Alles im Fluss? - Das Social Web als Abo-Dienst

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Alles im Fluss? –Das Social Web als Abo-Dienst

Leander Wattig

Stuttgart, 14. Juni 2011

1Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Leander Wattig

Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich

seit 2006

seit 2008

seit 2009

seit 2010

2003-2007

Beratungstätigkeit mit dem Schwerpunkt Marketing im Social Web

Blogger (leanderwattig.de)

Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig

Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft

Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig


Eigene Projekte

Quellen: http://wasmitbuechern.de, http://wasmitbuechern.de/jobs und http://virenschleuderpreis.de


Blogartikel von 2009:Nächstes großes Ding: Informationsbewertung

Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/2009/06/03/nachstes-groses-ding-informationsbewertung


Immer mehr verfügbare Informationsquellen

Quelle: http://news.netcraft.com/archives/2009/04/06/april_2009_web_server_survey.html


Das Knappste überhaupt: Zeit

Quelle: Kimmo Palosaari, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/kimmo-quva/4647456199


Aktive Informationssuche ist oft zu zeitaufwändig


Zeitsparend: Nutzung des Abo-Prinzips

Quelle: sulf, CC-Lizenz (BY-ND), http://www.flickr.com/photos/sulf/221100635/


Das Abo-Prinzip erzeugt Datenströme

Quelle: luisar, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/luisar/3073993821/


Beispiel für Abo-Datenströme: Facebook

Quelle: http://www.facebook.com


Beispiel für Abo-Datenströme: Facebook


Abonnements von Menschen und Marken, Events

und Orten, Gruppen und Spielen, …


Beispiel für Abo-Datenströme: Twitter

Quelle: http://twitter.com



Abonnements von Menschen und Marken

Quelle: http://twitter.com



Quellen: http://twitter.com/#!/hursleyminibus

Auch Objekte können abonniert werden


Beispiel für Abo-Datenströme: Xing

Quelle: http://www.xing.com


Beispiel für Abo-Datenströme: Foursquare

Quelle: https://foursquare.com/


Beispiel für Abo-Datenströme: Plancast

Quelle: http://plancast.com


Beispiel für Abo-Datenströme: waydoo

Quelle: http://www.waydoo.de/


Beispiel für Abo-Datenströme: Salesforce Chatter

Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=puydh-ey_2k


Beispiel für Abo-Datenströme: Feedreader

Quelle: http://www.google.com/reader


Beispiel für Abo-Datenströme: Flipboard

Quelle: http://flipboard.com/


Beispiel für Abo-Datenströme: E-Mail-Programme



Was auch immer eine URL hat, kann Teil von Datenströmen werden


Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes System

Quelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/


Die Abo-Datenströme bilden ein komplexes System

Filterung der (Teil-)Datenströme notwendig

Quelle: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/


Möglichkeiten der Datenstrom-Filterung

Algorithmen

Wenige Menschen bzw.

Redaktion/Lektorat

Viele Menschen bzw.

Crowdsourcing


Vorteil: Der Mensch als soziales Wesen

2 Thesen:

1.) Einzelgänger-Tierarten würden nicht das „SocialWeb“ feiern.

2.) Das „Social Web“dient letztlich einfach nur der Informations-Filterung mittels Meta-Daten.


Feature-Muster im Social Web

• Follower-Prinzip• Like Buttons (Gefällt

mir, +1, …)• @Mentions / Tagging• Share Connections• Check-ins• Ratings• Comments• Game Mechanics• Identity Provider /

Social Graph Provider

Quellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-pattern-in-ecommerce-by-marcel-weiss


Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu sein



Filter-Mischung aus „Social“-Crowdsourcing und Algorithmen scheint derzeit am effektivsten zu sein

Quelle: http://www.google.com


Trend „Do Engines“ – Auch hier werden „Social“-Metadaten als Filter-Instrument über APIs angezapft

Quelle: http://siri.com


Folge: Weg vom Internet von der Stange – hin zum Internet als Maßanfertigung (= Kundenerwartung)


Mein persönliches Stream Management

Ich tauche regelmäßig vor allem in diese Ströme ein und widme deren Inhalten Aufmerksamkeit:

• E-Mail (aber keine Newsletter)• Feedreader• z.T. Facebook• selten Twitter• selten Foursquare u.a.

Frage:

Was bieten mir Verlage auf diesen von mir genutzten Bezugswegen,über die sie mich am ehesten erreichen?


Vorteil für Verlage: Nicht nur Freunde, sondern v.a. Experten sind gefragt

Quelle: http://www.slideshare.net/EdelmanDigital/authority-in-the-age-of-overload


Frage: Wie können Verlage die Feature-Muster des Social Web für sich nutzen?

• Follower-Prinzip• Like Buttons (Gefällt

mir, +1, …)• @Mentions / Tagging• Share Connections• Check-ins• Ratings• Comments• Game Mechanics• Identity Provider /

Social Graph Provider

Quellen: feral arts, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/feralarts/4399939880/; u.a. Marcel Weiss: http://www.slideshare.net/excitingcommerce/the-social-web-pattern-in-ecommerce-by-marcel-weiss


Frage: Wieso kann ich auf etlichen Websites so Vieles nicht abonnieren (News, Events, Autoren, Themen)?

Warum

nicht?

Quelle: http://www.luebbe.de/


Frage: Warum bieten Verlage oft heterogene Abo-Inhalte an und hoffen, damit Leser zu erreichen?

Verlag Thema

AutorBuch

Auf welcher Ebene

ansetzen?


Frage: Wieso sehen die Websites und Produkte für alle Nutzer gleich aus?

Quelle: http://booksblog.ch

Social Plugins alsIndividualisierungs-

Versuch


Frage: Wie wahrscheinlich ist der Erfolg neuer Streams – v.a. ohne Nutzung der Identity Provider?

Quelle: http://gastro-community.thieme.de

Make or Use?


Frage: Warum bekommen Buchinhalte keine separaten URLs vonseiten der Verlage?

► PaperC: Jede Buchseite mit separater URL

► Der Buchinhalt kann Teil von Datenströmen und der Relevanzfilterung werden.


►

Quellen: http://www.kk.org/thetechnium/archives/2008/01/better_than_fre.php; Gerd Leonhard

Frage: Welche Geschäftsmodelle sind derart, dass die Produkte selbst Teil der Streams werden können?

Folgende Dinge sind auch künftig knapp bzw. schwer kopierbar und somit vermarktbar:

• Auffindbarkeit • Authentizität • Geschwindigkeit• Interpretation

„‘protection‘ is in the business model not in the technology“

• Patronage • Personalisierung • Verkörperung• Zugang



Blogs als „Beta-Bücher“

Quellen: http://myparentswereawesome.tumblr.com/; http://www.amazon.de/My-Parents-Were-Awesome-Minivans/dp/034552392X



Quelle: http://www.astorybeforebed.com/



Quelle: http://www.mysherpas.com/de/projekt/Friendly-Fire-das-Autoimmunbuch/daten/uebersicht.html


Wir müssen schwimmen lernen

Quelle: Simon Welsh, CC-Lizenz (BY-SA), http://www.flickr.com/photos/simthom/188128237/sizes/l/in/photostream/


Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …

Leander Wattig

Wittelsbacherallee 98D-60385 Frankfurt am Main

+49 / 69 / 20 73 69 90 [email protected]://leanderwattig.de

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… gern auch mal bei einem Kaffee

Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301

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