Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO

Optimierung für Suchmaschinen

Thomas Witt<thomas.witt@infopark.de>

~2.000.000.000Suchabfragen im Dezember 2006 in Deutschland

72%aller Google-User betrachten

ein Suchergebnis als «most relevant»

http://www.iprospect.com/media/press2004_05_04.htm

90%aller Suchenden schauen sich

maximal die ersten drei Seiten der Ergebnisse an

http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf

SEO

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Submit your site to 300.000 search

engines

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http://www.webhits.de/deutsch/index.shtml?/deutsch/webstats.html

Sonstige

Suchergebnisse

http://www.google.de/search?q=Web+2.0+eCRM

Unbezahlte ErgebnisseBezahlte

Ergebnisse

Möglichkeiten der Optimierung

Optimierung der unbezahlten Suchergebnisse• „Natural Search“

Optimierung der bezahlten Suchergebnisse• „Paid Search“

Optimierung des Zusammenspiels

Ranking-Verfahren

Firmengeheimnis

Aus vielen Faktoren bestehend

Verfahren wird häufig verändert

http://www.berlinonline.de/berliner-zeitung/archiv/.bin/dump.fcgi/2007/0120/magazin/0002/

Kürzlich sprach ich mit einem Vorstandsmitglied von Google. Ich fragte:

„Google würde ohne permanente Beaufsichtigung bestimmt in ein paar Wochen zusammenbrechen, oder?“

„Falsch“, sagte er.

„In ein paar Tagen. Die Suchalgorithmen müssen permanent neu justiert werden.“

http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/

Funktion einer SuchmaschineCrawling / Spidering• Spider hangelt sich an

Struktur von Seite zu Seite

• folgt allen Links

Ranking• bewertet automatisiert

- Inhalt- Strukturen und HTML- Anzahl eingehender

Links („Backlinks“)- …

http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank/

SEO braucht Zeit

Geduld• Änderungen brauchen

Zeit bis zum Ergebnis

Ständiger Prozess• kontinuierliche

Überwachung und Optimierung

• nachhaltige Ergebnisse

Crawling

http://www.iranair.com/

http://lynx.browser.org/

www.infopark.de/references

www.faz.net/s/RubCD175863466D41BB9A6A

93D460B81174/Doc~E952C5F07445E45EB9B4E0EA8A811D7A5~ATpl~Ecom

mon~Scontent.html

ToolsLynx-Browser• reiner Textbrowser

Web Developer Toolbar• Firefox-Erweiterung• JavaScript, CSS und Bilder

ausschalten

Test• Kann man die Site noch

lesen und verstehen?• Funktionieren die Links?

Inhalte

«Einen Misthaufen kann man nicht polieren.»– Eddie van Halen

«Make pages for users, not for search engines.»

http://www.google.com/webmasters/guidelines.html

Content is kingWonach wird gesucht?

Relevante Inhalte• wichtige Worte früh und

oft verwenden

Update-Frequenz der Site• mehr Spider-Besuche

Strukturieren• Zwischenüberschriften• mit entsprechenden Tags

Weitere inhaltliche Aspekte

Eingehende Links• von relevanten

Seiten mit hohem PageRank

• von Seiten mit verwandten Themen

Verzeichnislisting• DMOZ

(Open Directory Project)

Technik

Regel #1:Ein gutes CMS ist

für SEO unerlässlich

«If your company buys a content management system, make sure that the system can export your content so that search engine spiders can crawl your site.»

http://www.google.com/webmasters/guidelines.html

Technische Aspekte (1)

Korrekter (X)HTML-Code• http://validator.w3.org/

Keine Frames• «Frames are evil»

Title-Tag• mit das wichtigste Tag• 8-10 Worte• Titel-Texte für Links

Technische Aspekte (2)Inhalte beschreiben• Alternativ-Texte für

Bilder und Flash

Hauptnavigation als Text• keine Grafiken• kein Flash

Links• Schlüsselwörter in

Links

Technische Aspekte (3)Meta-Description-Tags• wenn, dann

seitenindividuell

URL-Struktur• sprechend, stabil• wenige URL-Parameter

Kurze Ladezeiten• JavaScripts und CSS in

eigene Dateien auslagern

Sitemap anbieten

Zusammenfassung

Korrekter Code

Keine Frames

Inhalte beschreiben

Title-Tag

URL-Struktur

Ladezeiten

BarrierefreiheitErmöglicht Zugang für• behinderte Nutzer• andere Endgeräte als PCs

Hilft bei SEO• barrierefreie Seiten sind

für Suchmaschinen besonders gut zu erfassen

Bundesbehörden sind dazu verpflichtet

Tipps und Tools

http://www.google.com/webmasters/

Google Webmaster Central

Google Sitemaps• XML-Datei• enthält alle URLs

Weitere Funktionen• eingehende Links• Fehler beim

Crawling• Suchstatistiken

Regel #1:Ein gutes CMS ist

für SEO unerlässlich

Vertrauen Sie bei SEO auf FionaAlternativinhalte• automatische Einbindung• Bilder, Links, Flash, …

URLs• sprechend und

vorhersagbar

Struktur• HTML-Validierung

Meta-Daten• automatische Erzeugung

Fazit

SEO ist keine Hexerei

… aber man muss schon wissen, wie

es geht.

Keine Panik

Wir helfen Ihnen dabei

(wenn Sie wollen)

Infopark-Berater vor Ort• ein Tag Inhouse-

Vorbereitung

Analyse Ihrer …• Content-Infrastruktur• technischen Infrastruktur

Potenziale identifizieren

Ergebnisse• Strategiepapier• direkte Ergebnisse

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