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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF internet facts 2009-II
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1
AGOF
internet facts
2009-IIMünchen, den 10. September 2009
2
Steckbrief AGOF internet facts 2009-II
Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre
Stichprobe: 115.917 ungewichtete Fälle
(103.985 Onliner)
Zeitraum: April bis Juni 2009
Ausgewiesene Angebote: 596
Belegungseinheiten: 3.060
Erhobene Produktkategorien: 59
3
Neu in den internet facts 2009-II ausgewiesene
Angebote
104.6rtl.com
123people.de
3min
Alice
artnet
Backnanger Kreiszeitung
blog.de
Bluray-Disc
boerse-frankfurt.de
dvz.de
edelight
enimal.de
Fitschöngesund.de
Freitag.de
GirlsgoGames.de
Golocal
heise online
homesolute.com
hood.de
howrse.de
innovations-report.de
Jetztspielen.de
klenkes.de
Mamiweb.de - Gesamt
motor.de
motor-talk.de
musicmonster
my-artist.net
Noé Astro
notebookinfo.de
ortsdienst.de
Planet Radio
PONS
port01.com
ps-online.de
QMNetwork.de
qwertz
Radio Bonn
Radio Star FM
schoener-wohnen.de - Gesamt
schulradar.de
Shareware.de
sharewise.de
siegessäule.de
Sindelfinger Zeitung / Böblinger Zeitung
Sky.de
Sony Music Deutschland
Spielen.com
Spreeradio
statista.com
suchen.de
unsernachwuchs.de
versatel.de
vorname.com
webadress.de
Xchar.de
zattoo.com
4
Über 43 Millionen Deutsche nutzen das Internet
64,82 Mio. Deutsche
ab 14 Jahre
nutzen das Internet43,20 Mio. (66,6%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt42,22 Mio.
(65,1%)
Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
5
In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu
jeder online!
Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
95,691,9
84,1
74,2
57,1
17,3
96,0 94,689,9
83,2
69,8
35,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Frauen
Männer
Lesebeispiel: 95,6 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
6
Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter.
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Gesamtbevölkerung
111
90
147
143
134
121
97
39
112
88
152
147
135
120
95
37
20 40 60 80 100 120 140 160
Männer
Frauen
14 - 19
20 - 29
30 - 39
40 - 49
50 - 59
60+
2009-II
2008-II
Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
7
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = Gesamtbevölkerung
93
85
103
123
74
113
136
125
92
85
103
125
73
114
138
128
40 60 80 100 120 140 160
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschul-Abschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
2009-II
2008-II
Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
8
54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt.
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. deutsche Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
22,85 54%
19,37 46%
Männlich
Weiblich
4,87
12%
8,17
19%
4,81
11%
9,85
24%8,13
19%
6,38
15%
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre
und älter
9
Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden Schulabschluss
Bildung und Berufstätigkeit
Angaben in Mio. / Prozent
1,78
4%
11,61
27%5,21
12%
7,21
17%
16,42
40%
Kein allgemeiner
Schulabschluss
Haupt- bzw.
Volksschulabschluss
Weiterführende
Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-
/Hochschulabschluss27,57
65%
7,00
17%
3,4
8%4,28
10%
In Ausbildung
Berufstätig
Rentner,
Pensionär
Nicht
berufstätig
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
10
11,95
28%
14,91
35%
4,52
11%
6,35
15%
4,49
11% Bis unter 1.000
EUR
1.000 bis unter
2.000 EUR
2.000 bis unter
3.000 EUR
3.000 EUR und
mehr
k.A. / kein
eigenes
Einkommen
Relativ ausgeglichene Einkommensstrukturen unter
den Onlinern
Eigenes Einkommen und HHNE
Angaben in Mio. / Prozent
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
6,41
15%
12,14
29%
12,79
30%
10,88
26%
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
11
Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,
nutzen aber weniger klassische Medien
Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)
Angaben in Prozent
84,0
76,2
71,6
51,2
46,3
39,2
28,3
15,5
12,3
10,5
90,3
75,0
82,9
23,2
35,3
35,0
36,7
22,2
6,0
4,6
0 20 40 60 80 100
Fernsehen
Radio hören
Zeitungen lesen
Musik hören
Fitness, Sport treiben
Bücher lesen
Zeitschriften, Illustrierte lesen
Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken
Videos, DVDs ansehen
Ausgehen
Onliner
Offliner
Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
12
Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,
nutzen aber weniger klassische Medien
Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)
Angaben in Prozent
84,0
76,2
71,6
51,2
46,3
39,2
28,3
15,5
12,3
10,5
90,3
75,0
82,9
23,2
35,3
35,0
36,7
22,2
6,0
4,6
0 20 40 60 80 100
Fernsehen
Radio hören
Zeitungen lesen
Musik hören
Fitness, Sport treiben
Bücher lesen
Zeitschriften, Illustrierte lesen
Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken
Videos, DVDs ansehen
Ausgehen
Onliner
Offliner
Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
13
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
Schon 15% sind unterwegs online
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
94,0
33,5
30,5
15,1
9,0
8,7
92,4
33,1
29,7
11,5
10,4
9,5
0 20 40 60 80 100
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
Unterwegs
In der Schule/an der Universität
An öffentlichen Orten
2009-II
2008-II
14
Die DSL-Verbreitung steigt 2009 weiterhin leicht an
Entwicklung DSL-Penetration
Angaben in Prozent
34,236,6 36,7
42,2 41,8
48,8 48,8
56,3 55,8
61,6 61,2
68,6 68,9 69,6 68,770,9 71,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005-II 2005-III 2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III 2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II
Basis: 97.735 ungew. Fälle (=40,14 Mio. Internet-Nutzer zu Hause)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
15
Nutzung von Informationsquellen in den letzten
12 Monaten weitgehend unverändert
*erstmals ausgewiesen in 2008-III
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
89,5
87,4
65,6
62,7
57,9
55,3
47,5
42,4
40,6
39,5
37,5
90,4
88,4
65,8
62,7
57,8
55,0
40,0
41,7
39,5
36,0
0 20 40 60 80 100
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Wetter*
Chats und Foren
Messenger
Sportergebnisse, Sportberichte
Kinofilme, Kinoprogramm
31,8
30,2
29,1
27,2
21,4
20,9
20,5
20,2
13,4
9,2
6,1
31,6
30,0
29,0
21,5
20,9
21,1
0 20 40 60 80 100
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Aktuelles Fernsehprogramm
Testergebnisse*
Flirten und Kontakte
Stars und Prominente
Jobbörsen*
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen*
Weblogs/Blogs*
Horoskope*
2009-II
2008-II
16
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online
am häufigsten gesucht
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
57,4
56,0
55,5
49,1
47,1
45,2
45,1
44,8
43,3
41,6
56,4
56,3
54,4
48,3
48,1
43,5
45,1
43,7
44,5
42,5
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Bahntickets
Flugtickets
Möbel, Wohnungseinrichtung
Telekommunikationsprodukte
Digitale Fotoapparate
40,5
38,8
38,4
37,1
36,3
36,2
36,1
35,8
35,2
35,2
40,7
40,1
40,2
38,6
36,9
34,5
34,7
34,0
34,7
34,7
0 20 40 60 80
Computer-Hardware oder -Zubehör
Filme auf DVDs, Videos
DSL, Breitband
Handytarife, Handyverträge
Gebrauchtwagen
Damenbekleidung
Schuhe
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Computer-Software ohne Games
Sportartikel, Sportgeräte
2009-II
2008-II
17
Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am
häufigsten gekauft
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
39,6
34,0
24,7
23,9
23,6
23,4
23,3
21,6
20,7
20,2
38,2
33,1
25,1
22,8
22,9
22,1
22,7
21,7
21,0
19,7
0 20 40 60
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Hotels
Damenbekleidung
Urlaubsreisen
Flugtickets
Spielwaren
Computer-Hardware oder -Zubehör
Herrenbekleidung
20,0
19,2
17,6
16,6
15,7
15,5
15,2
14,8
14,3
13,4
20,5
18,6
17,4
16,5
14,7
15,6
14,9
14,9
16,3
13,2
0 20 40 60
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Schuhe
Computer-Software ohne Games
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Möbel, Wohnungseinrichtung
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
DSL, Breitband
Computer- und Videogames
2009-II
2008-II
18
Vermarkter-Ranking Q2 2009
Interactive Media neuer Spitzenreiter, IP und AdLink
machen Plätze gut
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat April-Juni 2009
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
09-I 09-II Vermarkter Netto-RWin %
Unique User in Mio.
VeränderungUU zu 09-I
2 1 Interactive Media 49,1 20,71 1,74
1 2 United Internet Media 46,8 19,76 -0,48
3 3 SevenOne Media 45,5 19,22 1,23
4 4 Tomorrow Focus 38,4 16,23 -0,90
5 5 AOL 36,9 15,59 0,29
7 6 Ströer Interactive 34,0 14,35 0,37
6 7 Microsoft Advertising 33,0 13,94 -0,83
12 8 IP Deutschland 32,2 13,60 0,51
8 9 IQ Media 32,0 13,51 -0,11
17 10 AdLink 30,9 13,04 5,65
11 11 Axel Springer 29,4 12,43 -0,67
14 12 freeXmedia 29,1 12,28 1,67
13 13 AdPepper Media 27,9 11,77 0,67
9 14 G+J EMS 26,8 11,31 -2,10
15 15 OMS 25,2 10,63 0,74
16 16 Quality Channel 23,1 9,74 0,32
20 17 Allesklar Media 15,6 6,57 0,04
19 18 Unister Media 15,1 6,36 -0,54
21 19 MySpace 11,9 5,03 0,09
23 20 eBay Advertising Group 9,8 4,12 0,00
19
Die reichweitenstärksten Angebote in Q2 2009:
T-Online vor Web.de und MSN
*
Website Reichweite in %
Unique User in Mio.
Kontaktein Mio.
ØKontakte
T-Online 37,7 15,90 3.419,43 215,1
WEB.DE 30,7 12,98 2.444,64 188,3
MSN.de 25,2 10,63 644,29 60,6
Yahoo! Deutschland 24,0 10,15 853,29 84,1
GMX 20,2 8,52 1.842,36 216,3
RTL.de 15,5 6,52 404,02 61,9
wer-kennt-wen.de 15,1 6,38 4.212,89 660,2
ProSieben.de 14,0 5,93 375,69 63,4
CHIP Online 14,0 5,91 226,08 38,2
MyVideo 14,0 5,89 401,96 68,2
SPIEGEL ONLINE 13,3 5,61 523,38 93,3
BILD.de t 13,2 5,59 1.039,76 185,9
studiVZ 12,6 5,33 3.769,53 706,7
N24.de* 12,4 5,24 57,67 11,0
StayFriends 12,1 5,11 223,83 43,8
MySpace.de 11,9 5,03 730,86 145,4
MeineStadt.de 11,6 4,91 246,46 50,2
wetter.com 11,5 4,84 125,29 25,9
gutefrage.net 11,4 4,80 30,40 6,3
Ciao.de 11,4 4,79 30,15 6,3
*Integration von wer-weiss-was.de in N24 Gesamtangebot
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat April-Juni 2009
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
20
Keine Veränderung in den Top-5, RTL und
wetter.com verbessern sich deutlich
09-I 09-II Website Unique User in Mio.
VeränderungUU zu 09-I
1 1 T-Online 15,90 -0,26
2 2 WEB.DE 12,98 0,00
3 3 MSN.de 10,63 -0,26
4 4 Yahoo! Deutschland 10,15 -0,47
5 5 GMX 8,52 -0,56
12 6 RTL.de 6,52 0,95
6 7 wer-kennt-wen.de 6,38 0,17
8 8 ProSieben.de 5,93 -0,08
7 9 CHIP Online 5,91 -0,11
9 10 MyVideo 5,89 0,11
10 11 SPIEGEL ONLINE 5,61 -0,16
13 12 BILD.de 5,59 0,07
15 13 studiVZ 5,33 -0,05
122 14 N24.de* 5,24 4,54
14 15 StayFriends 5,11 -0,35
18 16 MySpace.de 5,03 0,09
16 17 MeineStadt.de 4,91 -0,17
33 18 wetter.com 4,84 1,77
23 19 gutefrage.net 4,80 0,63
11 20 Ciao.de 4,79 -0,80
*Integration von wer-weiss-was.de in N24 Gesamtangebot
Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat April-Juni 2009
Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning
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