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Einführung Konzeption als Basis für Konzeptions-Workshop beim Bundespressetreffen der Piratenpartei Deutschland im Dezember 2012
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Konzeption:
PR-Planung für Piraten
Essen, Dezember 2012
Budget
Zeitplan
Zielsetzung:
Was wollen wir erreichen?
Es gibt nur ein Ziel.
quantitativ qualititativ
Unterstützende Fragen
Was machen die anderen?
Wie ist die Stimmung zu dem Thema?
Welche Entscheidungen/Beschlüsse gibt es schon bei uns und anderen?
Welche Informationsbedürfnisse/-lücken gibt es?
Was ist für uns ein Erfolg?
SWOT-Analyse Wettbewerb
SWOT-Analyse wir
Markt:
Wen wollen wir erreichen?
Wer sind unsere Zielgruppen?
Wähler
Bündnispartner
Medien
Wer ist sonst vom Thema betroffen?
Wer entscheidet wie?
Soziologie statt Demographie: Die Zielgruppensegmentierung
Kernbedürfnisse und Erwartungen demografische Kriterien, Lebensstil und
situatives Verhalten, Mediennutzung Zielerreichungsgrad pro Segment Angebot für jedes Segment basierend auf
Kernbedürfnissen Für jedes Segment spezifische Maßnahmen
#thinkdifferent
Priorisierung Zielgruppen
Die Strategie.
Push vs. Pull
Pull-Kommunikation
Fundament
Presse
WählerPartner
Push-Kommunikation
Fundament
Presse
WählerPartner
Wegbeschreibung
Die Idee.
Zündung!
Beispiele:
Beispiele:
Beispiele:
Idee ist Basis für Umsetzung
Die Umsetzung.
Taktik
Botschaften
Was soll bei der Zielgruppe ankommen?
unterschiedliche Botschaften pro Zielgruppe und Kampagnenstatus
Content-Anforderungen:
verständlich (!)
motivierend
shareable
Mehrwert
Belegbar
Programmdeckung
Tonalität
Reminder: Ziel!
Verbreitung
kurzfristigmittelfristi
glangfristig
paid media
earned media
owned media
Maßnahmen
Mögliche Maßnahmen traditionelle Medien
PM
Hintergrund-Interview
Netzwerken
Umfragen
Statistiken
Statements
Einladungen
Terminkalender
Fachartikel
Daten
Ressortansprache
Kommentare/Leserbriefe
Maßnahmen
Veranstaltungsformate
Info-Abende
Demos
Podiums-Diskussionen
Stammtische
Vorträge
Netzwerken
Maßnahmen
Online-Aktionen
Videos
Podcasts
Banner
ePetition
Ads
Selbst-verpflichtungen
Webseiten Hang-Outs Crowdsourcing
Reminder: Ziel!
Vernetzung, Vernetzung, Vernetzung:
Bürger
Parteien
NGOs
intern
Projektplan
WER mach WAS bis WANN?
Evaluierung:
Der Erfolgs-Check
Monitoring
Google Alerts
Google Blogsuche
Facebook Open Status Search / kurrently
Twitter Suche
Anpassungen
Wenn
Ziel nicht erreicht
Botschaften nicht verstanden werden
Einzelne Maßnahmen nicht zünden
Neue Herausforderungen erscheinen
Keep calm and carry on.
Exkurs:
Krise
Exkurs: Krise
1. Prüfen
2. Intern kommunizieren
3. Extern kommunizieren
4. Entschuldigen
Piraten sind alle kleine
Pressesprecher.
Krisen-Prävention:
Gegner identifizieren
Gegenargumente schwächen
Eigene Lücken benennen
Abläufe festlegen
Nicht vergessen:
Das Budget!
Budget
So kleinteilig wie möglich
Verschiedene Angebote einholen
Schriftlich vereinbaren
Auch nicht vergessen:
Ein Zeitplan!
Maßnahme
Maßnahme Maßnahme
Maßnahme
Maßnahme
Und jetzt Ihr!
Budget
Zeitplan
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