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Videopodcasts als ein weiterer Verbreitungsweg für Lokalfernsehsender.
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Videopodcasts im Lokal-TVEinsatzmöglichkeiten und Erlösmodelle
Referent: Fabio Bacigalupo Lokalfernseh-Tage 2011, 19. September
Lokalfernseh-Tage 201116.11.2011
Zu meiner Person
Lokalfernseh-Tage 201116.11.2011
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Handy
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IPTV / HbbTV
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iTunes
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Der Begriff des „Podcasts“
➔ Was sind, sollen und können Podcasts?
➔ Podcasts sind herunterladbare Mediendateien
➔ Podcasts sind abonnierbar, weltweit abrufbar & archivierbar
➔ Podcasts ermöglichen eigene Programmgestaltung
➔ Podcasts sollten speziell auf das Nutzungsverhalten im
Internet abgestimmte Formate sein
➔ Podcasting können zweitverwertete Inhalte sein
➔ Podcasts können kostengünstig distribuiert werden
Po
dca
stin
g
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Podcasting ist ein Informationsmedium
„Die User nutzen Podcasts als Informationsmedium.
Bei den Nutzungsmotiven stehen Information (87%),
neue Denkanstösse (77%) und die Weiterbildung (76%)
im Vordergrund – Unterhaltung (68%), Entspannung
(57%) und Spaß (55%) werden deutlich seltener
genannt.
➔ Studie kostenlos erhältlich auf http://blog.podcast.de
Stu
die
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These 1: „Die Zuschauer müssen im Netz abgeholt werden.“
Lokale TV-Sender sollten podcasten!
➔ „Abholen“ passiert nicht auf den eigenen Communities
➔ Die Zuschauer bewegen sich verstreut im Netz
➔ Die Marke muss mittels gutem Content im Netz
gestreut werden
➔ Content (aka Video) ist vorhanden
➔ Video läßt sich mittels Podcasting verbreiten
Ch
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These 2: „Mit Videopodcasts können Lokalfernseh- Sender Nischen besetzen.“
Lokale TV-Sender sollten podcasten!
➔ Mehr als eine Nische werden Lokalfernseh-Sender im
Internet nicht besetzen können
➔ Lokale Themen mobilisieren keine Massen
➔ Aber, Nischen können lukrativ sein!
➔ Nischen erreichen spitze Zielgruppen, die für Werber
relevant sind
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Neuanmeldungen deutschsprachiger Videopodcasts
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Aktualisierungsfrequenz deutschsprachiger Videopodcasts
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Akzeptanz von Werbung zur Refinanzierung
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janeinweiß nicht
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Werbung in Videopodcasts
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nicht länger als 20 SekundenWerbung, die zu meinen Interessen passt
sollte unterhaltsam präsentiert werdennur nach den Episoden
nur vor den Episodenbei längeren Episoden auch zwischendrin
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Akzeptanz für kostenpflichtige Videopodcasts
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nur kostenlosbereit zu zahlenweiß nicht
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Inhalte von Videopodcasts
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Erlösmodelle für Lokale TV-Sender
➔ Werbung (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll)
➔ Sponsoring
➔ Image-Videos („Sponsored Videos“)
➔ Auftragsproduktion
➔ Inhalteverkauf
➔ podcast.de Revenue-Share-Modell für Video-Archive
➔ Aufbereitung, Bereitstellung, Vermarktung
Fin
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Videopodcast-Hosting mit podcaster.de
Ho
stin
g
➔ Speicherplatz mit
unbegrenztem Traffic
➔ Beliebige Anzahl
Podcasts und Beiträge
➔ Blog mit Videoplayer
➔ Itunes & Social Media
Anbindung
➔ Abrufstatistiken
➔ Keine Einrichtungsgebühr
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