Veranstaltungswerbungim Internet

Das Konzept des Veranstaltungsportals Frankentipps.de

Klaus Wolfrumwolfrum.de

Situation

VorstellungSituation und Nachteile Web-Medien aus Sicht

• Veranstalter + PR-Dienstleister• Medien, Internetportale• Nutzer

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VeranstalterPerspektive

Onlinearbeit aus Sicht Veranstalter, PR-Dienstleister

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Veranstalter-Perspektive: „E-Mail-Verteiler“

- Faktor „Wahrscheinlichkeit“

- …oder gegen Werbeschaltungen

- keine Änderungen möglich

- kein Leistungsumfang

- Potential WWW ?

VeranstalterPR-Agentur

E-Mail Presseverteiler

Lokal-Zeitung

Stadt-magazin

InternetPortal

Digitalisierungder gelieferten

Daten

Eigene WebseiteDigitalisierung

Digitalisierungder gelieferten

Daten

Digitalisierungder gelieferten

Daten

Veröffentlichung

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MedienbetreiberPerspektive

Handhabung Veranstaltungskalender aus Sicht Onlineportal

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Medienbetreiber Perspektive

- Verarbeitung E-Mail Presseverteiler aufwendig Qualität der Informationen oft unvollständig

- oft zu hohe Entwicklungskosten für eigene Kalenderlösung

-> Beschränkung auf Kunden-Highlights Lösung jedoch unbefriedigend

Warum eigentlich kostenlos Veranstaltungswerbung?

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Nutzer Perspektive

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Nutzer-Perspektive

- Einschränkungen und Ausgrenzungen, viele Kalender für eine Region: - geografisch (lokal/überregional)

- kommunal (Nachbarstädte, Landkreise)- nur OnlineTicket-Veranstaltungen

- Suchmasken und Datenbanken unattraktiv, unillustriert, uninteressant

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Idee + Konzept für Frankentipps.de

• Ein Portal mit Lösung für alle 3 Nutzerkreise

• Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online)• lokal und überregionale Reichweite• Innovatives Kooperationskonzept für Medien• Überzeugendes Angebot für Nutzer

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Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept

VeranstalterPR-Agentur

Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich

Digitalisierung der Daten

Frankentipps.de

Lokal-Zeitung

Stadt-mag.

WWWPortal

RSS/PresseExport

Veranstaltungskalendermodul für eigene / weitere Webseiten

eigenes (direktes!)Online-Ticketing

Automatisierte Übermittlung

Webkalenderversion fürMobiles Web + Mobile taggingwesentlicher Unterschied:

• Direkte Eingabe+Verwaltung

• Multiplikation der Daten

-> kostenpflichtiger Input -> dadurch signifikant mehr Leistung + mehr Output!

Nur 20 Cent/Veranstaltung!

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VeranstalterPR-Agentur

Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich

Digitalisierung der Daten

Frankentipps.de

Lokal-Zeitung

Stadt-mag.

WWWPortal

RSS/PresseExport

Veranstaltungskalendermodul für eigene / weitere Webseiten

eigenes (direktes!)Online-Ticketing

Automatisierte Übermittlung

Webkalenderversion fürMobiles Web + Mobile tagging

Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept

+ Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online!

+ Multiplikation durch Vernetzung/Netzwerk + schnelle + hohe Reichweite!

+ Änderungen, Synchronisation!

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Ergebnis

• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)

• Fremdwerbefrei – höchste Fokussierung!

• Marktlücke

• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept

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Handhabung aus Sicht eines Veranstalters Auf Veranstalterbedarf (weiter)entwickelte Anwendung

z.B. wiederkehrende, periodische oder unregelmäßige Termine

Einfache + zeitsparende Erfassung!

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• Wiederkehrende Informationen mit 1 Klick speicherbar (VA-Ort, URL, VVK-Infos)

Handhabung aus Sicht eines Veranstalters

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KollaborativeEinbettung von Videos

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Automatisierte Ergänzungen

• Anfahrtsskizze• Druckversion• Google/Outlook-Export• social bookmarking• Empfehlungsfunktion• Erinnerung (reminder)• Kontaktfunktion

-> alle Elemente auch aufeigener/anderen Webseitennutzbar!

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• Eigener Veranstaltungskalender!

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• XML / RSS (z.B. für Presseverteiler) / Widgets / APIs• Mobile Kalenderversion mit QR-Code • …

www.veranstalter.de/mobil

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Innovationen + Trends für Veranstalter

• Individuelle Saalpläne• Preisstufen- und Nachlässe• print@home oder eigener Kartenversand• Barcode-gestützes Ticketing• Einlass-Software• Verwaltung, CRM

Professionelles Ticketbestell-System

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Konzept ermöglicht völlig flexible Handhabung!

• Bewerbung von VVK-Stellen, Karten-Hotline und/oder• Verlinkung eigenes Ticketingsystem (Webseite) oder• Verlinkung externem Ticketing-Systemanbieter (z.B. amiando, reservix, eventim etc.) oder• Nutzung des Frankentipps.de Ticketing-Systems für print@home oder Versand eigener Karten

Ticketing / Vorverkauf

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Alle Daten automatisch Suchmaschinenoptimiert!Übermittlung sofort mit Google Sitemaps!

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Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk (Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print) Folie 23

= schnell hohe Reichweite lokal und überregional!

Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die Region!

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• Statistiken sofort online sowie als E-Mail-Reports (mit Optimierungsvorschlägen, Hinweisen)

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Erfolgskontrolle

Qualität vor Quantität:

„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel, das Portal mit den meisten Terminen zu sein,

sondern schnellstmöglich die meisten Besucher für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“

Strategie

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500.000 Nutzer 10.000+ Termine

1.000 Termine

Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung

Konzentration auf Veranstaltung, keine WerbungMehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten

gängige Konzepte

Frankentipps.de

500.000 Nutzer

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Vorteile für Nutzer

-> Ausschließlich Veranstaltungen mit hoher Informationsqualität

-> lokales und überregionales Angebot (Genre-/Branchen-übergreifend)

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Vorteile für MedienpartnerBeispiel: Stadtmagazin hugo!

-> Sofortiger Datenaustausch

-> kein eigener Aufwand

-> Export von online -> print

-> Keine Investitionen, Umsatz (!)

-> Rentable Lösung für Verlag hugo GbR

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Entwicklung

Über 1.600 registrierte VeranstalterÜber 60 Medienpartner

600.000 Nutzer monatlich, alleine auf Frankentipps.de(Stand 06/12)

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Fazit:

Wird der E-Mail Presseverteiler, der Flyer,das Plakat, das Inserat zukünftig noch genügen?

Nein.

Andere sind mit dem Netz schneller und wesentlich kostengünstiger!

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Kommunikationsrevolution Internet

Medien-Strukturwandel

• Stark veränderte Prozesse (Erfassung + Publikation)

• Medienarbeit verändert sich!

• Veränderte Abhängigkeiten der Medien selbst

• Informations- und Kaufverhalten verändert sich

REAGIEREN!

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Finanzkrise!

Budgets + Sponsoringmittelwerden evtl. gekürzt bzw. wegfallen!

Steigende Kosten (z.B. Gagen, Rechte)

Internet ermöglicht signifikante Kosteneinsparungen!

Chance nutzen!Folie 33

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

www.Frankentipps.de/blog-> weitere Infos + Tipps <-

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