Verknüpfung von Google Analytics

Mag. Michael Kornfeld

Verknüpfung von Google Analytics

und E-Mail Marketing –

Der heilige Gral?

Der Status Quo

• Fast überall: Zwei Inseln

– E-Mail Marketing

– Web-Controlling

• Verknüpfung bietet echten Mehrwert!• Verknüpfung bietet echten Mehrwert!

– Wert von E-Mail Marketing erkennen

– Vergleich mit anderen Kanälen (AdWords, Banner,,)

– wesentlich mehr (und interessantere) Informationen

Vorteile

• Was machen die Newsletter-Leser auf der Website?

• Neue Infos, z.B. Geographie, Browser-Größe, usw.

• Welche Website-Ziele werden durch E-Mail Marketing

erreicht?

• Erfassung der Newsletter-Leser in einem Segment

• E-Commerce-Tracking � Return On Investment!• E-Commerce-Tracking � Return On Investment!

Verknüpfung herstellen

• Im Grunde kinderleicht: einfach Google-Parameter an

die Ziel-URL anhängen: ,?utm_.....

– automatisch

– oder manuell

Tipp: http://www.google.de/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578

• Empfehlung:

– Medium: E-Mail

– Quelle: Name des Mailing-Tools

– Kampagne: Bezeichnung des Mailings

– Anzeigeninhalt: Bezeichnung des Links

Zugriffsquellen

Zielerreichung pro Quelle

E-Commerce Wert pro Quelle!

Quellmedium-Details

Viele zusätzliche Infos über die Newsletter-Leser

Bericht „Kampagnen“ ���� Zugriffe per Mailing

Bericht „Anzeigeninhalt“ ���� Analyse der Links

Tipp: Auch hier Analysen nach Zielen und E-Commerce möglich!

Analyse Links pro Mailing

Sehr cool: Newsletter-Leser als Segment

Resultat: Direkter Vergleich bei den Reports

Beispiel: Top-Content für dieses Segment

Tipp: (kostenloses) Whitepaper

www.dialog-mail.com/_ueber-

dialog-mail/neues/whitepaper-

verknuepfung-email-marketing-verknuepfung-email-marketing-

mit-google.htm

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Noch Fragen?

Mag. Michael Kornfeld

m.kornfeld@dialog-mail.com

www.dialog-mail.com