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DISRUPTION.
(Dein Geschäftsmodell läuft nicht mehr und eine andere Branche nimmt Dir das Heft aus der Hand)
Hallo!
Mein Name ist Amos.
(Alexander Maximilian Otto Serrano)
Fiktion?
2nd Screen?
Screens.
Digital ist gar nicht so unnatürlich.
Botschaft
Botschaft
Zwei Wege:
Algorithmen bestimmen längst unsere Gegenwart.
Geschichten...
...sind das was uns ausmacht und auszeichnet. Wir sind aus Geschichten gemacht. Geschichten sind aus uns gemacht.
Facebook Chair
(Geschichten. Nicht Stühle)
Ich war mal Werber.
Prof. Werner E. A. Boehler
Das ist keine Seife.Das ist ein Stück Lifestyle.
Märchenerzähler.
2000.
Virales Marketing
Nichts ist so ansteckend wie eine Idee.
Alternate Reality GamesExperiences in Social Media und darüber hinaus.
Transmedia StorytellingTransmedia ConsultingSocial Identities
Transmedia Storytelling ist ein bescheuerter Begriff.
SpielBuchFilmKampagne
Multimedia FranchiseDie Summe der Medien bietet in der Regel keinen zusätzlichen inhaltlichen/narrativen Wert.
TransmediaDie Summe bietet einen höheren inhaltlichen/narrativen Wert als die Einzelteile.
Kampagne
Buch
Film Spiel
2012
Kulturelle Identität
Ich war hier.
Das mache ich.
Technologie verändert unsere Art und Weise, Geschichten zu erzählen.
(Jemand anders verdient mein Geld)
2nd Screen?
MÄRKTE SIND GESPRÄCHE.
Das Web bildet die Vernetzung seiner User ab.Erzählweisen und Marketing müssen dieser Vernetzung folgen.
Content„ “
Jedesmal, wenn jemand Content sagt, stirbt ein Einhorn.
Geschichten.
Egal, wie digital es wird:Es endet im Realen.
Quo vadis Marke?
Kuratoren und Erzähler einer gemeinsamen Narrative.
Transmedia Storytelling ist eine Strategie.
Gesamtkunstwerk
Erzählkosmos.
Geschichten werden mehr denn je einen Platz auf dieser Karte haben.
Das eigene Leben als Erzählung.
z.B.
Geocaching Experience
Mit 70 Fans begonnen, über 100.000 Spielebegeisterte erreicht.
Prämisse bei der Entwicklung:
Eine Geschichte mit einem Stück Holz beginnen.
Howto
Rabbit Holes
(Potenziell) interessierte Communities schon sehr früh in die Inszenierung miteinbeziehen.
Persönlicher Bezug
(Serviervorschlag)
Interaktiver Spielraum
Nicht nur neue Kanäle nutzen, sondern dynamisches Storytelling mit den Fans betreiben.
Relevanz & Produktbezug
Fallhöhe vermeiden! Die Experience muss dem Zentrum der Aufmerksamkeit – dem Produkt – gerecht werden.
Aufgaben & Rätsel
Transmedia Rahmen
Einen zentralen Ort als Einstieg für die Experience schaffen
Apps
Live Elemente
Nichts ist cooler als die Realtität.
Transmedia Team
Transmedia Produktionen sind keine Einzelleistungen
Neben interdisziplinären Teams sollten die Fans von Anfang an dabei sein.
Story.
Et voíla!
Transmedia kann schlechte Geschichten auch nicht besser machen (zum Glück).
Spieler.
Fans!
Erfolgsmessung
SalesEmpfehlungenKritiken, FeedbackFanaktivität in Social MediaMedia Buzz
Noch einfacher gesagt:
Wir sollten wirklich reden.
Danke!
amos_vm
