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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Russische Föderation

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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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Page 1: ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Russische Föderation
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Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in der Russischen

Föderation 2014

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Sommerkampagne 2014 weltweit

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Bedeutung Herkunftsmarkt Russische

Föderation

• 43,7 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1.785.754 Nächtigungen/476.397 Ankünfte

• 2,5 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Sommer

• 10 Mio. aktive Sportambitionierte – 4 Mio.

sanfte Sommerurlauber

• Marktanteil Österreich: 1%

• 1 Mio. potentielle Sommerurlauber

Der Markt Russische Föderation

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in der Russischen Föderation

Natur & Bewegung

55%

Kultur 15%

Kulinarik 10%

Regeneration 20%

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Zielgruppe der Kampagne

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Marketingmix und Reichweite Markt Russische Föderation, März 2014 – September 2014

Presse 10%

Klassische Werbung 40%

Wiko 5%

Online Werbung 45%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 40% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in

bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Ca. 300.000 Leser (100.000 Auflage) durch

Beilage Magazin

Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

Ca. 23,5 Mio. AI und ca. 40.000 Visits auf der

Kampagnenseite, mind. 1.500 Clicks pro

Partnerdarstellung (abhängig vom Paket)

Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Ca. 2,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,

gesamt mind. 20 Artikel, pro Partner mind. 1

Artikel (abhängig vom Paket)

Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner

Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der

Wirtschaftskooperation

Gesamtreichweite ca. 27,1 Millionen Sichtkontakte

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Klassische Werbung

• Umfang:

44 Seiten

• Auflage: 100.000 Exemplare (ca. 300.000 Leser)

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (z. B.: Geo Traveller),

• Erscheinungszeitraum: ab April

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und

Social Media effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als

40.000 Tausend erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info

• Social Media Integration in Russland

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei Presse-Aussendungen:

an 50 Journalisten

• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch

• E-Pressenewsletter:

Versand an rund 450 Journalisten

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen

• Geschätzte Gesamtleseranzahl aller durch die Kampagne

generierten Publikationen: > 2 Millionen

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Wirtschaftskooperation

Cross-Marketing mit lokalem

Wirtschaftspartner

• Markenkonformität mit „Urlaub in Österreich“

• Zielgruppe: gehobene Mittelschicht

• POS-Präsenz, gemeinsame Online-Aktion, gegenseitige PR-

Unterstützung

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“:

44 Seiten, 100.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW Urlaubsservice;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und

Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/ru mit rund 40.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

• B2C Newsletter an 20.000 Empfänger

• Social Media Integration

mit 2 Angeboten

ca. 6.000 Visits*

min. 5.000 Klicks

2 x mit 1 Angebot

mit1 Angebot

ca. 3.600 Visits*

min.3.000 Klicks

1 x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 1.800 Visits*

min. 1.500 Klicks

via Kampagnenteaser

-

Presse

• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

Wirtschaftskooperation - -

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

EUR 12.750,- EUR 7.650,- EUR 4.100,-

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

31.01.2014

Beilage Magazin in Medien

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 29.08.2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation

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Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

RU Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 EUR 12.750,-

RU Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 EUR 7.650,-

RU Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 EUR 4.100,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomenten 2014. Markt Russische Föderation

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich

Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an [email protected]

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Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomenten 2014. Markt Russische Föderation Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich

Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an [email protected]

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Gerald Böhm

[email protected]

Tel: +7 495 7256464-105

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

PLZ Stadt

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