Spenden in Deutschland 2017: unsere Analyse des Spendenmarktes

Zahlen und Analysen zu den privaten Geldspenden in Deutschland, Stand: September 2017

Spenden in Deutschland 2017

INHALT

Wieviel wird gespendet?

Wohin fließen die Spenden?

Wer spendet?

Warum wird gespendet?

Wieviel wird gespendet?Volumen, Entwicklung und Prognose der privaten Geldspenden

Geltend gemachte Spenden nehmen

4

3,54,2 4,0 4,2 4,5 4,7 4,9 5,1

5,96,6 6,8 7,0 7,1 7,4 7,8 8,2 8,6

Spendenaufkommen (steuerlich geltend gemachte Spenden ohne politische Zwecke) in Mrd. EUR, Daten: Statistisches BA, diverse Jahre

kontinuierlich weiter zu

*Prognose durch Fortschreibung einer jährlichen Wachstumsrate von 4,8Prozent, die für den Zeitraum 2001 bis 2013 unter Herausrechnung des Sondereffekts von 2009 und 2010 berechnet wurde.

Prognose*

Durchschnittlicher jährlicher Zuwachs von 6,1 Prozent (CAGR 2001, 2013)

Abzugsfähige Spenden steigen stetig imlangfristigen Trend

5

2,1 2,22,4 2,6

2,9 2,73,0

3,3 3,23,6 3,7 3,7

4,2 4,3 4,24,6

1992 1995 1998 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Spenden (abzugsfähig nach § 10b EStG) in Mrd. EUR, Daten: Statistisches BA , Zeitreihe

Durchschnittlicher Zuwachs von 4,8 Prozent pro Jahr seit 2001 (CAGR 2001, 2013)

Geldspenden für DZI-Siegelorganisationen

6

0,00

200,00

400,00

600,00

800,00

1.000,00

1.200,00

1.400,00

1.600,00

1.800,00

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Geldspenden im DZI Spenden-Index in Mio. EUR, Daten: DZI (2016)

im Trend leicht steigend, große Katastropheneffekte

Graue Balken: inklusive Katastrophen-Effekt

Durchschnittlicher Zuwachs von 2,3 Prozent pro Jahr ohne Katastrophen (CAGR 2004, 2015)

Durchschnittliche Spendenhöhe leicht gesunken

7

3127 28 28 29 29 29 29

3336 37

35

2005 2007 2009 2011 2013 2015

Durchschnittsspende pro Spendenakt in EUR, Daten: GfK (2017)

Wer spendet?Spenderquote nach Alter, Einkommen und zeitlichem Engagement

Spendenquote pendelt sich bei einem Drittel ein

9

4540

5143 41 40

34 3632 33 34 33 34 33

2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015

Anteil der Spender an der Bevölkerung an 10 Jahre in Prozent, Daten: GfK, div. Jahre

Spendenquote steigt mit Alter:

10

Überproportional hoch ab 60 Jahre

34,2%

13,0%

33,4%

30,8%

13,3%

15,7%

19,0%

40,4%

Anteil an Bevölkerung (ab 10 Jahren) Anteil an Geldspenden in 2015

Spendenanteile nach Alter, Daten: GfK (2017)

70+

60-69

40-59

Bis 39

Partizipationsrate rückläufig, sie steigt mit dem

11

11,6

23,5

30,9

45,1

64,7

84,3

25,0

0 - 20.000

20.000 - 30.000

30.000 - 50.000

50.000 - 100.000

100.000 - 500.000

> 500.000

Alle

2007

2010

2013

Partizipationsrate* in Prozent, Daten: Statistisches BA, div. Jahre, eigene Berechnungen

* Anteil Steuerpflichtiger mit geltend gemachten Spenden (ohne pol. Zwecke) an allen Steuerpflichtigen in entsprechender Einkommensklasse; ohne negative Einkommen

Einkommen

Mittelstand spendet geringsten Teil der Einkünfte

12

3,0%

1,4%

1,1%

0,7%

0,8%

2,2%

0 - 20.000

20.000-30.000

30.000-50.000

50.000-100.000

100.000-500.000

>500.000

2007

2010

2013

Anteil privater Spenden* an Einkünften, Daten: Statistisches BA, div. Jahre, eigene Berechnungen

Starke Zunahme bei niedrigen Einkommen

*Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke)

Anstieg des Marktvolumens in allen

13 659

540

1163

1514

1585

1445

0 - 20.000

20.000-30.000

30.000-50.000

50.000-100.000

100.000-500.000

>500.000

200720102013

Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke) in Mio. Euro, Daten: Statistisches BA , div. Jahre, eigene Berechnungen

Einkommensklassen

Geldspenden mit Zeitspenden korreliert

14

49,2 46,752,1 50,4

55,0 53,4

38,437,0 34,739,2

43,938,7

33,7

23,3

Gesamt Frauen Männer 14-29 30-49 50-64 über 65

Anteile der Zeitspender in den jeweiligen Bevölkerungsgruppen ab 14 Jahre in Prozent, Daten: FWS (2017)

Person hat Geld gespendet Person hat kein Geld gespendet

Wohin fließen die Spenden?Spendenthemen und Struktur der „Angebotsseite“ des Spendenmarktes

Über drei Viertel der Spenden für humanitäre Hilfe

16

76,8

10,0

2,6 5,5

2,5 2,7 Anteil der Spendenthemen 2016 in Prozent, Daten: GfK (2017)

Humanitäre HilfesonstigesKultur/DenkmalTierschutzUmweltSport

Themenbereiche der humanitären Hilfe:

17

Deutliche Abnahme bei der Katastrophenhilfe

21,0

20,4

11,8

9,4

14,3

20,7

18,4

16,5

7,9

15,7

Kinder- und Jugendhilfe

Kirche / Religion

Not-/ Katastrophenhilfe

Krankheit / Behinderung

Sonstige humanitäre Hilfe

Anteil der Spendenzwecke nach Einnahmen in Prozent, Daten: GfK (2017)

201420152016

Fast die Hälfte des Spendenaufkommens

18

geht an kleine Organisationen

45,8% 47,3% 49,3%

15,8% 15,2% 16,4%11,4% 11,7% 11,1%

27,1% 25,8% 23,2%

2012 2013 2014

Anteile am Spendenaufkommen, Daten: GfK (2015)

Top 10

Top 11-20

Top 21-50

Kleinere Organisationen

Vor allem jüngere Menschen spenden

19

an kleine Organisationen

71,5%52,2% 47,0% 42,3%

8,5%

17,1%15,8% 17,9%

4,2%9,0%

11,5% 14,6%

15,7% 21,7% 25,7% 25,2%

bis 39 Jahre 40-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre

Anteile der Organisationen an den Spenden nach Alter der Spender, Daten: GfK (2015)

Top 10

Top 11-20

Top 21-50

Kleinere Organisationen

Zwei Drittel der Nonprofits haben jährlicheEinnahmen unter 20.000 Euro

20

4%11%

20%

13%

53%

Jährliche Einnahmen in Euro, Anteil der Organisationen in Prozent, Daten: ZiviZ (2013)

> 1 Mio.100.000 - 1 Mio.20.000 - 100.00010.000 - 20.000< 10.000

Über Spenden werden insgesamt 20 Prozent der Einnahmen generiert

21 20

20

21

22

25

25

29

56

41

36

44

34

19

26

34

14

27

32

24

34

33

27

27

21

10

12

10

8

20

20

6

5

Gesamt

Bevölkerungs-/ Katastrophenschutz

Umwelt/Naturschutz

Kultur/Medien

Soziale Dienste

Bildung/Erziehung

Gesundheit

Internationale Solidarität

Spenden MitgliedsbeiträgeSelbsterwirtschaftete Mittel Öffentliche Mittel

Anteile der Einnahmenarten in Prozent, Daten: ZiviZ (2013)

Mehr als 630.000 Nonprofit Organisationen;

22

davon 95 Prozent Vereine

604.000

21.80611.000Vereine

Stiftungen

Andere

Gemäß ZiviZ Registerauswertung, Daten: ZiviZ (2017) und Bundesverband deutscher Stiftungen (2017)

Zwei Drittel, also rund 420.000 dieser Organisationen sammeln Geldspenden

Gut 145.000 Vereine im Bereich Soziales, Kultur

23

und Umwelt

18,2%

4,9%

1,5%

15,4%

34,4%

15,3%

8,9%

1,4%Soziales

Kultur

Umwelt

Sport

Freizeit

Beruf/Wirtschaft/Politik

Interessen

Sonstige

Aufteilung der damals 588.801 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach Themen in Prozent, Daten: Vereinsstatistik (2014)

84 Prozent der Nonprofit Organisationen sind auf kommunaler und regionaler Ebene aktiv

24 58

38

50

52

56

63

63

63

88

26

29

30

33

23

29

26

30

3

Gesamt

Gesundheit

Umwelt/Naturschutz

Soziale Dienste

Bildung/Erziehung

Freizeit

Kultur/Medien

Sport

Bevölkerungs-/ Katastrophenschutz

kommunal regional landesweit bundesweit international

Wichtigste Ebene für Aktivitäten der Organisationen in Prozent, Daten: ZiviZ (2013)

Warum wird gespendet?Akquisitionswege und Motive

Mitgliedschaft und Dauerspenden bleiben

26

wichtigste Spendenanstöße

2,3

6,1

7,1

13,0

22,1

49,5

Internet

Medien (Print/TV/Radio/Gala)

Kollekte

Freunde/persönliche Ansprache

Adressierter Werbebrief

Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig und sonstiges

Anteil der Befragten in Prozent, Daten: GfK (2017)

Wichtigste Spendenanstöße:

27

Weniger Relevanz des adressierten Werbebriefs

22,1

36,5

24,5

33,9

28,1

21,2

Adressierter Werbebrief

Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig*

Anteil der Befragten in Prozent, Daten: GfK , div. Jahre

201020132016

* Seit 2014 wird „Mitgliedschaft“ gemeinsam mit „sonstige“ angegeben. Für das Jahr 2016 sind deshalb „Sonstige“ heraus gerechnet, indem 13% abgezogen werden, was dem Trend der drei Vorjahre (2010 bis 2013) entspricht.

Jüngere Spender werden stärker durch soziale Netzwerke zur Spende animiert

28

9,0%

24,5%

8,9%

5,6%

4,1%

2,0%

3,6%

2,2%

0,5%

0,6%

Alle Spender

bis 39 Jahre

40-59 Jahre

60-69 Jahre

70+ Jahre aufgrund des Anstoßes in sozialen Netzwerken gespendet

In sozialen Netzwerken über Spenden gelesen oder gepostet

Anteil der befragten Spender in Prozent, Daten: GfK (2015)

Wege zum Sammeln privater Spenden:

29

2

5

16

16

25

27

Telefon/SMS Spenden

Straßenspenden

Sonstiges

Online-Fundraising

Fundraising-Aktionen

Post-Mailings

Wichtigste Fundraisingkanäle im Jahr 2017 in Prozent, Daten: Altruja (2017)

Aktionen und Online-Fundraising werden wichtiger

30

Ein gutes Drittel der Organisationen erhält mehrals 20% der Spenden online*

*Ergebnis einer Befragung von 67 Organisationen im Rahmen des NGO-Meters. Mehr dazu:http://www.betterplace-lab.org/de/ngo-meter-benchmarking-fuer-online-fundraiser/

46%

12%

8%

10%

8%

16%

Anteil der Online-Spenden am gesamten Spendenvolumen

mehr als 50%

35,1 bis 50%

20,1 bis 35%

10,1 bis 20%

5,1 bis 10%

2 bis 5%

weniger als 2%

Online-Kommunikation der Nonprofits:

31

96,3

73,9

53,7

30,8

24,2

11,8

10,4

7,6

5,7

Website

Facebook

Newsletter

YouTube

Twitter

Instagram

Blogs

Online Messenger

Sonstiges

Nutzung verschiedener Online-Kommunikationskanäle in Prozent, Daten: Altruja (2017)

Social Media wird zunehmend eingesetzt

Quellenangaben

§  Altruja (2017), Ergebnisse der Online-Fundraising-Studie 2017

§  Bundesverband deutscher Stiftungen, Statistiken

§  DZI, DZI Spenden-Almanach, diverse Jahre

§  FWS (2017), Hrsg. Simonson, J. et al., Freiwilliges Engagement in Deutschland - Der Deutsche Freiwilligensurvey 2014, Wiesbaden.

§  GfK , Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat e.V., Ergebnisse aus Charity Scope Panel, Bundespressekonferenz Präsentation, diverse Jahre

§  Statistisches Bundesamt, Einkommensteuerstatistik, diverse Jahre

§  Vereinsstatistik (2014), V&M Service GmbH, Konstanz

§  ZiviZ (2013), ZiviZ-Survey 2012, Zivilgesellschaft verstehen, Berlin

§  ZiviZ (2017), ZiviZ-Survey 2017, Vielfalt verstehen. Zusammenhalt stärken, Berlin

32

betterplace lab

Schlesische Strasse 2610997 BerlinTel +49 30 76 76 44 88-0Fax +49 30 76 76 44 88-40lab@betterplace.org

Vielen Dank.Dr. Angela UllrichAngela.Ullrich@betterplace.org