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Influencer Analysen
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Was ist das, wozu braucht man das, wie geht das und
wie sieht sowas aus?
7/10/2013 Chart 1 Social Media Monitoring @pressrelations
Heute sind Äußerungen von Kunden, Experten, Kritikern, Wettbewerben etc. im Netz eher die Norm als die Ausnahme, doch nicht jede Meinung hat das gleiche Gewicht.
Influencer zeichnen sich aus durch:
• Hohe Reichweite
• Hohe Fachkompetenz
• Man vertraut ihrem Urteil
• Hohe Relevanz der Follower / des Netzwerks
• Hoher Einfluss auf die Meinung meiner Zielgruppe
Warum sollte ich Influencer ermitteln?
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Influencer zeichnen sich durch 3 Eigenschaften aus:
• Reichweite (quantitativ ermittelt)
• Anzahl Follower, Friends, Visits, +1, in circles, Views, Subscribers…
• Vernetzung (quantitativ + qualitativ ermittelt)
• Anzahl/Qualität der relevanten Netzwerke des Users
• Relevanz (qualitativ ermittelt)
• Affinität zum Thema, Fachwissen, berufliche Qualifikation, etc.
Was macht einen User zum Influencer?
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2 Beispiele
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• Das wichtigste: Aufmerksam zuhören und analysieren
• Ggf. auf konkrete Posts reagieren
• Ggf. „Blogger Relations“ aufbauen
• Anreize schaffen für positive Äußerungen
• Lob und Kritik Ernst nehmen
• Regelmäßig die Relevanz des Influencers überprüfen und das Profil updaten
• Aktivitätsgrad messen
Was mache ich mit identifizierten Influencern?
Chart 7 7/10/2013 Social Media Monitoring @pressrelations
Auszug eines Analysereports
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www.klout.com
Zeigt Netzwerke eines Users an sofern gepflegt, außerdem Einschätzung des generellen Einflusses des Users im Social Web, basierend auf quantitativen Werten
www.peerindex.com
Alternative zum Klout-Score
Personensuchmaschinen:
www.yasni.de
www.123people.de
www.pipl.com
Hilfreiche Tools – Personen / User:
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http://mentionmapp.com/
Fokus: User - zeigt Interaktionen, Vernetzung, Hashtags eines Twitterers
http://www.tweetarchivist.com/
Fokus: Suchanfrage – zeigt umfangreiche Statistiken zu konkreten Suchanfragen an
http://tweetreach.com/
Fokus: Tweet - Analyse einzelner Tweets – Reichweite, Retweets, etc.
Hilfreiche Tools – Twitter:
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http://marketing.grader.com
Tiefenanalyse von Websites (generell) inkl. Kennzahlen, SEO, Web Analytics
http://www.prchecker.info/check_page_rank.php
Google PageRank (Beispiel)
http://www.alexa.com/
AlexaRank – Alternative zum Google PageRank
http://www.opensiteexplorer.org/
SEO / Web Analytics Tool
Hilfreiche Tools – Blogs:
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Florian Klaus Projektleiter Social Media Klosterstraße 112 40211 Düsseldorf Fon: +49 (0)211 175 20 77 - 33 Fax: +49 (0)211 175 20 77 - 41 E-Mail: [email protected] www.pressrelations.de Xing: https://www.xing.com/profile/Florian_Klaus3 LinkedIn: http://lnkd.in/N5hMkK
Kontakt
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