Marketing Rockstars 2014 Graz, Keynote Sven Wiesner "Always online, was kommt danach"

2

ALWAYS ONDoch was kommt danach?

Sven Wiesnerbeebop media AG, Hamburg

Twitter: @svenwiesnerHashtag: #thinkahead14

3

Opa, wie war das damals?Wie ich die Entwicklung des

Internet erlebt habe.

44

1999Internet ist sowas von stationär

55

1999 „Bei Euch ist immer besetzt!“

66

1999 Meine Verbindung zum Computer

77

1999 Das betreute Internet

88

2002Portable PCs

99

2002Wir kennen uns vom Chatroom

1010

2002Sachen im Internetz kaufen

1111

2005Soziale Netzwerke

1212

2007Privatinsolvenz dank mobilem Internet

1313

2010Ja, damit kann man auch telefonieren!

14

Heute:Immer und überall online

15

BestandsaufnahmeIch glaube wir sind uns alle einig

wenn wir sagen dass…

16

Fakt #1:Always Online ist zum

absolutenNormalfall geworden!

17

Fakt #2:Stationäres Internet verliertimmer mehr an Bedeutung.

18

Fakt #3:Internet ist wichtig wie

Strom,Wasser und Heizung.

19

Fakt #4:Das Smartphone ist

unerlässlich geworden.

20

DisruptionGründe die für eine Trendwende

sprechen

21

DNA von TrendsJeder Trend löst einen Gegentrend aus!

60er 70er

22

Alwayson

TheseAuf Always On folgt Individual Off

23

- Unkonzentriertheit- Perfektionsdruck- Reizüberflutung- Informationsflut

Gründe für die Trendwende,die Generation Always On leidet:

24

Mindful LivingDen Alltag bewusster erleben

Unkonzentriertheit

25

Proudly ImperfektKampf dem Schönheitsideal

Perfektionsdruck

26

Visual WorldKlare Worte und große Bilder

Reizüberflutung

27

One to few NetzwerkeRückzug in geschlossene Kommunikation

Informationsflut

28

TrendsVerstanden, aber wo geht die

Reise hin?

29

Trend #1:Kommunikation geschieht

wenigeröffentlich, vermehrt

geschlossen.

30

Trend #2:Das Internet wird

zunehmendfunktionsorientiert genutzt.

31

Trend #3:Die Nutzer sind viel sensibler

bezüglich privater Daten.

32

Trend #4:Statt schnellem Konsum

mehr Wert auf Nachhaltigkeit.

33

FazitWas bedeutet das für Marken?

34

StorytellingMarken produzieren Brandet Content

35

PlattformenKanalunabhängig kommunizieren

36

KontrollverlustMarken gehören den Konsumenten

37

Social als MarkenkernInteraktionsmöglichkeiten schaffen

38

BildspracheVisuell kommunizieren und begeistern

39

Dankscheen!

Sven Wiesnerwww.beebop.de

Twitter: @svenwiesnerHashtag: #thinkahead14