20130711 - Trends im Search - 123consulting - Harald Grabner

Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann

Negative SEOBegreifen, erkennen & schützen


Was ist Negative SEO?

• Das Gegenteil von Suchmaschinenoptimierung.• Einem oder mehreren Wettbewerbern zu schaden,

indem man ihre Rankings mit offensichtlich manipulativen SEO-Maßnahmen schwächt.

• Das Gegenteil von Suchmaschinenoptimierung.• Einem oder mehreren Wettbewerbern zu schaden,

indem man ihre Rankings mit offensichtlich manipulativen SEO-Maßnahmen schwächt.


Warum Negative SEO?

• Schneller.• Leichter.• Billiger.

• Schneller.• Leichter.• Billiger.


Ramschware

Müll für meine MarktbegleiterMüll für meine Marktbegleiter


Wie schützt uns Google?

Fast gar nicht. Fast gar nicht.


Negative SEO in der Praxis


Spamlinks mit harten Linktexten

• Massiver Aufbau von billigen Links.

• Gerne von Poker- und Porn-Sites.

• Immer mit Money-Keywords verlinken.

• Auf die anfälligen Subpages.

• Massiver Aufbau von billigen Links.

• Gerne von Poker- und Porn-Sites.

• Immer mit Money-Keywords verlinken.

• Auf die anfälligen Subpages.


Hacking, Ddos etc.

• Ausnutzen von Schwachstellen.• Manipulieren von Headern oder robots.txt.• Missbrauch des Cross-Domain Canonical Tags.• Rankingverlust durch Nichterreichbarkeit.

• Ausnutzen von Schwachstellen.• Manipulieren von Headern oder robots.txt.• Missbrauch des Cross-Domain Canonical Tags.• Rankingverlust durch Nichterreichbarkeit.


Die Linkquellen der Wettbewerber

• Man schreibt die Linkquellen an und bittet um Herausnahme des Links.

• Dazu kann man auch die E-Mail-Adresse faken.

• Man schreibt die Linkquellen an und bittet um Herausnahme des Links.

• Dazu kann man auch die E-Mail-Adresse faken.


Funktioniert das?

http://www.davidnaylor.co.uk/link-removals-youre-at-risk.htmlhttp://www.davidnaylor.co.uk/link-removals-youre-at-risk.html


Spam-Reports an Google

• Es zählt die Anzahl an Spam-Reports für eine Website.

• Seit 2010 ist das nicht mehr anonym möglich.

• Es zählt die Anzahl an Spam-Reports für eine Website.

• Seit 2010 ist das nicht mehr anonym möglich.


Places-Bewertungen fälschen

• Zu viele positive Bewertungen abgeben.

• Das kann zu Rankingverlusten oder kompletten Ausschluss führen.

• Zu viele positive Bewertungen abgeben.

• Das kann zu Rankingverlusten oder kompletten Ausschluss führen.


Wer ist verwundbar?

• Kleinere Seiten.• Neuere Seiten.• Exact Match Domains?

• Kleinere Seiten.• Neuere Seiten.• Exact Match Domains?


Worst Practise

Autsch!Autsch!


Was ist passiert?Zu viele Keywords in den Anchortexts?Schwierig, das bei einer EMD zu vermeiden!Zu schneller Linkaufbau?Vielleicht, aber Google zeigt in den WMT nur einen Bruchteil!Zu schlechte verlinkende Domains?Nein, da haben wir uns richtig Mühe gegeben. Alles handverlesen und Bio

Zu viele Keywords in den Anchortexts?Schwierig, das bei einer EMD zu vermeiden!Zu schneller Linkaufbau?Vielleicht, aber Google zeigt in den WMT nur einen Bruchteil!Zu schlechte verlinkende Domains?Nein, da haben wir uns richtig Mühe gegeben. Alles handverlesen und Bio


Oder ganz etwas anderes?

Miese interne Verlinkung?Besser gemacht, leider kein Effekt!Seitentitel zu spammy?Vielleicht, geändert, leider kein Effekt!Oder war das nur der Newbie-Bonus?Eher unwahrscheinlich.Oder etwas ganz anderes?Ohh ja!

Miese interne Verlinkung?Besser gemacht, leider kein Effekt!Seitentitel zu spammy?Vielleicht, geändert, leider kein Effekt!Oder war das nur der Newbie-Bonus?Eher unwahrscheinlich.Oder etwas ganz anderes?Ohh ja!


Ein Marktbegleiter war‘s!

Hunderte von schlechten Links mit harten AnchortextenHunderte von schlechten Links mit harten Anchortexten


Wie schütze ich mich?

• Es gibt keinen 100% Schutz.• Monitoring der eigenen und der

Wettbewerber Seiten.• Potentielle Signale

beobachten.• Unbedingt Schwachstellen

vermeiden.

• Es gibt keinen 100% Schutz.• Monitoring der eigenen und der

Wettbewerber Seiten.• Potentielle Signale

beobachten.• Unbedingt Schwachstellen

vermeiden.


Konsequentes Monitoring

• Frühzeitig unerwartete An- und Abstiege erkennen.

• Das kann unterschiedliche Kenngrößen betreffen.

• Wesentlich ist immer ein historischer Verlauf.

• Frühzeitig unerwartete An- und Abstiege erkennen.

• Das kann unterschiedliche Kenngrößen betreffen.

• Wesentlich ist immer ein historischer Verlauf.


Inbound Links beobachten

Unerklärbarer Anstieg von Backlinks und Domain-Pop.Unerklärbarer Anstieg von Backlinks und Domain-Pop.


Anchor Text im Auge behalten

Anstieg von „komischen“ Linktexten.Anstieg von „komischen“ Linktexten.


Das Problem dabei ist...

• Negative SEO wird oftmals gar nicht erst erkannt.• Man braucht einige/viele professionelle Tools.• Man muss sie bedienen können.• Man muss andere Ursachen ausschließen.• Man sollte Erfahrungen mit der Beseitigung von

Negative SEO gemacht haben (Linkrückbau, Bad Links Detection).

• Negative SEO wird oftmals gar nicht erst erkannt.• Man braucht einige/viele professionelle Tools.• Man muss sie bedienen können.• Man muss andere Ursachen ausschließen.• Man sollte Erfahrungen mit der Beseitigung von

Negative SEO gemacht haben (Linkrückbau, Bad Links Detection).


Man braucht Profis!

• Weil Sie konstruktiv arbeiten möchten und nicht hinterherwischen.

• Weil Sie alle Zeit für ihr Kerngeschäft brauchen.

• Weil Sie wissen, dass SEO viel Projektarbeit bedeutet.

• Weil Sie konstruktiv arbeiten möchten und nicht hinterherwischen.

• Weil Sie alle Zeit für ihr Kerngeschäft brauchen.

• Weil Sie wissen, dass SEO viel Projektarbeit bedeutet.


Aussicht für die Zukunft

• Je schärfer die Algorithmen, desto leichter wird Negative SEO.

• Datenanalyse und Monitoring wird immer wichtiger.

• Google fühlt sich im Moment noch nicht verantwortlich.

• Grundsätzlich wird SEO komplexer und professioneller werden.

• Je schärfer die Algorithmen, desto leichter wird Negative SEO.

• Datenanalyse und Monitoring wird immer wichtiger.

• Google fühlt sich im Moment noch nicht verantwortlich.

• Grundsätzlich wird SEO komplexer und professioneller werden.


Bildnachweis• Folie 1: http://www.flickr.com/photos/paddyis1337/3160592403/• Folie 3: http://www.flickr.com/photos/koni_photo/2242484856/

• Folie 7: http://morguefile.com/archive/display/195467• Folie 8: http://www.flickr.com/photos/brent_nashville/143855978/• Folie 9: http://www.flickr.com/photos/altemark/443580023/

• Folie 14: http://www.flickr.com/photos/wolfgangstaudt/2574171717/• Folie 19: http://www.flickr.com/photos/ule/2441994996/• Folie 23: http://www.flickr.com/photos/fdecomite/4328877945/

• Folie 24: http://www.flickr.com/photos/dickuhne/303115772/• Folie 24: http://www.flickr.com/photos/wheatfields/2131317318/• Folie 27: http://www.flickr.com/photos/spaceodissey/144726006/


DANKE!

Harald Grabner [email protected] Grabner [email protected]

Axel Gönnemann [email protected] Gönnemann [email protected]

Business

20130711 - Trends im Search - 123consulting - Harald Grabner