Top Content für die Online-PR: So geht's!

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Top-Content für die Online-PR: So geht’s! 25. August 2015

2Bildquelle: OSU Special Collections & Archives : Commons @flickr

integriert

Organisation, Strukturen, Prozesse

Wer trägt zum Thema bei? Standorte Abteilungen Mitarbeiter Funktionen

Wie muss es ab-gestimmt werden? zeitlich inhaltlich formal sprachlich

integriert

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crossmedial

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Content-Strategie & Storytelling

Welche klassischen Medien setzen wir ein? Print Radio TV Events

Wo bauen wir auf Online-Medien? (Micro)Blog Podcast Video Netzwerke

crossmedial

Do what you do best. Link to the rest!Jeff Jarvis

Distribution

Aggregation

vernetzt

Vernetzt: Stakeholder und Blogs verbunden

Wie verbinden wir uns auf Textebene? Hyperlinks Kommentare Blogroll «gefällt mir»

Wie vernetzen wir uns mit Menschen? Freunde Fans Follower Abonnenten

vernetzt

Der Kommunikationswürfel

Bewährtes erhalten

Neues wagen!

Die PR-Abteilung als Newsroom

Bildquelle: http://www.storytellersmediagroup.com/DORIS_SERIES_PUBLICITY/1955DorisNewsroom.jpg

MonitoringWas läuft da draussen? Worüber wird gesprochen? Wo und wie finden wir statt?

KoordinationWas kommt von innen? Wie wollen wir uns positionieren? Was gehört auf die Agenda?

Content Was bereiten wir auf? Mit welchen Mitteln? Für welche Plattformen?

DistributionWie verbreiten wir den Content? Auf welchen Plattformen? Wer teilt ihn?

Monitoring

Dimension Integration

• Eigene Kanäle (Blog Kommentare, FB, Twitter, YouTube usw.)

• Online-Medien, Foren, Portale• Klassische Medien

Organisation zentral• Unternehmensbereiche: • Entwicklung• Beschaffung und Einkauf• Logistik• Produktion• Vertrieb• Personal/HR, Finanzen, Legal usw.

Organisation dezentralStandorte und Niederlassungen im In- und Ausland.

Regelmässige interne Kommunikation

Dimension crossmedial und vernetzt Corporate Governance

Kommunikations-AusschussVertretungen aus den wichtigsten Bereichen als Sounding-Board mit Vorsitz und Stellvertretung.

Quartalsweise Treffen/Absprachen

Redaktionsteam• Kommunikationsleitung • Chefredaktion Blog• Social Media-Manager

Agenda-Setting• Evaluation, Nachrecherche• Gewichtung im Kommunik.Mix• Planung (zeitlich, Kanäle)• Vernetzung (Partner, Experten usw.)

wöchentliche Planungssitzung

Redaktionsplan• Themen inkl. Bild/Videomaterial

und Autoren• Timing• Kanäle Print u. online (crossmedial)

Produktion• Redaktion durch Red.team, Autoren,

Gastautoren (= externe)• Bild/Video-Recherche, Klärung ©

Distribution• Einpflegen in die definierten Kanäle

mit passendem Anriss• Vernetzung (Links, Nennungen)• Interne Kommunikation

Lenkungsausschuss• Vorsitzender der GL, weitere Mitgl.• KommunikationsleiterAlle zwei Wochen Koordination

Qualitätssicherung und Professionalisierung

Social Media Board• Erfahrungsaustausch• Brainstorming & Gestaltung von

Content für die verschiedenen Kanäle

• Guidelines & Weiterbildung

Monatliche Zusammenkünfte

Vier-Augen-PrinzipAuf Beitrags-Ebene. Freigabe durch CR resp. stellvertretenden CR

Erfolgskontrolle• Facebook wöchentliche Analyse der

Beiträge und Interaktion• Blog, Twitter, YouTube, Google+,

Website u.a. monatlich. Abstimmung mit den Zielen, nach Bedarf Massnahmen anpassen

Redaktionsroutine in der Unternehmenskommunikation

© mcschindler.com gmbh / Mai 2014

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7 Schritte zum Top-Content

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1. Content-Strategie

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2. Redaktionsteam

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3. Redaktionsplan

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4. Produktion

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5. Qualitätssicherung

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6. Verbreitung

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7. Erfolgskontrolle

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7 Schritte zum Top-Content

1. Content-Strategie2. Redaktionsteam3. Redaktionsplan und Agenda-Setting4. Produktion5. Qualitätssicherung6. Verbreitung7. Erfolgskontrolle

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In a Nutshell

1. Kommunikationswürfel: integriert, crossmedial, vernetzt

2. Runter mit den Silos: Newsroom als Denkhaltung

3. Organisation und Prozesse:Redaktions-Routine aufbauen

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mcschindler.com gmbhIhre Agentur für Public Relations, Online-Strategie und Ausbildung

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