FORAG - Brand Effects Native – Deutsche Bahn

Brand Effects Native – Deutsche Bahn

BrandHub „Auszeit zu zweit“, Zeitraum: 14. September – 12. Oktober 2014

Studiendesign

Kontakte mit der Native DB-Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt.

Ablauf der Onsite-Befragung

Native Brand Effects DB

Kontakt

Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.

Einladung

Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen.

Teilnahme

Seite 3

Personen mit Kontakt mit der DB-Kampagne

Studiensteckbrief


Auswahl des n-ten Users

Methode

Kontrollgruppe: 04.09.14 - 13.09.14

Testgruppe: 15.09.14 – 12.10.14

Kontrollgruppe: n=330

Testgruppe: n=206

Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung

Stichprobe nach Bereinigung

Auswahlverfahren

Erhebungszeitraum

Grundgesamtheit

Seite 4

* Kontakt mit Display only oder Display und Native

Werbemittel

Eingesetzte Werbemittel

Native Brand Effects DB Seite 6

Brand Hub Native Teaser Basic Native Teaser Premium

Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

Werbemittel Recognition: Native Teaser


„Auf dieser Seite sehen Sie zwei Beiträge mit Partnerinhalten von der Deutschen Bahn.

Bitte geben Sie an, ob Sie in letzter Zeit einen Beitrag in dieser oder ähnlicher Form auf FOCUS Online gesehen haben.“

Angaben in %

Seite 8

13,3

21,8

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

KG TG

+63,8%

Die Native Teaser von der

Deutschen Bahn werden

wiedererkannt. Insgesamt

geben 21,8% der Befragten an,

dass sie den Teaser gesehen

haben. Dies entspricht einer

Steigerung von 63,8 Prozent

im Vergleich mit der

Nullmessung.

AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT,

-IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

Kontrollgruppe n=330; Testgruppe n=206;

Werbemittel Recognition: Brand Hub


„Oder vielleicht eine Seite mit dem Special „Auszeit zu Zweit?

Bitte geben Sie an, ob Sie eine Seite auf FOCUS Online in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“

Angaben in %

Seite 9

13,3

20,4

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

KG TG



Der Kontakt zur Native

Kampagne steigert deutlich den

Wiedererkennungswert des

Brand Hubs: Jeder Fünfte in

der Testgruppe kann den Brand

Hub „Auszeit zu zweit“

wiedererkennen.


+53,0%

13,2 15,6

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

KG TG

Gestützte Werbeerinnerung


„ Über welche der unten aufgeführten Angebote der Deutschen Bahn haben Sie in den letzten Tagen einen Artikel auf FOCUS Online gesehen oder gelesen?“

Nennungen für Einsteiger BahnCard 25 "für mich und für dich", Angaben in %

Seite 10



+18,2%

Kontrollgruppe n=38; Testgruppe n=45; Filter: Markenkenner.

15,6 Prozent der Befragten in

der Testgruppe erinnern sich

an die Native Artikel der

Deutsche Bahn. Dies entspricht

einer Steigerung von 18,2

Prozent im Vergleich mit der

Nullmessung.

Gestützte Markenbekanntheit


„Wenn Sie einmal an Angebote der Deutschen Bahn denken. Welche Angebote fallen Ihnen spontan ein?“ Nennungen für Einsteiger BahnCard 25 "für mich und für dich", Angaben in %

Seite 11




11,5

21,8

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

KG TG

+89,7%

Auch die gestützte

Markenbekanntheit konnte

durch die Native Kampagne der

Deutschen Bahn positiv

beeinflusst werden.

Aktivierung


„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“

Top 2, Angaben in %

Seite 12

Kontrollgruppe n=38, Testgruppe n=15; Filter: Markenkenner.



26,4

6,7

16,7

10,3

5,2

31,2

29,6

13,1

15,5

13,1

1,5

29,0

Besuch der Homepage von DeutscheBahn.

Eine BahnCard bestellen.

Deutsche Bahn Verwandten oderFreunden empfehlen.

Weitere Informationen zur BahnCardsuchen.

Die Facebook-Seite oder das Twitter-Profil von der Deutschen Bahn

besuchen.

Eine Bahnreise mit der Deutschen Bahnbuchen.

Kontrollgruppe Testgruppe

+12,3%

+96,6%

+27,2%

Die Native Kampagne hat einen

positiven Effekt auf die

Aktivierung der Nutzer.

Zusammenfassung Kampagneneffekte

Zusammenfassung Kampagneneffekte


Werbewirkungsindikator

Ergebnisse Testgruppe (Steigerung)

Native Only

Recognition Native 21,8

(+63,8%)

Recognition Brand Page 20,4

(+53,0%)

Werbeerinnerung Native, gestützt

15,6 (+18,2%)

Markenbekanntheit, gestützt

21,8 (+89,7%)

Aktivierung (Kaufbereitschaft) 13,1

(+96,6%)

Seite 14

Soziodemographie


Geschlecht Kontrollgruppe Testgruppe

Männlich 54,2 54,4

Weiblich 45,8 45,6

Alter

Bis 19 Jahre 3,7 1,5

20 bis 29 Jahre 8,3 4,4

30 bis 39 Jahre 9,6 9,9

40 bis 49 Jahre 14,2 21,7

50 bis 59 Jahre 27,2 28,1

60 Jahre + 37,0 34,5

Bildung

Volksschule / Hauptschule 12,3 10,4

Weiterführende Schule ohne Abitur 27,1 21,8

Abitur / Hochschulreife 24,9 19,8

Universität /Fachhochschule 35,7 48,0

HHNE

bis unter 1.500 Euro 16,9 10,8

1.500 bis unter 2.000 Euro 15,1 9,4

2.000 bis unter 3.000 Euro 13,5 13,8

3.000 Euro und mehr 27,4 33,0

Keine Angabe 27,1 33,0

*Nach Geschlecht gewichtet entsprechend der Verteilung auf FOCUS Online; Quelle: internet facts 2014-07

Seite 15

Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

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Mareike Pezzei

Senior Research Manager

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Smaranda Dancu

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Native Brand Effects DB Seite 16

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