Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)

Stefan Bauer

Herzlich Willkommen zum

Sachverständigentag

26.10.2010

Vortrag:

Marketingstrategien im Internet

Stefan Bauer

Stefan Bauer

• Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder

• Diplom-Informatiker TU München

• Seit 1996 in Online Branche

• Seit 1999 selbständig

• Inhaber und Vorstand

• Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule,

IHK, Internet World Kongress, OMD, Dmexco,

CeBIT

• Kompetenzschwerpunkte:

Online Marketing, Content Management SystemeSachverständigentag 2010 02.11.2010 2

http://www.marit.ag/

Stefan Bauer

MARKTZAHLEN

Online Marketing

02.11.2010 3

Stefan Bauer 02.11.2010 4Sachverständigentag 2010

MARKTZAHLEN


MARKTZAHLEN


MARKTZAHLEN


MARKTZAHLEN

Stefan Bauer

TYPISCHE ZIELE

Online Marketing

Sachverständigentag 2010 02.11.2010 8

Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 9

Bekanntheit steigern

Neue Zielgruppen ansprechen

Ein positives Image aufbauen

Kundenbindung verbessern

OM ZIELE

Stefan Bauer

ERFOLGSFAKTOREN

Online Marketing



Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen

Relevanz erzeugen

Besucher zu Interessenten bzw. Kunden wandeln

Kunden binden und zu Multiplikatoren machen

OM ERFOLGSFAKTOREN

Stefan Bauer

STRATEGIE

Online Marketing



Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter

Homepage

Website

Webcontrolling

Banner

MARKETINGSTRATEGIE

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HOMEPAGE - WEBSITE

Erfolgsfaktoren



Ansprechendes, seriöses Design

Klare, intuitive Strukturierung

Gute, übersichtliche Inhalte

Dialog zur Kontaktaufnahme

ERFOLGSFAKTOREN

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DESIGN, STRUKTUR

& DIALOG

Gute Beispiele

02.11.2010 16Sachverständigentag 2010

Stefan Bauer

www.svbau.de

Stefan Bauer

www.ib-zeller.de

Stefan Bauer

www.svs-gutachten.de

Stefan Bauer

www.svs-gutachten.deNews/Neuigkeiten

Stefan Bauer

Facebook.de/svsgutachten

Facebook

Twitter

Twitter.com/svsgutachten

Stefan Bauer

OHNE WORTE

Negativ-Beispiele


Stefan Bauer

Stefan Bauer

Stefan Bauer

www.bauexperte.com

Stefan Bauer

www.gramlich-hochbau.de

Stefan Bauer

www.hauskauf-inspektor.de

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HOMEPAGE – WIE GEHT DAS?

Beispiele für



Inhalt

Design

Programmierung

Domain und Webserver

HOMEPAGE

WAS BRAUCHT MAN?

Stefan Bauer

HOMEPAGE – ERSTELLUNG

Wege zur


Stefan Bauer



Stefan Bauer

Open Source CMS - Beispiele:

Drupal


HOMEPAGE

GÜNSTIGE SYSTEME



Homepage

Website

Webcontrolling

Banner

MARKETINGSTRATEGIE

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SUCHMASCHINEN-

OPTIMIERUNG (SEO)

Umsetzung


Stefan Bauer

„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!

Quelle

: w

ebhits.d

e

87,5% aller Internetnutzer

benutzen regelmäßig

Suchmaschinen.

88% davon nutzen Google.

Monatlich werden in Dtl. 3,7

Milliarden Suchanfragen gestellt.

Im Schnitt werden 107

Suchanfragen pro Monat u. User

an Google gestellt.

76% aller Internetnutzer halten

Suchmaschinen für den

wichtigsten Einstiegskanal.

76% aller Internetnutzer haben bei

Ihrer Suche eine Kaufabsicht.

87 % der Suchenden schauen

nicht mehr als die erste Trefferseite

an.Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google


SEO Fakten

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Aufmerksamkeit konzentriert

sich stark auf die ersten

Ergebnisse am Seitenanfang

sowie die ersten organischen

oder lokalen Suchanfragen


SEO

FAKTEN


Stefan Bauer

SEO


SEO

WIE FUNKTIONIERT DAS?

Stefan Bauer

Schwer

Einfach

Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen

Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen

Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten

Spezialverzeichnisse, Artikelseiten

Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR

Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter)

Maßgebliche Quellen und Referenzen

Viel

Einfluss

Wenig

Einfluss


OFFSITE OPTIMIERUNG

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SEO

Beispiele für


Stefan Bauer

Google-Suche: Bausachverständige

Stefan Bauer

Google-Suche: Immobiliensachverständige

Stefan Bauer

Google-Suche: KfZ Sachverständige



Homepage

Website

Webcontrolling

Banner

MARKETINGSTRATEGIE

Stefan Bauer

EMAIL - NEWSLETTER


E-Mail-Marketing

Herausforderungen

Spam

Neue Technologien

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Neue Wettbewerber

E-Mail-Marketing

Stefan Bauer

ZIELE

E-Mail-Marketing


Stefan Bauer

Kundenbindung

Neukundengewinnung

Branding

Marktforschung/Kundenbefragung


ZIELE

Stefan Bauer

FORMEN

E-Mail-Marketing


Stefan Bauer

Newsletter

E-Mailings

Anzeigenschaltung in Fremdnewslettern


EMAIL MARKETING

FORMEN

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VORTEILE

E-Mail-Marketing


Stefan Bauer

Preiswert -> Geringe Kosten

Dialogfördernd -> einfacher Response

Schnell -> beim Empfänger

Eventgesteuert -> z.B. Geburtstag

Messbar -> Exaktes Controlling


VORTEILE

Stefan Bauer

RECHTLICHE GRUNDLAGEN

E-Mail-Marketing

02.11.2010 67

Stefan Bauer

• Einwilligung in die Erfassung, Verarbeitung und

Nutzung von personenbezogenen Daten

• Wiederruf der Einwilligung ermöglichen

• Kennzeichnung des Anbieters erforderlich

• Werbung muss erkennbar sein



Stefan Bauer

Einwilligung zum Versand von Werbe-E-Mails

Es ist unzulässig, eine Werbe-E-Mail ohne vorheriges

Einverständnis zu versenden. Weder Privatpersonen

noch gewerbliche Empfänger dürfen damit "belästigt"

werden. Zulässig ist E-Mail-Werbung ohne vorherige

Einwilligung unter bestimmten Voraussetzungen allerdings

dann, wenn bereits eine Geschäftsbeziehung besteht (§

7 UWG). Um dieses Einverständnis zu erlangen, werden in

der Praxis zwei Verfahren empfohlen:

- Opt-In

- Double-Opt-In



Stefan Bauer

Double-Opt-In Verfahren



Die E-Mail ist tot?

200 Mrd. E-Mails. Pro Tag!

Killer Application E-Mail

Stefan Bauer

NEWSLETTER

Beispiele


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Stefan Bauer

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Stefan Bauer



Homepage

Website

Webcontrolling

Banner

MARKETINGSTRATEGIE

Stefan Bauer

VERZEICHNISSEN

Eintragungen in


Stefan Bauer


Stefan Bauer

FAZIT

Online Marketing




Homepage

Website

Webcontrolling

Banner

MARKETINGSTRATEGIE


FAZIT

Stefan Bauer

Ihr persönlicher Kontakt:

Stefan Bauer

Vorstand

Marit AG

Wilhelm-Hale-Straße 53

80639 München

Fon: 089/130 145-0

Fax: 089/130 145-10

E-Mail:

stefan.bauer(at)marit.ag

Web: www.marit.ag

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Kontaktieren Sie mich gerne, ich freue mich auf

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Ihr Stefan Bauer


KONTAKT

http://www.marit.ag/