[DE] Data Driven Content Marketing - Malte Landwehr

Data Driven Content MarketingStrategie, Umsetzung und Erfolgsmessung. Daten sind dein Freund!

Malte Landwehr

I play (with) Google

Präambel

Warum er nichtmehr funktioniert

Klassischer SEO Content

eHow.com & Demand Media

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

06/26/2011 12/18/2011 06/10/2012 05/26/2013 11/17/2013 05/11/2014 11/02/201401/02/2011 12/02/2012

SEO VisibilityStock Value

-2.000.000.000 $

Themen Recherche

Keyword Recherche

Männer JeansJeans Herren

Juni 2013

2015Mach

Content Strategie

Warum Data Driven?

Keyword Recherche

Interessen

Zielgruppe

Influencer

Zielgruppe

SEO-Konferenz XY

Devices

Zielgruppe

Finanznachrichten.de

Finance = Mobile

Trends

Recherche

2010 2011 2012

Content Creation

Dilemma 1

Content Creation

Content Marketing Dilemma

Content you want to create

Content youcan create

Learning?

Dilemma 2

Content Creation

Wie priorisieren?

Content Nachfrage

ContentAngebot

Länge Format Zweck Stil Art

Sinnlos

ContentAngebot

Content Nachfrage

ContentAngebot

Content Nachfrage

Umkämpft

Content Nachfrage

ContentAngebot

Unbefriedigter Bedarf

Wie finde ich sie?

Content Ideen

Artikel Ideen

Data Journalism

Content Creation

Ein Garant für Erfolg

Daten + Kreativität

2014 Grammy Awards

Data + Creativity

Content Maintenance

20142011 2015

Evergreen Content

“The best five evergreenshave more readers

than our best 100 news.”Dominik Grau, Chief Innovation Officer, Ebner Media Group

Learning?

Reporting & Analyse

Kunden & Chef

Budget & Support

ContentMarketing

Social Media

Budget & Support

Ich muss ROI beweisen

Reporting

90% Content Marketing

ROI-Messung

Attention

Interest

Desire

Action

Limitierung von Daten

Blindes Vertrauenist gefährlich

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[DE] Data Driven Content Marketing - Malte Landwehr

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