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14.07.2011 T1 Markenführung Simone Binder, Kiska + Martin Fischer, KTM
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Lernen Sie von den Besten! Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM
KTM 125 DUKE
Lernen Sie von den Besten! Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM
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Lernen Sie von den Besten! Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM
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Lernen Sie von den Besten! Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM
Lernen Sie von den Besten! Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM
Immer älter werdende bestehende Zielgruppen
Schrumpfender Motorradmarkt
Neue EU Führerschein Regelung
Die Herausforderung
Lernen Sie von den Besten! Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM
Die Teenager sind die Zukunft - aber wir wissen (noch)
nichts über sie…
Die Zukunft
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Research Design Clinic Marketing-Strategie Design Launch Marketing Mix
(Online/Offline)
Die Vorgehensweise
Lernen Sie von den Besten! Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM
Research Design Clinic Marketing-Strategie Design Launch Marketing Mix
(Online/Offline)
Marketing Mix
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FOKUS ONLINE!
Naming Contest Squad Team
Kommunikationskanäle der Zielgrupe
User-Generated-Content
Aktive Integration der Zielgruppe:
„Ambassador-Programm“
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KTM 125 Squad Programm
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502 Bewerber
4 Länder
Page 14
Bewerbungsphase (Jänner-Februar)
KTM 125 Squad Programm
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502 Bewerber
4 Länder
34 Kandidaten
• 2 Unfälle (0 Verletzte)
Page 15
Bewerbungsphase (Jänner-Februar)
Qualifikation (März-April)
KTM 125 Squad Programm
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KTM 125 Squad Programm
Video: https://www.facebook.com/video/video.php?v=124799617602397
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KTM 125 Squad Programm
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502 Bewerber
4 Länder
34 Kandidaten
• 2 Unfälle (0 Verletzte)
18 Squad Mitglieder
10 Aufgaben
Page 18
Bewerbungsphase (Jänner-Februar)
Qualifikation (März-April)
Finale (Juni-August)
KTM 125 Squad Programm
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Kommunikation www.facebook.com/ktm125
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Kommunikation www.facebook.com/ktm125
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Ankündigungen www.facebook.com/ktm125
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Are you ready à Fotos challenge 4
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Ankündigungen www.facebook.com/ktm125
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Voting www.facebook.com/ktm125
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Brand Awareness • Mehr als 60.000 Fans • Videos: ~20.000 views • über 1000 Fotos
Ergebnis www.facebook.com/ktm125
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Fazit
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Fazit
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Summary
1. Kenne Deine Marke und ihre Grenzen Wissen, wofür man steht und wohin man gehen sollte. Verstehen, was der Marke nützt - und schadet
2. Kenne deine Zielgruppe Wer-Wie-Wo-Was?
3. Schaffe Begehren Elementare, emotionale Bedürfnisse ansprechen
4. Menschen kaufen Geschichten Welche Geschichte erzählt die Marke/das Produkt?
5. Polarisierende Botschaften Menschen mögen Extreme, sie wären auch gerne so
6. Sprich ihre Sprache - Bleibe authentisch Glaubwürdigkeit und Authentizität bewahren
7. Pure Delivery Durchgehende Vermarktung und Kommunikation
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Kontakt
SIMONE BINDER | KISKA
www.kiska.com
Mail: [email protected]
MARTIN FISCHER | KTM
www.ktm.com
Mail: [email protected]
