Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?

Corporate Blogs:Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?

Agenda

• Warum ich?

• Warum Unternehmen?

• Worauf kommt es an?

• Wie machen es die Besten?

• Wieso integrierte Kommunikation?

1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ & Papa eines 5 Monate alten Lütten

06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei Grey Worldwide in Düsseldorf & verantwortlich für den Auf- und Ausbau der strategischen Social Web Kommunikation der Netzwerkagentur

Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 & verantwortlich für die strategische Social Web Kommunikation der Multi Channel Marketing Agentur

Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen u.a. bei allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de oder BVDW

Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen & Mitglied des SV Werder Bremen 1899

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Warum ich?

Die Macht der Blogger ...

Quelle: http://www.thetruthaboutcars.com/2007/09/chris-bangle-presents-bmws-axis-of-white-power/

Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-unter-feuer-a-507534.html

Quelle: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/weisse-kraft-was-am-bmw-m-so-haesslich-ist-1457710.html/

Quelle: www.wired.com/2009/02/chris-bangle-le/

Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye

... und das Herzblut für Corporate Blogs

Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live

Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/

Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

Warum Unternehmen?

Nestlé & Dell ...

Quellen: Howard Lake via Flickr, CC BY-SA 2.0 & re:publica via Flickr, CC BY-SA

Quellen: 2012 Nexus 7 with Android 4.4 KitKat by DragonLord878 via flickr CC BY 2.0 & Jonathan Houston via memeburn.com

Quellen: Nestlé via Wikipedia & Dell via Wikipedia

... haben bewiesen, dass Krisen langfristig Chancenbergen, wenn man den Kunden zuhört!

Worauf kommt es an?

„Ein guter Corporate Blogger sollte so sein, wie er ist. Er sollte deshalb nicht versuchen irgendwelchen Erwartungshaltungen zu entsprechen.

Menschen wollen mit Menschen kommunizieren, und deshalb ist es wichtig, dass unsere „Blogger“ möglichst authentisch schreiben – ungefähr so, wie sie sprechen.“

Uwe Knaus, Manager Corporate Blogging & Social Media Strategy der Daimler AG,Scout24 Blog 2013

Meike Leopold, Social Media Managerin bei Salesforceund langjährige Autorin & Expertin im Bereich Corporate Blogs.

„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter im Social Web (ob sie es wollen oder nicht).

2. Und dann noch dies hier: Google sagt: Content ist Context. Ein sauber geführtes Unternehmensblog kann hier einfach nur punkten.

3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE Marke einzahlen.

Also keep calm and carry on blogging!“

„Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem Corporate Blog beispielsweise verweisen:

- eigene & fremde Vorträge auf Slideshare/Prezi- Medien- oder Blog-Clippings, in denen Ihr Unternehmen zitiert wird - eine Medienübersicht über spannende Themenaus Ihrer Branche- Events: Videos und Bilder- eigene Facebook- oder Google+-Kampagnen- eigene Twitter-Aktionen- eigene Youtube-Videos- E-Books- Fachartikel auf Scribd

Die Kommunikateure (Blogger) sind via Corporate Blogging in der Lage, gezielt Influencer Relations zu betreiben und darüber ihre Themen auf die öffentliche Agenda zu setzen. Doch dazu bedarf es einer guten Content Strategie, in der die Unternehmensziele verankert sein sollten. “

Klaus Eck, Geschäftsführer Eck Consulting und PR-Experte

Chancen

• Glaubwürdigkeit• Dialogangebot• Gewinn von loyalen Fans• Unabhängigkeit• Agenda-Setting• SEO/SEM• Imageaufwertung• Innovationstreiber• B2C/B2B• Sichtbarkeit in Suchmaschinen • Persönlichkeit• Content-Hub• Google Analytics, Statify, Piwik• RSS

Herausforderungen • Inhalte• Herzblut• Zusatzkosten• Personalintensiv• Langfristigkeit• Regelmäßigkeit• Mobile• Commitment (von „oben“)• Offenheit ja, Kommentare nein

Wie machen es die Besten?

Quelle: http://www.ottogroupunterwegs.com/blog/index.php

Quelle: http://blog.tui.com/

Quelle: http://www.tui-azubiblog.de/

Quelle: http://www.sma-sunny.com/

Quelle: http://blog.tchibo.com/

Quelle: http://www.frostablog.de/

Quelle: http://www.metro-genussblog.de/

Quelle: http://blog.daimler.de/

Corporate Blogs sind das Zuhause,nicht der Spielplatz!

Wieso integrierte Kommunikation?

Die Sache mit der Reichweite ...

Quelle: http://allfacebook.de/zahlen_fakten/organische-reichweite-bricht-ein

Quelle: http://www.marketingfish.de/all/infografik-22-tipps-gegen-sinkende-facebook-reichweite-1000441/

Quelle: https://www.facebook.com/heiko.hebig/posts/10152353236526209

Quelle: https://plus.google.com/+JanFirsching/posts/65cyJn6n8qu

... sollte integriert betrachtet werden!

Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

Das Corporate Blog ist die „Erde, der Heimatplanet“ der Unternehmenskommunikation –dort ist die Produktion von Inhalten angesiedelt, die distributiert und moderiert werden, wofür es Traffic von „Satelliten“ wie Google, Facebook & Co. erhält.

Durch seine zunehmende in- und externe Vernetzung sowie durch regelmäßig neu eingespielte Inhalte erringt es Autorität gegenüber anderen Blogs sowie Suchmaschinen.

Das Corporate Blog besitzt Vorteile gegenüber Satelliten wie Facebook & Co., etwa die Unabhängigkeit im Umgang mit eigenen Daten, die Ausführlichkeit, die vielfältige Sichtbarkeit und damit verbundene Reichweite für verschiedenste Themen und Inhalte im Netz, Langlebigkeit sowie die Persönlichkeit der Marke.

Das heißt: Der Erfolg eines Corporate Blogs muss immer integriert und vernetzt gedacht und bewertet werden!

5 Tipps

#1 Baut mit einem Corporate Blog für Euer Unternehmen langfristig Expertise und Reputation auf!

#2Euer Corporate Blog ist zum Scheitern verurteilt, wenn Ihr es nicht pflegt!

#3Das Corporate Blog ist neben Eurer Unternehmenswebseite als „Portfolio“ das „Hub“, der Dreh- und Angelpunkt für Eure Social Web Aktivitäten!

#4Das Corporate Blog wird langfristig dazu beitragen, das Euer Unternehmen in Suchmaschinen wie z.B. Google häufiger gefunden wird!

#5Corporate Blogging ist kein Selbstzweck und sollte einer regelmäßigen Erfolgsmessung unterzogen werden!

Weitere Tipps auf

http://slideshare.net/akom360gmbh

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Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013

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