von 2,99 EUR (KDP 70% Honorar von Netto) "Kleinere" Ebooks 0,99 EUR nur 35% Honorar, muss also viermal mehr absetzen“ (Beispielrechnung Matthias Matting)
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 20
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Handel Reichweite vs. Ertrag
Pirat freier Zugang, der dann auch geschaffen wird
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 21
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Frage: Wie wird die zukünftige Währung für E-Books aussehen?
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 22
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Festpreis oder andere Bezahlmöglichkeiten? • Bindung an Printpreis • Pay what you want (techdirt) • Flatrates/Lending • Abo/Updates • Fremdfinanzierung (Anzeigen/Sponsoring) • Reichweite
Steffen Meier #ebookcamp November 2013 23
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Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Was ich gerne fragen würde… Wie wird sich der E-Book-Preis entwickeln und mit welchen Modellen werden wir Verlage unser Geld verdienen…sagen wir, im Jahr
2020?
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