MobileMonday Austria meets University - Egger Bier

Der neue Star am Bierhimmel

AGENDA• IST-Analyse• Ziele• Mobile Kanäle?• Zielgruppe• Konkurrenz• Marketingideen + Maßnahme• Bewerbung + Kosten • Realitycheck

Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer

IST-Analyse• Positionierungsproblem• Ähnliche Produkte• Traditionell und verstaubtes Image• Marktanteil 4%• Umorientierung notwendig

Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer

Ziele

• Imageverbesserung

• Vom Bauhacklerimage zur trendigen Marke

Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer

Zielgruppe• 18 – 34 Jahre• Bürgerliche Mitte und Hedonisten• Handyaffin• Offen für neue Technologien• Endgeräte erfüllen Anforderungen der

Kampagne

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Mobile Kanäle?• Trendig und modern• Handypenetration in AT bei ca. 135%• Integration in den Marketing Mix• Steigerung der Brand-Awareness• Loyalität des Kunden zur Marke fördern

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Konkurrenz

Marketingideen• Sprechende Bierdose

• Applikationen–Bier in deiner Nähe–WM Übertragungen

• MMS/Facebook KampagneMittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer

Marketing Kampagne• MMS/Facebook Kampagne

• Egger sponsert dir deine nächste Poolparty

• Setze dein Egger Bier in Szene

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Bewerbung• Egger Website• Bieretiketten und Bierdeckel• Facebook Fanpage• Plakate mit Tags

Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer

Kosten

• Plakatwerbung: ca. 10.000€• Etiketten- und Bierdeckeldruck: ca. 4000€• Facebookpage und Betreuung: ca. 2000€• MMS Kosten : 6.500 x 0,40€ = ca. 2.500€• Poolparty: ca. 1.000€

• GESAMT: ca. 25.000€ (inkl. Agenturkosten)

Realitycheck

• 2,1 Mio. Smartphone User• 1.021.320 Facebook User in AT• 26% nutzen Social Communities mobil in AT• 0,5% der FB User nehmen teil = 8.511 User• 3000 Neukunden erwartet• Kampagne 25.000€/3000 = 8,33€/Kunde

Prost!