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Media-Bausteine fürIhre Kommunikation
Für technisch versierte Computer-User
Quelle: ACTA 2010
Basis: 43,25 Mio.Computernutzer
Der Markt
Anfänger/Anfänger mitGrundkenntnissen
41 %
Leserschaft com!
Profis
4 %Fortgeschrittene
43 %Ambit. Fort-geschrittene
12 %
Technisch versierte User – eine attraktive Zielgruppe
Das Computer-Magazin
Für erfahrene Computer-User: Nutzwertorientiert und anwendungsbezogen
Heft-InhaltNewscom! berichtet über neue Produkte,aktuelle Trends und spannende Technologien.� Distanziert und kritisch.
Computercom! gibt praktische Ratschläge zuWindows,Software und Hardware.� Verständlich und nutzbringend.
Testscom! nimmt aktuelle Hard- und Software unterdie Lupe.� Unabhängig und objektiv.
Internetcom! führt sicher durch Javascripts, HTML-Codeund PHP-Scripts.� Anwenderorientiert und nachvollziehbar.
Quelle: IVW II/2011
com! wie gehabt auf Platz 3 der monatlichen Computer-Titel
Aktuelle IVW-Verkäufe
Verkaufte Auflage:monatliche Computer-Zeitschriften IVW Quartal II/2011
Chip
PCWelt
com!
PC Magazin
PC go
PC Praxis
290.858
275.977
135.609
134.140
80.610
195.092
com! steigert Abo- und Kioskauflage in den letzten Quartalen
Die wichtige Auflagenwährung: Echte Verkäufe
Quelle: IVW, Basis: Echte Verkäufe = Abos und Einzelverkauf, IT-Zeitschriften (monatliche Generalisten)
Chip: –16,5%
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0Q4/10 Q1/11 Q2/11
PC Magazin: –3,1%
PCWelt: –16,6%
PC go: –15,3%
PC Praxis: –15,2%
com!: +1,1%
Entwicklung Reichweite Computer-Zeitschriften ACTA 2010(Vergleich zu ACTa 2009)
Quelle: ACTA (Allensbacher Computer- und Technik-Analyse)
com!
Computer Bild
PC Magazin
PC Welt
c‘t magazin
Chip
PC go
PC Praxis
Die ACTA 2010 zeigt: com! konnte als einziger Computertitel in der Reichweitezulegen und hebt sich damit deutlich vom Mitbewerb ab
Reichweite com! mit deutlicher Steigerung
–14,1 %
–10,5 %
–9,1 %
–8,9 %
–7,1 %
–8,5 %
–0,2 %
+24,1 %
Gute Gründe für com!
� com!-Leser sind begeisterte und intensive Technik- und Computernutzer81,6 % finden es richtig spannend, wie sich die technischen Möglichkeiten ent-wickeln. 90,7% nutzen privat den Computer täglich/fast täglich.
� com!-Leser sind erfahren und kennen sich aus im Umgang mitComputer und Technik und in deren Markenwelt:50,3 % bezeichnen sich selbst als ambitionierte, erfahrene Fortgeschritteneoder Profis. 80,1% haben überdurchschnittliche Kenntnis von Technikmarken
� com!-Leser finden alle neuen Techniken und Entwicklungenspannend und wollen diese auch so früh wie möglich ausprobieren:46,8 % legenWert darauf, dass ihre technischen Geräte, wie Computer,Handy usw. auf dem neuesten Stand sind.
� com!-Leser sind überwiegend männlich und haben das nötigeGeld, um sich ihre technischen Wünsche zu erfüllen:90,1% sind männlich. 36,1% haben im Monat 500 Euro und mehr zurfreien Verfügung.
� com!-Leser haben eine hohe Affinität zu mobilen Themenund anderen innovativen Entwicklungen:50,8% sind mobile Internet-Nutzer, 61,4 % sind Trendsetter fürAudi/Video/TV
Die com!-Leserschaft – eine besondere Leserschaft
Quelle: ACTA 2010
com!-Leser sind technisch sehr versiert
55,4 % der com!-Leser gehören zur Zielgruppe der TAPs 2011(Technically advanced persons)
Quelle: AWA 2011, Medienauswahl: EDV-Zeitschriften (Generalisten)
Leser-Anteilin % Affinitäts-Index
55,4
49,8
49,8
48,6
48,5
46,4
45,8
36,5
11,4
484
436
436
425
424
406
401
319
100
com!
Chip
PC Praxis
PC go
c't magazin
PC Welt
PC Magazin
Computer Bild
Gesamt
com!-Leser sind Trendsetter
46,8% der com!-Leser ist es bei technichen Geräten wie Computer,Handy usw. wichtig, dass sie immer auf dem neuesten Stand sind
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
Leser-Anteilin % Index
46,8
42,1
41,7
41,6
40,5
40,2
38,4
35,8
18,1
259
233
231
231
224
223
213
198
100
com!
c't magazin
PC go
Chip
PC Praxis
PC Magazin
PC Welt
Computer Bild
Gesamt
com!-Leser geben gern viel Geld für Technik aus
67,2 % der com!-Leser haben eine hohe Ausgabebereitschaft fürtechnische Geräte, wie Computer, Handy, Flachbildfernseher etc.
Quelle: AWA 2011, Medienauswahl: EDV-Zeitschriften (Generalisten)
Leser-Anteilin % Affinitäts-Index
67,2
63,3
62,0
61,6
60,7
59,6
59,5
54,7
28,8
234
220
216
214
211
207
207
190
100
com!
PC go
Chip
c't magazin
PC Welt
PC Magazin
PC Praxis
Computer Bild
Gesamt
com!-Leser haben hohes Vernetzungsinteresse
58 % der com!-Leser interessieren sich dafür, dass ihre technischen Geräte wieFernseher, Computer, Stereoanlage usw. im Haushalt miteinander vernetzt sind
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
Leser-Anteilin % Index
58,9
58,0
57,6
56,4
52,7
51,6
51,1
50,4
29,0
203
200
199
194
182
178
176
174
100
PC go
com!
Chip
PCWelt
c't magazin
PC Praxis
PC Magazin
Computer Bild
Gesamt
com!-Leser sind mobil
39,6% der com!-Leser gehören zur Kernzielgruppe„Mobile Datentechnik“
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
Leser-Anteilin % Index
39,9
39,6
39,3
37,5
37,2
36,2
34,2
30,9
15,0
267
265
262
250
249
242
228
207
100
Chip
com!
c't magazin
PC Welt
PC Praxis
PC go
PC Magazin
Computer Bild
Gesamt
com!-Leser sind besonders innovativ
21,1 % der com!-Leser nutzen bereits Cloud Computing(Nutzung von Programmen oder speichern von Dateien über das Internet)
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
Leser-Anteilin % Index
22,6
21,1
20,2
18,9
18,0
16,9
15,0
11,5
6,1
370
346
330
309
295
277
246
188
100
c't magazin
com!
Chip
PC Magazin
PC go
PCWelt
PC Praxis
Computer Bild-
Gesamt
com!-Leser kaufen Apps
14,8 % der com!-Leser haben sich bereits kostenpflichtige Appsauf ihr Handy/Smartphone heruntergeladen
Quelle: ACTA 2010, Medienauswahl: Computerzeitschriften Generalisten
Leser-Anteilin % Index
14,8
12,7
12,7
12,4
11,9
11,8
11,0
7,9
3,6
407
350
350
342
328
324
302
217
100
com!
PCWelt
Chip
PC Praxis
PC go
c't magazin
PC Magazin
Computer Bild
Gesamt
Aktive Leser mit breitem Interessensspektrum
com!-Leser sind aktiv, mit breitem Interessensspektrum und Entscheiderfür Telco-Produkte, Fotos und andere technische Geräte
Quelle: AWA 2011, EDV-Zeitschriften (Generalisten: c‘t, Chip, PC Magazin, PC go, PC Praxis, PCWelt, Computer Bild
Aktivitätsindex:Sehr Aktive
Sehr breitesInteressenspektrum
EntscheiderTelekommunikationsgeräte
EntscheiderKameras + Zubehör
EntscheiderTV, Video etc.
48,3 %
20,5 %27,9 %
58,1 %
89,6 %
EDV-Zeitschriftencom!
95,2 %
77,8 %
85,6 %
82,8 %
87,2 %
Entscheider auch im Unternehmen
com!-Leser entscheiden im Unternehmen sowohl über dieTechnik als auch über die Bezugsquellen mit
Quelle: ACTA 2010
Bezugsquellen-Entschei-der (Prüfen der versch.Bezugsmöglichkeiten)
Entscheider-/Mitentscheider beiITK-Investitionen 28,1 %
Technik-Entscheider(Beurteilen/Prüfen dertechn. Möglichkeiten) 13,6 %
16,0 %
32,5 %
11,6 %
EDV-Titelcom!
14,7 %
Leser arbeiten in der IT
31,8% der com!-Leser arbeiten beruflich im FachgebietComputer, EDV, Informationstechnologie
Quelle: AWA 2011, Medienauswahl: EDV-Zeitschriften (Generalisten)
Leser-Anteilin % Affinitäts-Index
39,4
31,8
28,8
28,6
28,2
27,2
26,2
13,4
6,3
623
502
455
451
446
430
413
212
100
c't magazin
com!
PC Praxis
PC Magazin
Chip
PC go
PCWelt
Computer Bild
Gesamt
Print- und werbeaffine Zielgruppe
com!-Leser sind Zeitschriften-affin, sehen Anzeigen als Information undinteressieren sich auch für innovative Zeitschriftennutzungsmöglichkeiten
Quelle: ACTA 2010
Zeitschriften lesen aufelektroniscem Lesegerät:Nutze ich bereits oderkäme für mich in Frage
Informationsquelle überNeuheiten bei Computer,
Telefon, Foto etc.: Artikel undTestberichte in Zeitschriften
Informationsquellen überNeuheiten bei Computer,
Telefon, Foto etc.: Anzeigen
50,5 %
EDV-Titelcom!
37,9 %
34,4 %
32,5 %
33,2 %
27,7 %
Das Print-Angebot von com!
Anfänger/Anfänger mitGrundkenntnissen
41 %
Leserschaft com!
Leserschaft com!monothematische Sonderhefte
Leserschaft com!so geht‘s
Profis
4 %Fortgeschrittene
43 %Ambit. Fort-geschrittene
12 %
MonothematischeSonderhefte zuaktuellenBrennpunktthemen� 7 x im Jahr
Bedienungsanleitungfür aktuelle,populäre Software-Programme� 3 x im Jahr
com! DasComputer-Magazin� 12 x im Jahr
Abgestimmt auf die Bedürfnisse der technischambitionierten User
com! so geht’sRatgeber mit hohemNutzwert� 6 x im Jahr
Das Computer-Magazin
Printwerbung in der Zielgruppe der technisch ambitionierten User
� Anzeigen im redaktionellen Umfeldzur Präsentation Ihrer Produkte und/oderzur Markenintensivierung
� PromotionIndividuelle, redaktionell aufgemachteSeite(n) zur detaillierten Darstellung vonneuen Produkten, Anwendungsbeispielen,erklärungsbedürftigen Angeboten etc.
� SonderaktionWie z.B. „Leser testen für Leser“.Hohe Awareness in ganz besonderem Rahmen!
Sonderhefte
Aktuelle Brennpunktthemen
� Besondere Awareness im aktuellen Themen-umfeld
� Auch kundenspezifisch möglich
� Zur gezielten Ansprache dieser hoch-qualifizierten Lesergruppe
� Auflage: jeweils40.000 Exemplare(3 Monate am Kiosk)ca. 7 x im Jahr
Step-by-Step Bedienungsanleitungfür aktuelle Software-Produkte
� Software ausführlich erklärt von der com!-Redaktion,mit zusätzlichen Tools, Tipps und Tricks
� Erhöhte Aufmerksamkeit bzw. detail-lierte Darstellung Ihres Produktes in die-ser besonderen Zielgruppe
� Auflage: jeweils 40.000 Exemplare(3 Monate am Kiosk)ca. 3 x im Jahr
com! so geht’s
� Ratgeber mit hohem Nutzwert für denambitionierten, aber technisch noch nichtso versierten User
� Ereichen Sie eine interessierte Ziel-gruppe mit hohem Anschaffungsbedarf
� Auflage: jeweils 70.000 Exemplareca. 6 x im Jahr
Das digitale Angebot von com!
CD/DVD im HeftFür aktuelle Software-Versionen/-Tests,Werbebotschaftenals Video-Ads etc.
Die Website fürsicherheitsbewusste,ambitionierte undtechnisch versierte User
Anfänger/Anfänger mitGrundkenntnissen
41 %
Profis
4 %Fortgeschrittene
43 %Ambit. Fort-geschrittene
12 %
Die Apps für iPhone und iPad:Com! und com! HDTipps & Tricks direkt aufdas mobile Endgerät
WöchentlicheNewsletter zu denThemen ‚Tipps & Tricks’und ‚Sicherheit’ an30.000 User
Abgestimmt auf die Bedürfnisse der technisch ambitionierten User
Leserschaft com!
Die Heft-CD/-DVD
Hoher Nutzwert für technisch ambitionierte User
� Belegung der CD/DVDDer einfachste Weg für interessierte Userneue Software vor dem Kauf zu testen.Hoher Kaufanreiz nach erfolgreichem Test!Mit folgenden Zusatzleistungen:� Beschreibung der CD/DVD-Inhalte im Heft� Sponsoren-Nennung mit Logo auf CD/DVD� Link zur Website oder zum Programm� Sponsoren-Nennung im Heft
� CD/DVD_BrandingDie Zusatzmöglichkeit zum repräsentativenBranding auf einer vorgeschalteten Site (Popupbeim Einlegen der CD/DVD).� Exklusiv nach IhrenWünschen gestaltet.� Direct Link zu Ihrer Homepage möglich.
� Video-Ad (auf CD/DVD und com!-Website)Ihr aktueller Werbespot repräsentativ und individuell zur Untermauerung IhrerBotschaften im crossmedialen Umfeld der technisch ambitionierten User.� Auch als individuell produziertes Video möglich.
Online-Werbeformen
Aktuell – Schnell – Direkt
� Die com! Online-NewsletterWöchentlich zu den Themen‚‚Sicherheit’’ (Dienstag) und‚‚Tipps & Tricks’’ (Donnerstag)jeweils an ca. 36.000 AbonnentenUser-Profil� 89 % Männer� 66,3 % 30-59 Jahre� 90,5% Fortgeschrittene/Profisfür Computer� 68 % IT/TK-Investitionsentscheider� Hohes Produktinteresse fürComputer, Notebooks/Subnotebooks,digitale Fotografie, Peripheriegeräte, DSL und Vernetzung
� Stand-alone E-Mailing� Individuell mit Ihrer Botschaft und zum von Ihnengewählten Zeitpunkt� an 22.000 Abonnenten� Gezieltes One-to-One-Marketing in der Zielgruppeder technisch versierten User
� Die Website für ambitionierteUser: www.com-magazin.deThemeninhalt und Besonder-heiten� Interaktiver Sicherheitscheck(prüft PC auf Schwachstellen)� Umfangreiche Hilfestellungzu sicherheitsrelevanten Fragen� Exklusive, von der Redaktionentwickelte Software� Leserforum mit Moderationder com!-Redaktion� Artikelarchiv, Heftvorschau etc.
Ihre Botschaft online imtagesaktuellen Interesse derambitionierten User
240.000 Visits, 900.000 Page Impressions(internet Auswertung 6/2011)
Die com!-Apps für iPhone und iPad: Direkt – Innovativ – Zukunftsweisend
Mobile Werbeformen
� com! goes iPhone und iPad und bietet mitden Apps com!-Das Computer Magazinund com!-Das Computer-Magazin HD einekomplette Tipp-Datenbank
� Die Themen:� Windows:Windows 7, Vista, XP undWindows 2000� Software: Firefox, Thunderbird, Office, Audio &
Video, System-Tools� Hardware: BIOS, PC-Komponenten� Sicherheit: Sytem, Netzwerk/WLAN, Internet,
Antivirus� Internet:Webbrowser, e-Mail-Client,Webdesign,
Online-Dienste
Besonderer Service für Anzeigenkunden
Studien zur Optimierung und Analyse Ihrer Werbung
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Der bewährte und intensive Test Ihrer Anzeigenwerbung.
Untersucht wird die Wirksamkeit des Anzeigenmotivs im Umfeldder technisch versierten Leser der com!.
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com! Eine runde Sache
Ihre Ansprechpartner� Gesamtleitung AnzeigenPLZ 1, 2, 4, 5 + International� Bettina Günther
Tel. 089/[email protected]
� PLZ 0, 3, 6, 7, 8, 9� Stefan Bader
Tel. 089/[email protected]
� Key Account Manager Online� Doris Hollenbach
Tel. 089/[email protected]
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