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World of Mouth Marketing
• 91 % der dt. Haushalte sind online
• 50% aller Deutschen ist Mitglied in sozialen Netzwerken
• 76 % der Internetnutzer sind in Online-Communities aktiv
Autoren als Botschafter
Social Media im Verlag
Virales Marketing/ Empfehlungsmarketing)
Die Metapher virales Marketing (engl.: viral = Virus) verdankt ihren Namen der Schnelligkeit, mit der sich Werbebotschaften durch Weitererzählen ebenso wirkungsvoll wie flächendeckend vermehren.
Empfehlung aus dem Freundeskreis wirkt anders, da•schnelle Verbreitung•persönlich und höhere Glaubwürdigkeit, da ein Vertrauensverhältnis unter „Freunden“ besteht.
Autorenmarketing2
Bei Fragen und mehr….
Autorenmarketing3
Austausch mit dem Lektorat, Marketing und weiteren Autoren in der Facebook-Gruppe Pearson-Autoren
https://www.facebook.com/#!/home.php?sk=group_157769687576640
Soziale Netzwerke & BuchmarketingMehr als nur eine Spielwiese!
• Amazon / LovelyBooks
• Xing /LinkedIN / Online-Visitenkarte
• Blog
• YouTube / Vimeo / Podcasts
• flickr
• Wikipedia
• Slideshare, Formspring …
Autorenmarketing4
Verstecken Sie sich nicht!
Sie haben nichts zu sagen?
Kann nicht sein!!! Teilen Sie mit, …
• …woran Sie gerade schreiben?
• …was Sie inspiriert?
• Informieren Sie über interessante Artikel, Termine, Vorträge, Events…
• Teilen Sie Links zu Beiträgen, Rezensionen, Leseproben, Fotos, Videos…
• Kein Monolog, sondern kommunizieren, reagieren, mit Fragen, Kommentaren etc.
5 Autorenmarketing
Beispiel-Autorenseite auf Amazon
Autorenmarketing6
Amazon Author Central
Profil- /Autorenseite anlegen bzw.
Voreinstellungen von Amazon, ergänzen ändern mit z.B.
• Bibliographie
• Biografie / Autorenfoto
• Video / Interview / Fotos
• Diskussionsforum
Links: http://authorcentral.amazon.de/
http://www.amazon.de/gp/help/customer/display.html?ie=UTF8&nodeId=200545720
Autorenmarketing7
Online VisitenkartenXING / LinkedIN / Uniportal /Yasni
Aktionen: Profil / "Über mich"-Seite
Schreiben Sie in Ihrer "Über mich"-Seite über Ihr Buch,
Ihre Events, Ihre Autorentätigkeit usw.!
Autorenmarketing8
Online Visitenkarte
Autorenmarketing9
Beachten Sie das Feld: Was möchten Sie Ihrem Netzwerk mitteilen?Informieren sie Ihre Kontakte über Neuerscheinungen, neues Schnupperkapitel, Video, Events
und nehmen Sie an Diskussionen themenaffiner Gruppen teil.
Xing (deutschsprachig) / LinkedIN (international)
Def.: Online-Plattform, auf der Personen Ihre geschäftlichen & private Kontakte ausbauen und verwalten.
Kostenfreie Anmeldung mit persönlicher URL ist möglich!
Blog
Autorenmarketing10
Blog- bzw. Website-Aktivitäten
• seien Sie auf interessanten Blogs / Foren aktiv
• weisen Sie auf Ihr Buch / Ihre Autorentätigkeit hin
• lassen Sie Ihre Leser an Ihrer Arbeit teilhaben
• verlosen Sie Bücher
• Vernetzen Sie Ihre Aktivitäten und binden Sie Widgets zu Facebook/Twitter/flickr ein
• schreiben Sie Gastartikel bei Ihrem Verlagsblog
http://blog.addsion-wesley.de
http://blog.mut.de
Autorenmarketing11
Facebook Beispiel
Autorenmarketing12
Facebook über 20 Mio Nutzer in BRD
• Fanseite zum Buch/ Person / Gruppe zum Buch
• Öffentliches Profil: Autorentätigkeit nicht vergessen!
• Erkennbares Foto / Buchcover
• Link im Profil auf Ihr Buch
• Events: Hinweise/Einladungen zu Workshops, Seminare
• Kommentare: Hinweise auf weiteren Fanpages
• Gruppen: Austausch zu einem Thema
• Widget für Blog und Website!
Autorenmarketing13
• 48 % der 18 bis 34-jährigen loggen sich direkt nach dem Aufstehen bei Facebook ein.
• 50 % der aktiven Facebook User loggen sich jeden Tag bei Facebook ein.
Facebook Fotos
Autorenmarketing14
TwitterTextnachrichten in 140 Zeichen
Autorenmarketing15
• Über 160 Millionen User nutzen weltweit Twitter
• Verbreitung von News
• Echtzeitmedium
Wikipedia: Twitter ist eine Anwendung zum Mikroblogging. Es wird auch als soziales Netzwerk oder ein meist öffentlich einsehbares Tagebuch im Internet definiert. Privatpersonen, Organisationen, Unternehmen und Massenmedien nutzen Twitter als Plattform zur Verbreitung von kurzen Textnachrichten im Internet
YouTubeBewegte Bilder
Autorenmarketing16
flickr
Fotos = emotinale Bindung
• Die Bildersuche ist die meistgenutzte Funktion nach der „normalen“ Websuche bei Suchmaschinen. Jedes sechste bis zwölfte Mal wird sie genutzt.
Autorenmarketing17
Wikipedia Lexikon
Presentation Title runs here l 00/00/0018
VERHALTENsregeln &
Social Media
ganz einfach….
Be smart!
Autorenmarketing19
Pearson Deutschland & Social Media
Presentation Title runs here l 00/00/0020
http://www.blog.addison-wesley.de
http://www-facebook.com/Addison-Wesleyverlag
http://twitter.com/addisonwesley
http://www.youtube.com/user/AddisonWesleyVerlag
http://vimeo.com/channels/addisonwesley
http://www.flickr.com/photos/addisonwesley/
http://blog.mut.de
http://de.wikipedia.org/wiki/Markt%2BTechnik_Verlag
http://www.youtube.com/VerlagMuT
http://www.facebook.com/Mut.de
http://twitter.com/mut_de
Seien Sie authentisch!
Autorenmarketing21
Wichtig: „Menscheln“ Sie aktiv!
Nicht alles ist notwendig!
Wir unterstützen Sie gerne.
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Pia Kleine Wieskamp
E-Mail: [email protected]