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Anatomie eines Newsletters
› Preheader › Header › Content › Call-to-Action › Navigation › Social Links › Footer › Impressum › Abmeldelink
40 E-Mails in 30 Tagen?
› Relevanz! › Nicht nerven › Subject ist tot › Preheader ist King › Absender ist Queen › Öffnungsrate ist irrelevant
› Studie in Zusammenarbeit mit der FH Aachen Repräsentative Umfrage unterOnlineshop-Kunden (Sommer 2015)
› Mehr als 50% lesen 5 oder mehr Newsletter
› Mehr als 50% wünschen sich Newsletter eines Anbieters mehrmals im Monat
› Mehr als 15% wünschen sich Newsletter eines Anbieters mehrmals pro Woche
Jeder Jeck ist anders
› Neukunde / Fremdkunde › Stammkunde › Kauft kostenbewusst › Bevorzugt Exklusivität › Privatkunde › Gewerblicher Kunde › Langwieriger Rechercheur › etc.
E-Mail Phasen› Attention › Willkommensmails
› Interest › Einstiegsangebote
› Produktstrecken
› Desire / Action › Aktionsangebote
› Hintergrundinformationen
› Konversionsdruck
› Nach Action › Upselling
› Service
E-Mail Ideen
› Dankesmail › Interaktion (Facebook) / Bewertung › Neuigkeiten › Whitepaper › Studien › Einladungen › Weihnachts-/Neujahrsgrüße
Bonus: Automatisierungen
› Geburtstagsmailings › Erinnerungs- und Terminmails › Freundschaftswerbung › Bewertungen › Intervalle
Die richtige Technik
› Newsletterprogramm MailChimp
› Kostenlose Anmeldung unterwww.mailchimp-testen.de
Aufwand
› Dienstleister › Grundeinrichtung ca. 500 € › Konzeption & Redaktionsplan ca. 250 € › Template, Texte, Automations ca. 350 € › Einmalig ca. 1.100 €
› Eigenleistung › Monatliche Anpassungen ca. 3 Stunden › Allgemeiner Newsletter ca. 2 Stunden › Pro Jahr ca. 50 Stunden
AIXhibit AG Schwerpunkt E-Commerce und Onlinemarketing Gegründet 1998, 15 Mitarbeiter3,5 Mio. € Umsatz (2014) Diese Präsentation:http://aix.li/hw-emails
Tobias Kollewe Vorstand Konzeption + Strategie
Michael Keukert Teamleiter Onlinemarketing
Pawel Strzyzewski Teamleiter Entwicklung + Design