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1024 x 505 Kurz gesagt was wichtig wird. Radar Ausgabe | 04 Social Web - Pinterest startet Unternehmensseiten - Facebook Sales Tracking Tool misst Verkaufserfolge Technologie - Smart Living macht das Wohnen komfortabler

elbdudler Radar #04

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Page 1: elbdudler Radar #04

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Kurz gesagt was wichtig wird.Radar

Ausgabe | 04

Social Web- Pinterest startet Unternehmensseiten- Facebook Sales Tracking Tool misst Verkaufserfolge

Technologie- Smart Living macht das Wohnen komfortabler

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Stand: 28.11.2012

Wir bringen euch auf Ideen.

Bei elbdudler produzieren wir in erster Linie Ideen. Eine Maßnahme in unserem Ideenfindungsprozess ist der elbdudler Radar. Darin sammeln wir alles, was uns aktuell inspiriert und präsentieren es in einem Kontext: Neues aus Social Media, Technologie sowie Netzkultur.

Diese Sammlung können wir später bei einer konkreten Problemstellung abrufen und mit anderem Know-how zu etwas Neuem kombinieren. Denn eine Idee ist meist nichts anderes als eine neue Kombination aus bereits bekannten Elementen.

Den Radar teilen wir ab sofort mit euch – und im besten Fall inspiriert er euch zu eigenen Ideen.

»To some minds each fact is a separate bit of knowledge. To others it is a link in a chain of knowledge.« Buch »A Technique for Producing Ideas« von James Webb Young, Verlag: Mcgraw-Hill Professional, New York, 2003

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Stand: 28.11.2012

Wir analysieren,warum es wichtig ist.

Wir beschreiben,wie es funktioniert.

Was? Wie? Warum?

- Bei den ständigen Veränderungen, Kampagnen und Neuentwicklungen ist es schwierig, den Überblick zu behalten.

- Wir sammeln alle Informationen, filtern das Wesentliche heraus und stellen die wichtigsten Fakten zusammen.

- Ein Hinweis auf eine Neuigkeit ist gut, aber alleine nicht hilfreich.

- Wir geben uns nicht damit zufrieden, aufzuzeigen was passiert ist. Wir werfen einen Blick drauf, u.a. wie etwas umgesetzt wurde.

- Wir gehen in die Tiefe, ohne uns in Details zu verlieren.

- Die wichtigste Frage für uns ist die Frage nach dem „Warum?“.

- Warum ist die Neuigkeit wichtig?

- Was steckt dahinter?

- Welche Auswirkungen hat das auf aktuelle und zukünftige Aktivitäten?

Wir zeigen,was aktuell ist.

Wie der elbdudler Radar funktioniert:

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Social Web

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Pinterest startet UnternehmensseitenZahlreiche Unternehmen haben bereits ein Profil auf der Sammelseite, nun startet Pinterest offizielle Profile für Firmen.

Quelle: simplyzesty.com

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Warum?Was? Wie?Business Center als zentrale Anlaufstelle

Unternehmen können nun auf Pinterest eigene Profile anlegen

Pinterest als Trafficbringer für Unternehmen

—Bereits in der Vergangenheit waren zahlreiche Unternehmen mit eigenen Profilen auf Pinterest vertreten.

—Diese Profile waren allerdings normale Personenprofile und somit nicht optimal für Unternehmen geeignet.

—Pinterest hat nun Unternehmensprofile eingeführt, um weitere Möglichkeiten für offizielle Seiten zu bieten. Diese sollen in Zukunft noch weiter ausgebaut werden.

—Ein eigenes Business Center erklärt die Möglichkeiten, die Unternehmen nun auf Pinterest haben.

—Dort können auch bereits bestehende Accounts in ein Unternehmensprofil umgewandelt werden.

—Optisch unterscheiden sich die Unternehmensprofile nicht von Personenpofilen, sie werden in Zukunft aber mehr Auswertungsmöglichkeiten bieten.

—Die Möglichkeit, einen Account verifizieren zu lassen, besteht weiterhin. Ist dies erfolgt, wird das Profil mit einem Haken versehen, ähnlich wie bei Twitter.

—Pinterest hat sich als einer der wichtigsten Trafficbringer für Online-Shops etabliert.

—Die Seite ist für 17% des Umsatzes verantwortlich, der via Social Media generiert wird, die durchschnittliche Bestellung liegt bei 80 USD und somit doppelt so hoch wie bei Facebook.

—Eine vernünftige Strategie für Pinterest und eine Verknüpfung mit anderen Social Media Kanälen ist die Grundlage, um das Potenzial der Plattform zu nutzen.

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Facebook ermöglicht verschachtelte KommentareWurden bisher alle Kommentare untereinander dargestellt, wird man demnächst direkt auf einzelne Kommentare antworten können.

Quelle: allfacebook.com

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Stand: 28.11.2012

Warum?Was? Wie?Verschachtelte Diskussion für mehr Übersichtlichkeit

Neue Funktion erlaubt das direkte Antworten auf Facebook-Kommentare

Neue Möglichkeiten für das Community Management

—Unter Kommentaren auf ausgewählten Facebook-Seiten findet man nun neben dem „Gefällt mir“-Link auch ein „Antworten“-Link.

—Nutzer können direkt auf einen Kommentar antworten. Es kann also direkter Bezug auf eine Aussage oder Frage genommen werden.

—Durch verschachtelte Kommentare ist es nun möglich, direkt auf Fragen zu antworten.

—Diese Antworten erscheinen direkt unter dem Kommentar und werden auf einem helleren Hintergrund dargestellt um sie von den übrigen Antworten abzugrenzen.

—Bisher befindet sich diese Funktion noch in einer Testphase, noch nicht allen Fanpages steht sie zur Verfügung.

—Allerdings ist die Verschachtelung auf eine Unterebene beschränkt, weitere Verzweigungen der Diskussion sind daher nicht möglich.

—Die neue Funktion ermöglicht eine bessere und direktere Kommunikation mit den Fans.

—Diskussionen werden übersichtlicher gegliedert und somit besser moderierbar.

—Facebook testet angeblich darüber hinaus, Kommentare nach Relevanz zu sortieren. Besonders beliebte oder viel diskutierte Kommentare werden dann weiter oben angezeigt.

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Sales Tracking Tool von Facebook Mit einem neuen Tool ermöglicht Facebook es den Betreibern von Online-Shops, genauer zu ermitteln, wie erfolgreich eine Kampagne tatsächlich war.

Quelle: reuters.comBild: European Southern Observatory, CC-BY

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Stand: 28.11.2012

Warum?Was? Wie?Erfolg einer Kampagne nun besser messbar

Facebook stellt Sales Tracking Tool zur Verfügung

Eigene Daten lassen sich in Zukunft mit Facebook-Userdaten verknüpfen

—Bisher war es für Werbetreibende auf Facebook nur möglich, die Anzahl der Klicks auf ihre Anzeige zu tracken.

—Mit dem neuen Sales Tracking Tool können Unternehmen nun genauer nachvollziehen, ob der User, der via Facebook auf die Seite kam, auch tatsächlich die gewünschte Aktion (Kauf, Anmeldung etc.) durchgeführt hat.

—Mit dem Tool, welches auf der Webseite des Retailers eingebunden wird, wird gemessen, ob die gewünschte Aktion durchgeführt wurde; der Betreiber erhält anonyme Daten von Facebook.

—Unternehmen können dadurch sehr viel besser einschätzen, wie erfolgreich eine Kampagne ist und entsprechend nachbessern.

— In der Pilotphase konnte ein Händler seine Akquisekosten dadurch um 39 % reduzieren.

—Facebook drängt mit seinen Technologien immer weiter außerhalb der eigenen Plattform.

—Die Unternehmen profitieren dadurch, dass sie die Daten von Facebook für ihre Zwecke auswerten können.

—So wäre es in Zukunft denkbar, dass genauere Statistiken den Betreibern sagen, welche Produkte von welcher Interessensgruppe bevorzugt gekauft werden; quasi automatische Real-Time-Marktforschung.

—Facebook profitiert durch zusätzliche Userdaten und kann das Kaufverhalten besser beurteilen.

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Technologie

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Smart Living macht das Wohnen komfortablerDank moderner Vernetzung werden nun auch Wohnungen immer intelligenter. Home Automation Systeme sollen den Bewohnern das Leben erleichtern und dabei Energie sparen.

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Stand: 28.11.2012

Warum?Was? Wie?Alle relevanten Informationen werden verknüpft, Systeme zentral steuerbar

Immer mehr Haushaltsgeräte werden „intelligent“

In Zukunft weitere Anwendungen denkbar

—Thermostate wie Nest und Tado° sind mit lernfähigen Systemen ausgestattet, die sich auch via Smartphone steuern lassen.

—Die LED-Glühbirne Smart Bulb kann alle gewünschten Helligkeiten und Farben annehmen.

—Auch Stromanbieter haben intelligente Haussteuerungs-systeme in ihr Programm aufgenommen.

—Grundlage der Home Automation sind Sensoren, die den Zustand des Heimes überwachen.

—Je nach programmiertem Szenario werden dann die einzelnen Geräte angesteuert.

—Das System ist dabei lernfähig und passt sich an die Gewohnheiten der Benutzer an.

—So kann zum Beispiel der Wecker dem System sagen, wann das Badezimmer beheizt werden soll, wann welche Lichter angehen sollen, etc.

—Dank Internetanbindung kann der Zustand aller Systeme jederzeit überwacht und beeinflusst werden.

—Auch alle anderen Geräte im Haushalt können theoretisch an zentrale Haussysteme angeschlossen werden, von automatischer Pflanzenbewässerung über Home Entertainment bis hin zu Küchengeräten.

—Dank lernfähiger Systeme werden Phasen mit geringerem Energiebedarf erkannt und sinnvoll genutzt.

—Die Herausforderung wird sein, gemeinsame Standards über alle Hersteller und Anbieter hinweg zu entwickeln.

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Webkultur

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Mit süßen Comicfiguren Unfälle an Bahnhöfen verhindernMit einem makaberen, aber charmanten Comicmusikvideo macht die Metro Melbourne auf die Gefahren an Bahngleisen aufmerksam.

Quelle: dumbwaystodie.com

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Warum?Was? Wie?Ein ernstes Thema wird auf charmante Weise den Zuschauern nähergebracht

Zeichentrickvideo wird zum YouTube-Hit

Viralität dank Mut

—Ein dreiminütiger Werbespot zeigt niedliche Comicfiguren, die auf verschiedene, teilweise absurde Art und Weise sterben.

—Begleitet wird das Video von einem eingängigem Lied.

—Am Ende des Videos werden Todesarten in der Nähe von Bahngleisen gezeigt.

—Unfälle an Gleisen sind ein schwieriges Thema; die Macher des Videos schafften es, ohne erhobenen Zeigefinger Aufmerksamkeit hierfür zu erzeugen.

—Das Video wurde Mitte November auf YouTube gestellt; der Song ist auch bei iTunes und Soundcloud erhältlich.

—Eine eigene Microsite in der Optik des Videos greift die Gefahren auf und gibt Tipps, wie man sich korrekt verhält.

—Der Erfolg des Videos liegt darin begründet, dass dank der liebevoll gestalteten Figuren nicht wie ein dröger Werbespot wirkt.

—Der Mut, den die Macher bewiesen haben, ein solches Video zu erstellen, hat sich ausgezahlt.

—Die Metro Melbourne zeigte sich überrascht von der plötzlichen Reichweite; mittlerweile haben fast 20 Mio. Leute das Video auf YouTube angeschaut.

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elbdudlerAgentur für digitale Markenkommunikation

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Stand: 28.11.2012

Wir sind junge Menschen, die Social Media leben.Als Agentur unterstützen wir unsere Auftraggeber dabei,im digitalen Alltag ihrer Kunden anzukommen und verändern mittels Social Web die Beziehung zu ihren Kunden entscheidend.

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Stand: 28.11.2012

Wir zeigen neue Wege der Markenkommunikation auf

Um dies umzusetzen nutzen wir das Social Web:

- Wir entwickeln Strategien und Konzepte.

- Wir erledigen Design und Programmierung.

- Wir kümmern uns um die Redaktion und das Community-Management.

Wer sind unsere Kunden?- Unternehmen, die unsere Begeisterung und Vorstellungen teilen.

- Unternehmen, die die Beziehung mit ihren Kunden neu definieren wollen.

- Unternehmen, die Neues wagen.

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– Berater bei elbdudler– Diplom-Betriebswirt Medienwirtschaft

+49 40 60 94 [email protected]

Du hast Fragen zu den vorgestellten Themen oder zum Social Web? Du willst wissen, wie du die

Beziehung zu deinen Kunden verändern kannst?

Kontaktiere mich gern.

Stand: 28.11.2012

Jakob AdlerBuzzword Bingo Expert