KUKA Roboter GmbH

Deutschlands Nr. 1 und weltweit drittgrößter Hersteller von Industrierobotern.

Die Herausforderung Eine virale Online-Marketing-Kampagne in China entwickeln und umsetzen, um so Aufmerksamkeit auf die Premiere des KUKA-Films „The Duel“ und die Eröffnungsfeier der neuen KUKA Fabrik am 11. März zu lenken.

Unsere Lösung Nach dem chinesischen Neujahrsfest und einen Monat vor der Eröffnung wurde ein Trailer auf der offiziellen Webseite veröffentlicht.

Der Event wurde in zielgruppenrelevanten Werbemedien beworben.

Das Content-Marketing lief zentral über Sina Weibo und die Live-Nachrichtenübertragung am 11.März verbreitete sich über Tencent Wechat.

Benefits

Während und nach der Kampagne befand sich KUKA Roboter weit vorne in der Liste der meist gesuchten Begriffe für „Automation“ bei Baidu Search.

Die Anzahl der Klicks der SEA-Kampagne von KUKA Roboter Produkten verdoppelten sich im März und April.

Die Followerzahlen auf den Social-Media-Kanälen Weibo und Wechat Pages explodierten.

Über den Trailer des Films „The Duel“ und die Informationen zur Eröffnungsfeier wurde mehrmals in den chinesischen Fernseh-sendern CCTV und SHTV berichtet. Zahlreiche Medienberichte darüber sind im Internet zu finden.

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„Für die Eröffnung der neuen KUKA Fabrik in China setzte die effective für KUKA eine der erfolgreichsten vertikalen Kampagnen in der Automationsindustrie um.

Die lokale Betreuung in Deutschland und China hat sich für uns als gewinnbringend herausgestellt.

Die Online-Kompetenz der effective im chinesischen Markt, kombiniert mit der B2B-Kompetenz, sind überzeugend.“

Boris Dolkhani Head of Corporate Marketing, KUKA Roboter GmbH http://www.kuka-robotics.com

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L 13, 3-4

68161 Mannheim

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©2014, effective world | effective GmbH

Foto: Ernst Fesseler, 2012

Tobias Schrenk, 2015

Design: Ziran Xie, 2014

Text: effective GmbH

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