View
227
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014
Citation preview
Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in der Russischen
Föderation 2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Bedeutung Herkunftsmarkt Russische
Föderation
• 43,7 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.785.754 Nächtigungen/476.397 Ankünfte
• 2,5 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 10 Mio. aktive Sportambitionierte – 4 Mio.
sanfte Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 1%
• 1 Mio. potentielle Sommerurlauber
Der Markt Russische Föderation
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in der Russischen Föderation
Natur & Bewegung
55%
Kultur 15%
Kulinarik 10%
Regeneration 20%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Marketingmix und Reichweite Markt Russische Föderation, März 2014 – September 2014
Presse 10%
Klassische Werbung 40%
Wiko 5%
Online Werbung 45%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 40% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Ca. 300.000 Leser (100.000 Auflage) durch
Beilage Magazin
Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
Ca. 23,5 Mio. AI und ca. 40.000 Visits auf der
Kampagnenseite, mind. 1.500 Clicks pro
Partnerdarstellung (abhängig vom Paket)
Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Ca. 2,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,
gesamt mind. 20 Artikel, pro Partner mind. 1
Artikel (abhängig vom Paket)
Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der
Wirtschaftskooperation
Gesamtreichweite ca. 27,1 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Klassische Werbung
• Umfang:
44 Seiten
• Auflage: 100.000 Exemplare (ca. 300.000 Leser)
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (z. B.: Geo Traveller),
• Erscheinungszeitraum: ab April
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
40.000 Tausend erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info
• Social Media Integration in Russland
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 50 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 450 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
• Geschätzte Gesamtleseranzahl aller durch die Kampagne
generierten Publikationen: > 2 Millionen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Wirtschaftskooperation
Cross-Marketing mit lokalem
Wirtschaftspartner
• Markenkonformität mit „Urlaub in Österreich“
• Zielgruppe: gehobene Mittelschicht
• POS-Präsenz, gemeinsame Online-Aktion, gegenseitige PR-
Unterstützung
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 100.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/ru mit rund 40.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 20.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 2 Angeboten
ca. 6.000 Visits*
min. 5.000 Klicks
2 x mit 1 Angebot
mit1 Angebot
ca. 3.600 Visits*
min.3.000 Klicks
1 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1.800 Visits*
min. 1.500 Klicks
via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung
-
-
Wirtschaftskooperation - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 12.750,- EUR 7.650,- EUR 4.100,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.01.2014
Beilage Magazin in Medien
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 29.08.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
RU Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 EUR 12.750,-
RU Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 EUR 7.650,-
RU Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 EUR 4.100,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomenten 2014. Markt Russische Föderation
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an [email protected]
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung
zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der
Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te
vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomenten 2014. Markt Russische Föderation Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an [email protected]
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Gerald Böhm
Tel: +7 495 7256464-105
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land