Kreativ Reisen Österreich Projekt Präsentation

Kreativ Reisen ÖsterreichKreativ Reisen ÖsterreichKennenlernen, Probieren, Perfektionieren: Kennenlernen, Probieren, Perfektionieren: Urlaub mit Kunst, Handwerk und Kulinarik in Urlaub mit Kunst, Handwerk und Kulinarik in

Österreichs RegionenÖsterreichs Regionen

Präsentation Kreativ Reisen Burgenland, Präsentation Kreativ Reisen Burgenland, 14.12.201114.12.2011

Mag. (FH) Elena Paschinger | ProjektentwicklungMag. (FH) Elena Paschinger | Projektentwicklung

Kreativ Reisen ÖsterreichKreativ Reisen Österreich

• VorstellungVorstellung• AusgangssituationAusgangssituation• VereinsgründungVereinsgründung• Partner in ÖsterreichPartner in Österreich• NetzwerkeNetzwerke• Marketing & PRMarketing & PR• Ihr NutzenIhr Nutzen• Diskussion & FragenDiskussion & Fragen

Kreativ Reisen Österreich Kreativ Reisen Österreich VideoVideo

Unsere Partner stellen sich vor ... Unsere Partner stellen sich vor ...

AusgangssituationAusgangssituation

• Trends in der Urlaubernachfrage Trends in der Urlaubernachfrage (Authentizität, Regionalität, steigende (Authentizität, Regionalität, steigende Bedeutung der Zielgruppen Alleinreisende, Bedeutung der Zielgruppen Alleinreisende, Generation 50plus & Frauen)Generation 50plus & Frauen)

• Wachsende Angebote und Programme zum Thema Wachsende Angebote und Programme zum Thema Kultur, Kreativität und Erlebnis in Kultur, Kreativität und Erlebnis in ÖsterreichÖsterreich

• Ziele & Strategien der Ziele & Strategien der Österreich Österreich WerbungWerbung (Kulturthema “Leidenschaft für Traditionen” (Kulturthema “Leidenschaft für Traditionen” 2012)2012)

Ausgangssituation: ZielgruppenAusgangssituation: Zielgruppen

Oberschicht

NeuorientierungTraditionelle Werte

Traditionelle12 %

Konser-vative6 %

Etablierte11 %

Bürgerliche Mitte20 %

Postmaterielle12 %

Moderne Performer11 %

Hedonisten8 %Konsumorientierte

Basis9 %

Länd-liche5 %

Unterschicht

Modernisierung

Gründung des Vereins - Gründung des Vereins - MeilensteineMeilensteine• 10. November 2010: Gründungsversammlung 10. November 2010: Gründungsversammlung • 10. Dezember 2010: Präsentation im Rahmen der 10. Dezember 2010: Präsentation im Rahmen der

internationalen Konferenz Creative Tourism Networkinternationalen Konferenz Creative Tourism Network• 5. Juli 2011: Pressekonferenz & Vorstellung der 5. Juli 2011: Pressekonferenz & Vorstellung der

neuen Homepage neuen Homepage www.kreativreisen.atwww.kreativreisen.at

• Aktuell: Verein mit 70 Mitgliedern in 9 Aktuell: Verein mit 70 Mitgliedern in 9 Bundesländern, Tendenz steigend: Hotels, Bundesländern, Tendenz steigend: Hotels, Destinationen, Kultur/Kreativ-Schaffende, Künstler Destinationen, Kultur/Kreativ-Schaffende, Künstler ......

• Ziel/ Strategie: Kommunikation von Mitglieder-Ziel/ Strategie: Kommunikation von Mitglieder-Angeboten durch gezielte PR und Angeboten durch gezielte PR und KooperationsaufgabenKooperationsaufgaben

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Partner bei Kreativ Reisen Partner bei Kreativ Reisen ÖsterreichÖsterreich

Urlaub für Kreative und Urlaub für Kreative und Entdeckungsfreudige ...Entdeckungsfreudige ...

... In 3 Kategorien: KUNST & KULTUR... In 3 Kategorien: KUNST & KULTUR

Partner bei Kreativ Reisen Partner bei Kreativ Reisen ÖsterreichÖsterreich

Urlaub für Kreative und Urlaub für Kreative und Entdeckungsfreudige ...Entdeckungsfreudige ...

... In 3 Kategorien: HANDWERK... In 3 Kategorien: HANDWERK

Partner bei Kreativ Reisen Partner bei Kreativ Reisen ÖsterreichÖsterreich

Urlaub für Kreative und Urlaub für Kreative und Entdeckungsfreudige ...Entdeckungsfreudige ...

... In 3 Kategorien: KULINARIK... In 3 Kategorien: KULINARIK

(Inter)nationale Netzwerke(Inter)nationale Netzwerke

• Österreich Werbung (Bulletin, Homepage)Österreich Werbung (Bulletin, Homepage)

•

•

• Creative Tourism Network Creative Tourism Network

• CULTripsCULTrips

Marketing & PR (Online)Marketing & PR (Online)

• Homepage www.kreativreisen.atHomepage www.kreativreisen.at– SuchmaschinenoptimiertSuchmaschinenoptimiert– Zweisprachige AngebotspräsentationZweisprachige Angebotspräsentation– Anfragevermittlungen, Buchungen, Anfragevermittlungen, Buchungen, Veranstaltungskalender (2012)Veranstaltungskalender (2012)

• Online PROnline PR– Pressetexte auf der Homepage sowie Pressetexte auf der Homepage sowie Verteiler über APA.OTS, SlideShare, Verteiler über APA.OTS, SlideShare, Oline-PR Portale..Oline-PR Portale..

Marketing & PR (Online)Marketing & PR (Online)

Social Media StrategieSocial Media Strategie• http://BLOG.kreativreisen.athttp://BLOG.kreativreisen.at

– Steigerung der ZugriffszahlenSteigerung der Zugriffszahlen– Themendiskussion, FeedbackThemendiskussion, Feedback

• Facebook + TwitterFacebook + Twitter– 300+ Fans & Follower300+ Fans & Follower– Präsenz, Diskussion, AngebotskommunikationPräsenz, Diskussion, Angebotskommunikation

• YouTube (Videos), Flickr (Fotogalerie)YouTube (Videos), Flickr (Fotogalerie)– www.youtube.com/creativetourism - www.youtube.com/creativetourism -

www.flickr.com/photos/creativetourism www.flickr.com/photos/creativetourism

Marketing & PR (Offline)Marketing & PR (Offline)

• Präsentation Magazin “Kreativ Reisen Präsentation Magazin “Kreativ Reisen Österreich” (Messen, Medienbeilage, Österreich” (Messen, Medienbeilage, Auflage bei Partnern und Mitgliedern: Auflage bei Partnern und Mitgliedern: 250.000 Stück jährlich)250.000 Stück jährlich)

• Berichte in den Medien Berichte in den Medien (Salzburger Nachrichten,(Salzburger Nachrichten,KURIER, TAI ...)KURIER, TAI ...)

• Vorträge, SeminareVorträge, Seminare• Messe-BesucheMesse-Besuche• WorkshopsWorkshops

Ihr NutzenIhr Nutzen

Kreativ Reisen Burgenland unterstützt Kreativ Reisen Kreativ Reisen Burgenland unterstützt Kreativ Reisen Österreich bereits von Anfang an mit Erfolg!Österreich bereits von Anfang an mit Erfolg!

• Alle 21 Partner sind 2012 im Magazin sowie auf der Alle 21 Partner sind 2012 im Magazin sowie auf der Homepage mittels Kurzpräsentation vertretenHomepage mittels Kurzpräsentation vertreten

• Empfehlung: Umfangreichere Mitgliedschaft!Empfehlung: Umfangreichere Mitgliedschaft!– Bessere SEO & Online Präsenz Bessere SEO & Online Präsenz (Bildergalerie, (Bildergalerie,

Info, Package)Info, Package)

– Eigener (Foto)Auftritt im Magazin Eigener (Foto)Auftritt im Magazin (250.000 (250.000 Auflage)Auflage)

– Eigene Presse-Aussendungen/KonferenzenEigene Presse-Aussendungen/Konferenzen– (Inter)nationale Kooperationstätigkeiten(Inter)nationale Kooperationstätigkeiten

Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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