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In dieser Präsentation lernen Sie von einem Spezialisten alle wichtigen Elemente für Ihren zukünftigen Suchmaschinen-Erfolg kennen. Dieses Seminar, das aus der täglichen Agenturpraxis kommt, ermöglicht Ihnen, selbst Suchmaschinen Optimierung durchzuführen oder diese an Mitarbeiter weiter zu geben. Aufgrund Ihres Basiswissens haben Sie nun die Möglichkeit mit Ihrer Werbe- und Internet-Agentur auf Augenhöhe zu kommunizieren. Aus der Erfolgsmessung können Sie Ihre zukünftigen Aktivitäten und Investitionen ableiten.
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Michael Kohlfürst - PromoMasters Suchmaschinen Marketing
13. Juli 2011 in Salzburg1x1 des Suchmaschinen Erfolges
1x1 des Suchmaschinen-Erfolges
Suchmaschinen Erfolg: die erfolgreichste Homepage der Welt Keywords: die richtigen Schlagworte entscheiden über Erfolg Meta Tags: die Klickrate erhöhen Inhalte: Content is King Verlinkungen: jeder Link zählt Domain und URL: Benutzer- und Suchmaschinenfreundlichkeit Sitemap: das Inhaltsverzeichnis einer Website Suchmaschinen Eintrag: überall auffindbar werden Tools: Helfer mit Wow Effekt Erfolgsmessung: Erfolge messen und daraus lernen
Die Seminarinhalte im Überblick I
Welche Suchmaschinen kennen Sie?
Die erfolgreichste
Homepage der Welt
Suchmaschinen Erfolg
de.wikipedia.org/wiki/Salzburg
» Wikipedia ist nicht kommerziell
» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords
» Anzahl der Seiten und Inhalte wächst
» Seiten werden immer wieder aktualisiert
» Jede Seite hat einen passenden Title
» Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor
» Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten
» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf (Unterseiten von) Wikipedia.
Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt
Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg
» On-Page bzw. On-Site Optimierung
Keywords | Meta Tags| Interne Verlinkungen | Textlinks
» Off-Page bzw. Off-Site Optimierung
Firmeneintrag in Suchmaschinen | Webkatalogen |
Onlineplattformen | Branchenverzeichnissen | Pay per Click
Suchmaschinen Optimierung
Suchmaschinen Optimierung - On-Page
» Optimieren Sie Ihre Internet-Seite (nicht nur) für Suchmaschinen
» Zielgruppenorientierte Keywords/Schlagworte und Keyphrases/
Suchbegriffe werden verwendet für
• Suchmaschinen- und benutzerfreundliche URLs
• Aussagekräftige Meta Tags
• Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content
• Verlinkungen innerhalb der Webseite und von Extern
» Sitemaps in HTML und XML
Suchmaschinen Optimierung - On-Page
Die richtigen Schlagworte entscheiden über den Erfolg
Keywords
» Rechtliches wie Markenrechte beachten
» Festlegen wozu die Keywords dienen
• Eine Marke schützen
• Viele relevante Besucher der Zielgruppe bringen
• Umsatz (Konversion) erzielen
» Zukunftsorientiert auswählen
» Keywords entscheiden über Visits | Leads | Sales
Keywords und Keyphrases
» Kreativ Prozess
» Eigene Internet-Seite
» Eigene Statistik
» Eigene Prospekte
» Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten
» Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten
» Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool
Keywords finden
Die Klickrate erhöhen
Meta Tags
MT entscheidend für Position + KlickrateSucheingabe
Title
Description
Sitelinks
URL
MT - Eyetracking-Heatmap von Google
Meta Tags <TITLE> im Suchresultat
Meta Tags <TITLE> im Browser
» hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen
» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens
verwenden
Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder
» Unterseiten fokussieren einzelne Dienstleistung, Ware oder
Information
Beispiel: Herren Halbschuhe in Leder von GABOR Marken Schuhe
» Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen verwenden
Meta Tags <TITLE> als Eye-Catcher
Meta Tags <DESCRIPTION> im Suchresultat
» Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger
Einfluss auf die Position in den Suchresultaten
» 4-16 Keywords verwenden, welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen
» Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x
verwenden
» Je kürzer der Text – desto besser
Beispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR.
Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Marken Schuh-
Hersteller GABOR aus Deutschland.
<DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher
Meta Tags (Download)
<head><title>Titel</title><meta name="description" content="Beschreibung"><meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, …"><meta name="title" content="Titel">
Meta Tags (Source Code)
Meta Tags
<meta name="zipcode" content="00000"><meta name="city" content="Stadt"><meta name="state" content="Bundesland"><meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES"><meta name="author" content="Titel, www.domain.com"><meta name="DC.title" content="Titel"><meta name="DC.description" content="Beschreibung">
Meta Tags (Source Code)
Meta Tags (Geo Tag Generator)
<meta name="geo.region" content="AT-5" /><meta name="geo.placename" content="Salzburg" /><meta name="geo.position" content="47.792423;13.011438" /><meta name="ICBM" content="47.792423, 13.011438" />
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"><link rel="icon" href="favicon.ico"><meta name="robots" content="index,follow"></head>
Meta Tags (Source Code)
Content is King
Inhalte
Inhalte: Content is King
Textlinks
Textlinks
Überschrift
Keywords
» Zuerst Keywords dann Text erarbeiten
» Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte)
» Keywords mit relevanten internen Zielseiten verlinken
» Mehr als 100 Zeichen pro Seite schreiben
» Laufend für neuen Content sorgen
» Alten Content ändern – nicht löschen!
» Verwenden Sie <H1> <H2> <H3> Überschriften Fettschreibung
» TextBroker.de für Fülltexte
Inhalte: Content is King
Jeder Link zählt
Verlinkungen
Interne Verlinkungen
» Innerhalb der eigenen Webseite (Texte)» Innerhalb der Unternehmens-Webseiten» Von externen Webseiten » Guter Link <a href=http://www.1.at/ title="1 2">1</a> » Suchmaschinen werten
• die Popularität der Seite welche verlinkt• die Anzahl der Links• den Textinhalt des Links• den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend)
» Dabei entsteht die Linkpopularität (Google PageRank)» Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen
Verlinkungen erzeugen Linkpopularität
Benutzer- und Suchmaschinenfreundlichkeit
Domain und URL
http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5
» Alle URLs in Kleinschreibung» Keine Umlaute – ü wird ue» Keine Leerzeichen – " " wird "-"» Keine Underscores – "_" wird "-"» Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates"» Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1
http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oderhttp://www.domain.xx/de/kategorie/seite/
Suchmaschinen Benutzerfreundliche URLs
» Länderzugehörigkeit - AT | DE | CH
» Ohne Länderzugehörigkeit - COM | NET | ORG | EU
» Beschreibende - TV | MOBI | TRAVEL | AERO | JOBS | NAME
» Umlaute - www.kohlfuerst.at | www.kohlfürst.at
» Bindestriche - www.bin-eine-domain.at | www.bineinedomain.at
» Marke vs. Keyword - www.polzer.com | www.tickets.com
» Falschschreibung - www.promomasters.at | www.promomaster.at
» Domaincheck (checkdomain)
Domains für Suchmaschinen einsetzen
Das Inhaltsverzeichnis einer Website
Sitemap
» Inhaltsverzeichnis einer Webseite
•Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt
•Sitemap in XML nach "Sitemaps.org Standard" (robots.txt)
» Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit
• schont Ressourcen
• schnelleres Einlesen
» Content Management Systeme beherrschen dies
» Software Lösungen für Webserver (ohne CMS)
Sitemaps in HTML und XML
» Die Verwendung fremder Markennamen in Meta-Tags oder
AdWords-Texten zur Bewerbung anderer Marken ist illegal
» Wer Internetbenutzer auf seine Website lockt, indem er
Suchmaschinen in irreführender Weise unrichtige Inhalte
vortäuscht, handelt wettbewerbswidrig
» Linkspamming in Form ansonsten sinnfreier Kommentare ist
illegal
Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at
Rechtliche Hinweise
Überall auffindbar werden
Suchmaschinen Eintrag
» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)
» Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig)
» Maps-Dienste
» Shop-Suche
» Plattformen (B2B - B2C - Regional - Branchen)
» XML-Dienste
» Link-Baiting
Mundpropaganda für Ihre Webseite
Webkataloge und Verzeichnisse
Alles in Handarbeit» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität
» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus
» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software
» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden
» Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
In Kataloge und Verzeichnisse eintragen
Mit wenig Aufwand » Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität
» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein
» Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
Suchmaschinen-Eintrag mit Software
Plattformen - Branchenübergreifend
» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten» Kostenlos und Kostenpflichtig» Bewertung der Plattformen aufgrund:
• Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com• PageRank, Alexa und Compete Rank• Kommentare in Suchmaschinen
» Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen» Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite » Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia)
Plattformen - Guter Inhalt und Gute Links
Helfer mit Wow Effekt
Tools
» Webmaster Tools von Google | bing | Yahoo
» Google Alert
» SEO Toolbars für Firefox
» IBP Software
SEO Tools
Erfolge messen und daraus lernen
Erfolgsmessung
Google Analytics
» Statistik Software wir Analytics oder eTracker
» Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com
» Linkpopularität prüfen mit Gratis Software und Online
» PageRank - Alexa – Compete mit SearchStatus Toolbar
» Ranking Report - Suchmaschinen-Positionen ermitteln
» Google Trends (Domains/Keywords) oder Insights (Keywords)
» Referrer Hinweis im Bestellvorgang
» Strichliste führen
Statistiken - (Miss)Erfolge erkennen
1. Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Keywords
2. Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen
3. Warten Sie laufend die Inhalte Ihrer Webseite
4. Sorgen Sie laufend für Verlinkungen
5. Nutzen Sie kostenfreie Angebote wie WKO.at | Google Maps
6. Denken Sie über den "Google-Rand" hinaus
7. Kontrollieren Sie Ihre (Miss)erfolge und lernen Sie, denn
Einmalige Fehler sind Investitionen
Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht überholen!
Der 7 Punkte Start
PromoMasters Suchmaschinen MarketingMichael Kohlfürst |www.promomasters.at
SUCCESS CLUB ÖSTERREICHPeter Harlander | www.successclub.at
Ihr Seminar Team
