JETZT NEU!

ZIELE

AUF DER SUCHE NACH DEM HEILIGEN GRAL!

59% wollen eine

Steigerung der Zugriffszahlen

58% möchten die Produkt- und Markenbekannt-

heit steigern

nur

33%

wollen sich von der

Masse abheben

nur

37%

wollen sich als

Meinungsführer aufstellen

SA

LEnur

29%

wollen den direkten

Verkauf unterstützen

nur

33%

fördern die

Kunden-bindung

DER KÖNIG SETZT AUF ALTBEWÄHRTES:

DOCH DAS ZEPTER SCHWENKT LANGSAM UM:

B2B Online Monitor 2014

KING CONTENT:

79% wählen Content Marketing auf den

Marketing-Thron für die nächsten zwei Jahre.

Jubelt und feiert! Und schließt Euch den Heeren der himmlischen Botschafter an!

RedaktionelleArtikel

43%

Informations-grafiken

34%

Animationen

34%

Social MediaPosts

36%

Weitere Informationen: www.b2b-online-monitor.de | inspired by webthinking: www.diefirma.de/webthinking

ANALYSE

KENNEN DIE SPÄHER DAS ERFOLGSGEHEIMNIS?

89% wollen die digitale Herausforderung annehmen

nur 16% wollen zum Digital Leader aufsteigen.

31% haben eine Digitale Strategie, doch die Visionen fehlen:

STRATEGIE

GIBT ES UNSTIMMIGKEITEN IN DER TAFELRUNDE?

Die Heeresführer stehen vor einem Rätsel: Im Schnitt werden nur

4 von 22 Maßnahmen als erfolgreich eingestuft

MAN ISTSICH EINIG:

CONTENT MARKETING BENÖTGT

(Klassisches Erfolgs-dreieck)

28%Qualität

36%Budget

Produktionszeit

43%

WER DARF MITENTSCHEIDEN?WER BEHÄLT DEN ÜBERBLICK?

I. Führe Gespräche mit Deinen Untertanen!

Social Media ist etabliert und für den Erfolg unabdingbar.

II. Verbreite die Botschaft in ferne Länder!

Die Zukunft des Internets ist mobil und kontextorientiert.

III. Setze Deinen Gewinn klug ein!

Online-Budgets werden weiter im Gesamtverhältnis ausgebaut.

IV. Verbessere Dein Leben und Deine Arbeitsweise!

Die Welt hat sich gewandelt, die Unternehmen noch nicht.

V. Suche die Nähe zu Deinem Volk!

Marken müssen flexibler werden, um attraktiv zu bleiben.

VI. Nimm das Wesentliche in Augenschein!

Denn die Komplexität nimmt weiter zu und führt zu Überforderung.

VII. Beobachte und verstehe das Volk!

Kundenorientierung wird propagiert, aber noch nicht gelebt.

VIII. Berichte mit Herz und Verstand!

Die Herstellung hochwertiger Inhalte wird unterschätzt.

IX. Lasse Dich von Gelehrten gut beraten!

Sonst bleiben ganzheitliche Strategien vorerst ein Wunschtraum.

9 THESEN DER DIGITALEN HEILIGKEIT

„HÖRT, HÖRT, IHR DIGITALES VOLK!“

News

66% 58%

Produktbe-schreibungen

48%

Projekt-berichte

62%

PR-Mitteilungen

FINANZIERUNG

DER KRIEG HAT SEINEN TRIBUT GEFORDERT!Deutlicher Investitionsstop in 2013 bei den Gesamtkommunikationsetats. Aber dennoch:

Kontinuierliche Zunahme der Mittelwerte beim Anteil der Online-Kommunikation am Gesamt-Etat!

2010ANNO

20%

16%

Mit

arb

eite

r

20%

26%

ANNO

13%

25%

19%

< 250

< 1000

< 5000

> 5000

201438%

Redaktions- prozess

7%

8%

Erfolgs- messung

Verantwort-lichkeiten

6%

ABERGEFAHREN WERDEN

VON VIELENVERDRÄNGT:

25% haben mobile Kommunikation bereits im Einsatz.

MOBILITÄT

WER EROBERT DIE NEUE WELT?Mobile Waffen und Geräte sind beliebt:

beurteilen diese Aktivitäten

als erfolgreich

49%

MÖGEN DIE SPIELEBEGINNEN:

im Schnitt werden

7–8 Content-Formate

eingesetzt

DIE ERWARTUNGEN AN DEN KÖNIG:

78%fordern

Zielgruppen-relevanz

MASSNAHMEN

IST DIE ALTE KRIEGS-FÜHRUNG ÜBERHOLT?Social Media steht vor den Toren, hat seine Zelte dauerhaft aufgeschlagen und verstärktdie Streitmacht.

TOP 5 eingesetzte Maßnahmen:

74%

61%

71%

66%

64%

SEM

Business-Communities

Newsletter

Facebook

Video-Plattformen

Weniger als 1/4 der Heeresführer glaubt an den sozialen Erfolg:

24%

17%

17% Blogs

Facebook

Twitter

45% QR-Codes im Einsatz

DIE INQUISITION VERBANNT DIE GÖTZENBILDER:

Das Schlimmste wird befürchtet:Lohnt sich der Aufwand zur Unterhaltung der sozialen Streiter?

haben Probleme den Erfolg ihrer

Investitionen (ROI) nachzuvollziehen.

52%

46%

betreiben spezifische Marktforschung

43%

6%

sind unsicher,

ob Ihre Erfolgs-

kontrolle funktio-

niert

sind sehr

zufrieden mit ihrer Erfolgs-

kontrolle

DIE HERRSCHER SIND VERWIRRT:

56% entscheiden auf

Basis von internen Erhebungen

36%im Einsatz

31%in Planung

Responsive Websites

27%im Einsatz

26%in Planung

Mobile Websites

DIE MOBILMACHUNG DES REICHES:

Aber nur noch 9% in Planung!

nur

ES FEHLT AN KENNTNISSEN UND METHODEN!