Meta Description optimieren - Die SEO Wirkung von Sonderzeichen in der Meta Description

„Wie Webseiten SEO ganz von alleine erledigen: Mit Snippet Optimierung + User Happiness.“

Vernetzen wir uns? Just Google me!

KURZVORSTELLUNG

CHRISTIAN TEMBRINK

15 Jahre Online Marketing

Strategie

Gründer von netspirits

Buchautor & Speaker

Dozent (Uni & FH Köln und Bonn)

Strategie- /Kampagnenplanung

und Konzeption

Web-Usabillity, SEO & Youtube

Experte

KURZVORSTELLUNG

♥ Conversion Optimierung★ Testing Freak

► Dozent✎ Buchautor

✌ Speaker1 Wirtschaftspsychologe

CHRISTOPHER MEIL

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Wie Ihr alle wisst: SEO Arbeit ist ein vielschichtiger Prozess.

INWIEFERN BEEINFLUSSEN USER SIGNALS DAS RANKING?

KERNFRAGE:

Google möchte dem Nutzer das bestmöglicheErgebnis für seine Suchanfrage liefern.

Platz 1 soll also Platz 1 sein, weil die Seite es verdient hat und der Nutzer sich dort am

wohlsten fühlt!

GOOGLE‘S IDEOLOGIE

DOCH WOHER WEISS GOOGLE, OB SICH DER NUTZER

WOHLFÜHLT?

These: „User Happiness“ wird ein immer wichtigerer Ranking-Faktor.

Google misst anhand etlicher Kriterien die „USER HAPPINESS“!

Die Reise beginnt mit dem Google Snippet.

Steigerung der Snippet CTR verbessert SEO Ranking.

http://www.seokratie.de/erfolgskontrolle-titles-descriptions/

Wie ich die Snippet CTR steigere: Mit auffälliger META DESCRIPTION!

Quelle: http://www.trustagents.de/wissen/snippet-optimierung

Ziel ist: Die Klickrate der META-Description zu maximieren.

Unklar: Sonderzeichen

einsetzen? Häkchen besser

als Herzen? Psychologische

Trigger nutzen? Einfacher

Fließtext?

EXKURS – EMOTIONALE WIRKUNG VON SYMBOLEN

Emotionale Verortung

Jedes Symbol ist in gewisser Weise emotional geladen bzw. nimmt unterbewusst Einfluss auf den Betrachter.

Überblick emotionale Verortung:

Test zur emotionalen Verortung von Sonderzeichen.

Wir haben einige gängige Meta-Description Symbole von der Neuromarketing & Marktforschungs-agentur &EQUITY testen lassen.

&EQUITY hat die Symbole emotional verortet (Stimulanz, Balance, Dominanz)

Welches Meta-Description Symbol löst welche Emotion aus?

DIE STUDIE

3 Inhalts-Ansätze in der Meta Description gegeneinander getestet:

1. Psychologische Trigger (Verknappung, Autorität, Social Proof etc.)

2. Sonderzeichen (hoher Kontrastwert, emotionaler Wert der Symbole) – Studie &EQUITY

3. Sonderzeichen inkl. Psychologische Trigger (Kombination aus beidem)

Snippet Optimierung Testaufbau.

„Natürliche“ Google-Umgebung zur möglichst realistischen Simulation.

Test bewusst in der Mitte platziert, um „Position-Bias“ weitestgehend auszuschließen.

Es variiert nur die MetaDescription

N=109

Visueller Aufbau des Tests

Snippet 1: „Psychobombe“

Snippet 2: „Sonderzeichen“

Snippet 3: „Sonderzeichen+ Psychobombe“

Ergebnisse der Studie

68%

20%

12%

PSYCHOBOMBE

X Y TEST Z

42%

39%

19%

SONDERZEICHEN

X Y TEST Z

67%

24%

9%

SONDERZ. + PSYCHOB.

X Y Test Z

Sonderzeichen nehmen positiven Einfluss auf CTR Psycholigische Trigger bleiben (in diesem Fall) wirkungslos

Erstes Ergebnis wird häufig geklickt, weil es weiter oben steht – „Position Bias“ ließ sich also nicht völlig vermeiden.

Psychobombe spricht primär „rationale“ Menschen an – daher eher wirkungslos im Weihnachtskontext.

Bei Weihnachten geht es um Emotionen, deshalb kam neben Platz 1 auch das „Sonderzeichen“ Snippet gut an (Emotionale Sonderzeichen - &EQUITY)

Hypothesen:

1. Psychologische Trigger im emotionalen Feld sekundär

2. Emotionale Sonderzeichen greifen im emotionalen Feld

Learnings der Studie

„Sticht mit den Symbolen heraus“

„Die Symbole haben mich angesprochen“

„Die Symbole wirken ansprechend“

„Ist mir ins Auge gefallen“, „nette Aufmachung“

„Alle Treffer sehr ähnlich, daher habe ich den obersten gewählt“

Feedback der Studienteilnehmer.

ABER ES GEHT WEITER

Rechts ein paar Befehle die der Chrome Browser so trackt

METRICS SERVICE:

TESTET SELBST: Im Chrome Browser eintippen:

„chrome://histograms/“

MONITORING ENGINE: CHROME

ET_KEY_PRESSEDET_MOUSEWHEELET_MOUSE_DRAGGEDET_MOUSE_EXITEDET_MOUSE_MOVEDET_MOUSE_PRESSEDET_MOUSE_RELEASEDMouseDownMouseMoveMouseUpBrowsingSessionDurationNewTabPage.NumberOfMouseOversNewTabPage.SuggestionsTypeNewTabPage.URLStateOmnibox.SaveStateForTabSwitch.UserInputInProgressSessionRestore.TabClosedPeriodSessionStorageDatabase.CommitHistory.InMemoryTypedUrlVisitCountSync.FreqTypedUrlsAutofill.UserHappiness.

Snippet Click-Through-Rate bei Google

Bounce Rate (Pogo-Sticking)

Sites per Visit

Verweildauer und Stickyness

Häufigkeit der Seitenaufrufe

Brand Searches / Wiederholter Besuch

Content Interaktion

Conversions

Weiterempfehlungen & Social Signals

Einige „USER HAPPINESS“ KPI

DEINE Chance auf bessereRankings: Mach den Nutzer happy!

Zur Suche passendes Snippet mit Sonderzeichen

Auf Landeseite Mehrwert bieten und Nutzer weiterführen.

Gute User Experience und Joy of Use

Lass ihn lange verweilen, wecke sein Interesse und zeige ihm etwas, das in Erinnerung bleibt!

FRAGEN?

Christian Tembrink

0221 - 640 057 0

www.netspirits.de

Inspiriert? Hoffentlich

https://www.changesciences.com/the-impact-of-happiness-on-online-experience

HAPPINESS STUDIE