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Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Manager

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Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at

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Google Tag Manager

Google

Marketing

GoogleTag

Manager

ITAgentur

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Thomas Tauchner

− seit 2004 ���� Selbstständig als Softwareentwickler

− seit 2006 � Selbstständig als Webentwickler

− seit 2010 � als Web Development Specialist bei

2

− seit 2010 � als Web Development Specialist bei

− technische Beratung von Kunden

− Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen

− Entwicklung von e-dialog Produkten

− Kundenbetreuung

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+ Google Tag Manager

− seit 2010 � Evaluierung von Tag Management Systemen

− seit 2011 � Einsatz von Tag Management Systemen bei Kunden

− seit 08/2012 � Evaluierung von Google Tag Manager

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seit 24.09.2012

Google Analytics Certified Partners who are approved

Google Tag Manager specialists

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Warum Tag Management?

− Verwaltung / Übersicht

− Kostenersparnis

− Prozess Agentur - Marketing - IT− Beteiligung mehrere Agenturen

− Schnelligkeit

Marketing

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− Schnelligkeit

− IT Sicherheit

− Testen, debuggenUnterstützung

ITAgentur

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Warum Tag Management?Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT

Marketing

•Anforderung neuer Tag

IT

•Recherche Einbau

•Machbarkeitsanalyse

•Kostenschätzung

Marketing

•Budget vorhanden

•Auftrag

1 3 112 Wochen

5

IT

•Einbau

•Test

•Abnahmesystem

Marketing

•Abnahme

IT

•Pre Live

•Live

1 3 1

421

12 Wochen

� ZU SPÄT

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Warum Tag Management?Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager

Marketing / Agentur

• Anforderung Tags

Marketing / Agentur

• Neue Tags einbauen

Marketing

• Fachliche Abnahme durch Preview

1 1 1

6

IT

• Tech Abnahme durch Preview

Marketing

• publishen

1 1 1

0-80

3 - 11 Stunden

Page 7: Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Manager

Warum Google Tag Manager?

Kostenlos

Stabilität

Beste Unterstützungen für Agenturen, IT, Marketing

Marketing

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− Versionierung− Berechtigungen− Debugging und Testing− Previews− Userberechtigungen− Definition eigener Rules und Makros

Unterstützung

ITAgentur

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Google Tag Manager Einbau

− Basis Einbau Code

<!-- Google Tag Manager --><noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-9HTR"height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript><script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':….<!-- End Google Tag Manager -->

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− Daten übergeben

− Events auslösen

dataLayer.push({'Data Layer Variable Name': 'value'})

dataLayer.push({'event': 'eventNameXYZ'});

Page 9: Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Manager

Google Tag Manager Interface

− Tag hinzufügen− Google Analytics Tag− Adwords Conversion− 3rd party Tag

− Rule hinzufügen− Thank You Page

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− Thank You Page− Language Klick

− Makro hinzufügen− siteID vom CMS

− versionieren, debuggen, publishen

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Thomas TauchnerWeb Development Specialist bei e-dialog