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Start des Radios in Deutschland 1923Erste Sendung dauerte eine Stunde / Musik wurde live ins Mikrofon eingespielt
„Video Killed The Radio Star?“ Ende der 70er-JahreAngst dass das Fernsehen das Radio als wichtigstes Medium – falsch!
Mitte der 1980er-Jahre: Privatradiosender erobern den Markt„70er, 80er und das Beste von heute“ / „Der Fifty-Fifty-Mix“ / „Der beste Musikmix“
Internet / MP3s / Spotify, iTunes & Co.Musik über Smartphones&Tablets: dennoch bleibt das Radio Medium Nummer 1
USPs des Radios bleibenPersönliche Ansprache, Information, Lokalität, Verbundenheit, Schnelligkeit
Einige Radio-Meilensteine
Was macht Radio so besonders?
BegleitmediumFrühstück, Hausarbeit, Auto, Büro, Geschäfte
GeschwindigkeitRadio ist schneller als das Internet
EmotionsmediumMusik und Reporter transportieren Stimmung, bilden Bauchgefühl für Marken
GlaubwürdigModeratoren mitunter Bestandteil der Familie
CrossmedialVerknüpfung von Hörfunk und Online (Streams, Apps, Websites, Social Media)
Deutsche Radiohörer in Zahlen
- 80% der Deutschen schalten täglich ein
- 84% der Hörer sind berufstätig
- Die durchschnittliche Hördauer beträgt 4 Stunden und 9 Minuten pro Tag
- Radiowerbung ist der letzte Kontakt vor dem Einkauf:
- Radiowerbung verkauft bis zu 4x besser als TV-Werbung
- Radiowerbung kann den Abverkauf um 71% steigern
- Radiowerbung kann nebenbei die Kauflust um 29% steigern
Quelle: MediaAnalyse 2014 Radio I & radiozentrale.de
Welche Themen empfinden Sender als relevant?
Serviceorientierung – direkten Nutzwert transportieren
Welchen Vorteil hat der Hörer durch die Berichterstattung?
Informationswert – echte Neuheiten kommunizieren
Ist die Herleitung glaubwürdig?
Aktualität – konkreter Anlass für die Berichterstattung
Betrifft der Anlass wirklich alle Zielgruppen?
Originalität – unerwartete Aufbereitungen wählen
Was unterscheidet den Beitrag von denen der Mitbewerber?
Die redaktionelle Umsetzung des Themas
- Nicht der Kunde, sondern das Thema steht im Vordergrund
- Text und Dramaturgie von erfahrenen Radioprofis
- Produktion redaktioneller Beiträge (keine Schleichwerbung)
Das Ziel:
Eine Win-Win-Situation für Sender und Absender: ein spannender, honorarfreier Beitrag für den Sender, Image- und Markenbildung
unseren Kunden
Themenfindung & Umsetzung
- Gemeinsame Aufarbeitung von radiotauglichen und hörernahen Themen- Erstellung Fragenkatalog
- Interview führen, schneiden und transkribieren
- Beitragsskript erstellen
- Beitragsproduktion
Verbreitung über…
- Gezielte, persönliche Ansprache der Radioredaktionen
- Das Distributionsnetzwerk radionews.de
- Täglicher Newsletter an alle deutschen Radiosender
Auswertung der Reichweiten
- Schriftliches und telefonisches Controlling bei den Sendern
- Detaillierte Erfolgsauswertung
- Hörer in der Durchschnittsstunde
- Tagesreichweite
- Analyse der bundesweiten Abdeckung
- Entwicklung des Ausstrahlungserfolgs im Projektzeitraum
- Tausend-Kontakt-Preis
Reichweitendienste garantieren Hörer-Quoten
-Beiträge werden fest bei den Sendern eingebucht
-Individuelle Ausrichtung nach:- regionaler Verbreitung- optimaler Reichweite- Altersgruppe- Milieus
-Beispiele möglicher Reichweitendienste:- Deutschlandweit- Familiensender- Junge und ältere Hörer- Österreich und Schweiz
- … oder ganz individuell zusammengestellt!
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