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IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
BIOist auch nicht die Lösung ...
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... wenn man keine Marke hat
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400.000KOnsuMartIKeL
in europa
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80%Ohne werBung
müssen sich
am POs durchsetzen
aller Produkte
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der Kaufentscheidungen werden
am POs getroffen
In
74% 1,6seKunden
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wie schafft man
LIeBe auF den ersten BLICK?
?
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der deutsche setzt wieder auf Qualität
85%Qualität
70%gesundheitl.
Mehrwert
84%Preis-genuss-
Verhältnis
69%herkunft
!
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wIe erKennt der Kunde dIese?
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wIe erKennt der Kunde dIese?
sind gütesiegel eine Lösung?
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Quelle: Trendstudie „Fair 2013“ zukunftsinstitut
92% 90% 92% 89% 87% 80%
92% 90% 71% 66% 80% 64% 68% 62% 64% 57% 46% 36%
43% 34% 39% 31% 41% 30% 32% 24% 26% 19% 23% 16%
bekanntheitsgrad bei Fair-Trade-Käufern bekanntheitsgrad gesamt
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wenn Bio keine Orientierung mehr bietet ...
was BLeIBt dann nOCh?
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MarKe!die eigene
50% 74%der deutschen achten eher auf die Marke als
auf den Preis.
der deutschen bleiben bei einer Marke, wenn sie mit
ihr zufrieden sind.
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eine gut geführte Marke braucht kein Bio.
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was ist eine MarKe?
Positives Vorurteil
Verdichtete spitzenleistungen
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Marken bewegen, wenn sie
... das Leben erleichtern
... geschichten erzählen
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Lebenserleichterung
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wer braucht hier wen?
vs.
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spitzenleistungen?Kennen sie Ihre
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wir helfen Ihnen dabei.
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