Interne VerlinkungBerlin, den 16.03.2013

Kai Spriestersbach

8 Jahre SEO-ErfahrungInhouse & AgenturSelbstständig seit 01/2012

Google AdWords qualifizierter Spezialist

Referent der afs AkademieGründer Suchkraft.comGründer OnlineRadar.deGründer seoversity.comSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013

@seokaiseokai.com/+

Agenda

•Theorie• Usability

• Siloing

•Praxis• Basics

• Advanced

Theorie

Usability Paradigmen

1. Möglichst kurze Wege für den Besucher und den Crawler zum gewünschten Ziel:

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...

Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.

2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss dem Nutzer möglichst leicht fallen.

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...

Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google

Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!

Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4

Siloing

Unstrukturierte Webseite

Startseite

Thema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3

Ideale Trennung

Seite 1

Thema 1 Thema 2Thema 1

Seite 2

Thema 1 Thema 2 Thema 2

Sortierte Webseite

Kategorie 1

Thema 1 Thema 2Thema 1

Kategorie 2

Thema 1 Thema 2 Thema 2

Startseite

bei Relevanz

Praxis

Basics: check24.de

Überfrachtete Navigation

Überfrachtete Navigation

Überfrachtete Navigation

Überfrachtete Navigation

Überfrachtete Navigation

Überfrachtete Navigation

„Verlinkungschaos“

Themenfremde Verlinkung

Sauberes Siloing

„Targeted Navigation“

Verlinkungen zu 1. + 2. Ebene3. Ebene mittels JS nachgeladen

JS

JSJS

JS

Startseite:

„Targeted Navigation“

Seite „Versicherungen“ (1. Ebene):

Verlinkungen zu allen Ebene im Thema

„Targeted Navigation“

Seite „Versicherungen“ (1. Ebene):

Themenfremde Links per JS nachladen

JS

Footer

Wichtigste (Ranking-)Seiten sitewide anlinken

Footer möglichst nützlich + schlank halten:

Advanced: jameda.de

Indexierungsseiten

Problem: Limit von 20 Ärzten / Suche

Dadurch keine vollständige Indexierung.Indexierung nur durch Sitemap XML gescheitert.

Problem: Verteilung der Ärzte

Fachgebiet Stadt

Fachgebiet + Stadt

82 Fachgebiete1.640 Ärzte

1.500 Orte30.000 Ärzte

123.000 Kombinationenmax. 2,5 Mio. Ärzte

ABER: Viele Kombinationsseiten ohne Ergebnis,und große Städte mit mehr als 20 Ergebnissen.

Lösung: Neue Strukturen

Fachgebiet Stadt

Fachgebiet + Stadt

Behandlung

Behandlung + Stadt

82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen

123.000 Kombinationen 90.000 Kombinationen

PLZ

30.000 PLZ

Stadtteile

Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil

900 Stadtteile

73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen

Vollständige Indexierung gelungen.Massiver Traffic-Anstieg durch Long Tail!

Wichtigste Seiten direkt angelinkt

Nach Suchvolumen + Vermarktungspotential

Fachgebiete + Behandlungen

Neue interessante Keyword Kombinationen!

Neue Städte + Stadtteilseiten

Indexierung aller Ärzte über Stadtteilseiten

Postleitzahlen-Seiten

Indexierung aller Ärzte über PLZ Seiten

„Bravi“

Breadcrumbs kennt ihr alle

Die „Bravi“ nicht :)

RelevanzSuchvolumen

Für den Userper JS eingefügt

Die „Bravi“ nicht :)

Suchvolumen+

„Money Keywords“

Für den Userper JS eingefügt

Die „Bravi“ nicht :)

Relevanz+

„Money-Keywords“

Relevante Crosslinks

Experten-Ratgeber + Lexikon

Zuordnung aller Inhalte zu Themen undThemenzuordnung zu Fachgebieten der Ärzte

Lexikon im Detail

Relevante Fachgebiete

Relevante Artikel

Ratgeber im Detail

Relevante Fachgebiete

Relevante Artikel

In-Content Crosslinks

Problem: Seitenwachstum

Problem: Fixe Anzahl an Seiten

Fachgebiet Stadt

Fachgebiet + Stadt

Behandlung

Behandlung + Stadt

82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen

123.000 Kombinationen 90.000 Kombinationen

PLZ

30.000 PLZ

Stadtteile

Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil

900 Stadtteile

73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen

Keine neuen Ärzte, Fachgebiete, Städte, etc.

Aber: Neue Bewertungen + Blogartikel

Problem: Teaser verlinken von Arztlisten nur auf neueste Artikel

Relevant aussteuern! Artikel über Haut-Themen nur bei Hautärzten verlinken

Arztseiten verlinken nur auf die neuesten 4 Bewertungen

Aber woher bekommen alte Artikel und alte Bewertungen interne Links?

Lösung: Zeitbasierte + themenrelevante Verlinkung von Bewertungen + Artikeln

Ergebnis?

Vielen Dank.