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Die Sommerkampagne der Österreich Werbung
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Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Russland 2015
Lisa.Hessenberger@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014
240.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 80.000
23,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
500.000 Leser durch Presseaktivitäten
40.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
+424% mehr Ankünfte von russ ischen Sommer -Ur laubern in
Öster re ich se i t 2005
109.818
513.460
2005 2013
Gesamtjahr
40.867
214.257
2005 2013
Sommer
+367%
+424%
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Großes Potential mi t russ ischen Sommer -Ur laubern
Marktanteil Österreich: 1% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 13 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 10 Mio.
aktive und 3 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der russischen Gäste
> 6-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-
Seenlandschaft
> „Anleitung“ zum Sommerurlaub (Info-Abend, genaue
Erklärungen zu Ausflugs- und Einkaufsmöglichkeiten)
> Markierte Wander- und Radwege
> Gutes kulinarisches Angebot
> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 25 und 55 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in
intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele und Shopping > Land und Leute
kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
> „People with advanced needs“ und „young professionals“
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Klassische Werbung
35%
Online 55%
Presse 10%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
180.000 Leser
60.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. «Vedomosti» - einer
der führenden
Qualitätszeitungen Russlands
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab Mai 2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 28.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
ca. 40 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 60.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
ca. 600.000 Leser durch
PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
400 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 50 Journalisten
Pressegespräch mit ca. 10
Top-Journalisten PR-wirksame Aktion
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Ab 1.000 garantierte Klicks
durch CPC-Bewerbung
Ca. 3.000 Klicks
durch Native Advertising
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Laden Sie aus Polen,
Tschechien, Ungarn und
Russland je 2 ausgewählte
Blogger ein, um Ihr Angebot
direkt in Österreich
kennenzulernen und es an die
zentral- und osteuropäischen
Urlaubsinteressierten weiter zu
kommunizieren!
Wir suchen für Sie die
passenden Blogger aus und
übernehmen die Anreisekosten,
Sie sorgen für die Unterkunft,
Verpflegung und Programm vor
Ort.
Zusatzmodul Presse Bloggerreise Zentraleuropa
Bloggerreise in Österreich
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 180.000 Leser,
60.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 28.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 40 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.500 Klicks min. 3.300 Klicks min. 1.800 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Gespräch: Integration
EUR 12.990,- EUR 7.800,- EUR 4.200,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 1.000 garantierten Klicks EUR 1.100,-
• Native Advertising EUR 4.250,-
Presse • Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien , Ungarn und
Russland EUR 2.350,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli August
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 01.09.2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 5.12.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
RU Goldpaket „Sommerglücksmomente“ März 2015 bis August 2015 EUR 12.990,-
RU Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März 2015 bis August 2015 EUR 7.800,-
RU Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März 2015 bis August 2015 EUR 4.200,-
RU Zusatzmodul Online (CPC-Kampagne) Marz 2015 bis August 2015 EUR 1.100,-
RU Zusatzmodul Online (Native Advertising) März 2015 bis August 2015 EUR 4.250,-
RU Zusatzmodul Presse (CEE-Bloggerreise) April 2015 bis Mai 2015 EUR 2.350,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per
E-Mail an lisa.hessenberger@austria.info
Sommerglücksmomente 2015 Markt Russland
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per
E-Mail an lisa.hessenberger@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Lisa Hessenberger
lisa.hessenberger@austria.info
T 007 495 725 6464 - 106
Glazovsky per. 7/Büro 13
119002 Moskau
Russland
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!
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