Agenturpraesentation u.s.k

http://kulturzweinull.eu Agenturpräsentation Mai 2012 Copyright u.s.k.

u.s.k.… dialogische Kulturvermittlung durch PR

Agenturpräsentation, Mai 2012

u.s.k. Agenturpräsentation Mai 2012


u.s.k. – Fakten

2006 gegründet von Ulrike Schmid

inhabergeführt

Expertise in verschiedenen Themenfeldern, Fokus auf Kulturthemen

seit 2008: Erweiterung um den Bereich Social Media

Standort: Frankfurt am Main

klassische PR, offline und online

Netzwerk aus freien Mitarbeitern verschiedener Disziplinen


Kernkompetenzen

Branchen Practices

Zielgruppen/Dialogpartner

� Kultureinrichtungen, Festivals und Künstler

� Kulturämter/Kulturdezernate� Kultur- und Bildungsstiftungen� Verbände/Vereine� Textilmanufakturen� Unternehmen mit

Kulturengagement

� Corporate-PR� Event-PR� Personen-PR� Produkt-PR� Corporate Publishing� Social Media

� Business-to-Consumer� Business-to-Business


Leistungen

Beratung – Konzeption – Umsetzung Relationship

Dialogische PR

� Beziehungen zu Dialogpartnern (Medien, Bloggern, Fürsprechern, Influencern) aufbauen und pflegen

� zuhören

� an Diskussionen teilnehmen

� interessante und spannende Themen entwickeln

� mit Dialogpartnern kommunizieren

� Bedürfnisse der Journalisten erkennen und ihnen entsprechende Themen und Geschichten liefern

� Veranstaltungen identifizieren, Kunden ins Gespräch bringen und als Sprecher positionieren

� Beratung, Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten mit Social Media als integralem Bestandteil

� Textredaktion verschiedener Formate (Presseinformationen, Interviews, Blogbeiträge)

� Medienarbeit für Fach- und Publikumsmedien

� Organisation und Durchführung von Pressekonferenzen, Foto-Shootings etc.

� Community Management (redaktionelle und technische Betreuung von Social-Media-Accounts)

� Organisation und Durchführung von Kultur-Tweetups, Twittern von Pressekonferenzen und anderen Veranstaltungen

� Monitoring


Leistungen

Vorträge, Seminare

� Schafft PR mehr Zugang zur Kultur?Chancen und Grenzen der PR für Kulturvermittlung

� Kultur-PR in und mit Social Media

� Social-Media-Kooperationen – Niederschwelliger Einstieg ins Social Web?

� Quo vadis Kultureinrichtungen?Zum Status quo des Social-Media-Engagements deutscher Kultureinrichtungen

� Raus aus dem Feuilleton, rein in die Talkshow!Ein Plädoyer für mehr Leichtigkeit bei Vermittlung der Themen einer Kultureinrichtung

� Twitter – Mehr als nur ein Hype!Welche Möglichkeiten bieten Kultur-Tweetups für Partizipation, Kulturvermittlung und Awareness-Steigerung

� Kultur-PR für kleinere und mittelgroße KultureinrichtungenEine Einführung in die Pflege öffentlicher Beziehungen (= Public Relations) mit den an einer Kultureinrichtung Interessierten (Besucher, Journalisten, Sponsoren, Künstler etc.)


u.s.k. ist …

� Social Media als integraler Bestandteil von Public Relations

� seit 2008 aktive Bloggerin und Nutzerin verschiedener Social

Media� im Dialog mit Fürsprechern

� Social Web, ein partizipativer Ort

� im Gespräch mit Rezipienten Kultur vermitteln

� bereits 2008 das Potenzial vonSocial Media für Kultureinrichtungen erkannt

� 2008: Begleitung erster Kunden auf dem Weg ins Social Web

� langjährige Kompetenz in der Kommunikationsberatung in verschiedenen Themenfeldern

� Betreuung internationaler Etats

� internationale Agenturerfahrung

vernetzt

vorausschauenderfahren

vermittelnd


Kulturkunden/-referenzen

Kunst Musik

� Bachchor Würzburg

� Bachtage Würzburg

� Cäcilien-Chor Frankfurt

� Christian Kabitz

� Die Singphoniker

� European Federation of Youth Orchestras

� Kronberg Academy

� MEWO Kunsthalle� Mindelheimer Museen� Städelschule/Portikus

Diverses

� Deutsch-Italienische Vereinigung� Film: Mille Miglia – The Spirit of a Legend� Villa Vigoni – Centro Italo Tedesco� Wasserschloss Anholt

Kulturämter/-dezernate

� Kulturdezernat der Stadt Frankfurt� Kulturamt der Stadt Mindelheim

Autorschaft

� Das Orchester� edition:schwaben� KM Magazin � Public Marketing

Events

� Ball des Weines� Senckenberg Night


Referenzen Konsumgüter/Gesundheit

Konsumgüter Gesundheit

� Novartis Pharma

� Novartis Health

� Wyeth Pharma

� Abbott Immunology

� CSL Behring

� Pfizer

� Wasa� Barbara Milano� Gran Sasso


Projekte

KultUpMindelheimer MuseenKronberg Academy Würzburger Bachtage

Einzelprojekte und Veranstaltungsreihen, bei denen dialogische Kulturvermittlung durch PR im Mittelpunkt steht


Social-Media-Partnerschaft für die Würzburger Bachtage

Ausgangslage:

Die Würzburger Bachtage suchten nach Möglichkeiten, neue Zielgruppen anzusprechen und ihre Awareness zu erhöhen.

Idee + Umsetzung:

� Kooperation zwischen der Facebook-Seite „Würzburg erleben“ und den Würzburger Bachtagen

� Ausgestaltung in Form einer „klassischen Medienkooperation“, wurden Leistung und Gegenleistung festgelegt

� Fans erfuhren durch mehrere Postings und Aktionen vom Programm

Nutzen + Resultat:

� Durch diverse Postings waren die Würzburger Bachtage zwei Wochen lang bei den rund 28.000 Fans von „Würzburg erleben“ und durch verschiedene Blogbeiträge über die Social-Media-Partnerschaft auch in der Blogosphäre präsent.

� Die Awareness der Würzburger Bachtage wurde dadurch deutlich erhöht.


„KAtalk“ für die Kronberg Academy

Ausgangslage:Im Rahmen ihrer Social-Media-Aktivitäten wollte die Kronberg Academy ihren Followern einen detaillierteren Einblick in ihre Arbeit geben.

Idee + Umsetzung:

� Entwicklung und Realisierung der Reihe „KAtalk“ (Twitter-Interviews), die innerhalb von elf Monaten fünfmal stattfanden

� zum festgelegten Termin bekam ein im Vorfeld ausgewählter Follower die Gelegenheit, einem Musiker, der in Verbindung mitder Kronberg Academy steht, via Twitter Fragen zu stellen

� weitere Follower konnten das Gespräch verfolgen und ebenfalls Fragen stellen

� im Anschluss wurden die Gespräche im Blog dokumentiert

Nutzen + Resultat:

� Es wurde Verständnis für klassische Musik und für die Arbeit der Institution gewonnen

� Erhöhung der Awareness und Positionierung der Kronberg Academy als dialoginteressierte Kultureinrichtung


„Mein Kunstabenteuer“ für die Mindelheimer Museen

Ausgangslage: Die Mindelheimer Museen wollten das Heimatmuseum, eines ihrer fünf Museen, stärker ins Bewusstsein der Bevölkerung rücken.

Idee + Umsetzung:

� Entwicklung und Umsetzung der Kooperation „Mein Kunstabenteuer“ mit der ortsansässigen Zeitung

� Die Mindelheimer Bevölkerung wurde mittels der Mindelheimer Zeitung aufgerufen, ihre Lieblingsstücke im Heimatmuseums auszuwählen und dort selbst vorzustellen

� Abschluss der Aktion war die „Wahl des Kunstabenteuers“

Nutzen + Resultat: Durch die Vorstellung einzelner Objekte von Bürgern für Bürger über einen Zeitraum von acht Monaten wurde der Bekanntheitsgrades erhöht, die Reputation gestärkt und ein sehr „persönlicher“ Einblick in die Sammlung gegeben.


„KultUp – Tweet up your cultural life!“

Idee: KultUp ist ein monatlich stattfindender Twitter-Event, ein sogenannter Tweetup. Menschen, die Twitter nutzen, verabreden sich real in einer Kultureinrichtung, um gemeinsam von dort über ihre Erlebnisse während einer Führung oder einem Probenbesuchzu twittern. Durch die Festlegung eines Hashtags – einem Kürzel inkl. # (#kultup) – können andere Twitterer das Event live miterleben.

Nutzen + Resultat:

� Menschen, die sich öffentlich über Kulturthemen unterhalten, werden off- und online zusammengebracht

� hohe Aufmerksamkeit, Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Reputationder Kultureinrichtung

� es wird Neugierde auf das kulturelle Angebot geweckt

� es wird ein Blick hinter die Kulissen gewährt und dadurch Vertrauen aufgebaut,das in neuen Fürsprechern für die Kultureinrichtung mündet


Bühnen, auf denen meine Kulturkunden zu Hause sind

Augsburger Allgemeine

Die Welt

art

DER SPIEGELFrankfurter Rundschau

Fono Forum BILD

das Orchester

WirtschaftsWoche

BUNTE

hr2kultur

VOGUESüddeutsche Zeitung

BR

PUBLIC MARKETING

hrfernsehen

Frankfurter AllgemeineZeitung für Deutschland

BRKLASSIK

MAIN POST

RTL

WDR3

Deutschlandradio Kultur


Vorträge, Veröffentlichungen

Fachartikel und Expertenstatements

� Museen und Orchester im Social Web –Da geht noch was, Museumskunde 02/2011

� Auf Augenhöhe mit dem Publikum, Kompetenzplattform der Social Media Akademie

� Kultur-PR im und mit dem Social Web, KM Magazin 07/2011

� Den Anschluss nicht verpassen,Das Orchester 02/2011

� Social Web – Potenzial noch nicht ausgeschöpft,Theatermanagement aktuell 02/2011

� Orchester und Museen nutzen Social Web noch nicht strategisch,Public Marketing 10/10

� Expertenstatement im PR Report 09/10 zu Museen im Social Web

� Expertenstatement im Westfalenspiegel 02/10 zuKultureinrichtungen im Social Web

Vorträge

� Referentin bei der Tagung „Offene Archive“

� Sprecherin bei der Tagung „aufbruch. museen und web 2.0“

� Referentin beim „Forum Kulturvermittlung“ der Stiftung Pro Helvetia

� wiederholt Referentin beim KM Treff von Kulturmanagement Network

� Sprecherin bei der MAI-Tagung

� Teilnehmerin im Panel „Museen in den Medien“ bei der Jahrestagung des Deutschen Museumsbundes

� Sprecherin beim KulturInvest-Kongress

� Sprecherin bei der stART.10

� Sprecherin bei der stART.09 1. Studie zu

diesem Themain Deutschland


Inhaberin Ulrike Schmid

Studium der Vergleichenden Textilwissenschaften und Geschichte

PR-Junior-Beraterin: Erfahrung in deutschen inhabergeführten Agenturen

PR-Beraterin: Internationale Agenturerfahrung (Edelman und Hill & Knowlton)

Autorin der ersten deutschen Studie zum Social-Media-Engagement deutscher Museen und Orchester

Gründerin von u.s.k.

Initiatorin und Organisatorin der Frankfurter Kultur-Tweetups„KultUp – Tweet up your cultural life!“


Fragen?

u.s.k.

... dialogische Kulturvermittlung durch PR

Niedenau 39

60325 Frankfurt am Main

Tel.: +49 (0)69/70 79 81 82

Email: [email protected]

Internet: www.us-k.eu

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Chart 13: © Fotos: MMK Museum für Moderne Kunst Frankfurt

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