Online und Social Media Landscape 2011

Oktober 2011 Seite 1

Reichweitenwachstum formt die Medienlandschaft.

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Quelle: Internet World Stats

Dot-com Bubble Web 2.0Erholung

Internet-Nutzer weltweit (in Mio.)

Oktober 2011 Seite 2

BrowserGaming

TargetingCloud

Paid ContentMobile

Vernetzung

Konvergenz

Search

E-Commerce

Couponing Social Gaming

Reich-weite

Shopping-Clubs

Bewegtbild-Werbung Tablets Outernet

AugmentedReality

Real TimeMarkets

NFCSharing

Die Online-Landschaft ist heute komplexer als je zu vor.

LocationBased

Services

SocialNetworking

YieldManagement

Oktober 2011 Seite 3

Research hilft, Trends / Strukturen zu identifizier en.

Oktober 2011 Seite 4

Analyse von über 270 Transaktionen.

194 Transaktionen

Strategische Investoren

� Google (39)

� Apple (9)

� Facebook (12)

� Amazon (13)

� Microsoft (9)

Finanzinvestoren

� Accel Partners (53)� Bessemer Venture (23)� Fbfund (20)� Google Ventures (15)� Kleiner Perkins (28)� Sequoia Capital (55)

82 Transaktionen

Oktober 2011 Seite 5

Social Media treibt zunehmend die Entwicklung.

Dauerhaft ?

Monetarisierbar?

Und der Rest?

Oktober 2011 Seite 6

Investment-Fokus der „Internet-Insider“ zeigt Trends auf.

Gaming

Content

TransaktionenVernetzung

Konvergenz

Outernet

Monetarisierung

Unterstützende Technologien

Aufteilung der Investments

Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011

Oktober 2011 Seite 7

Vernetzung ist das Thema Nummer 1.

� Friend Relationship Mgmt.

� Social Graph

� Full-Life-Coverage

� Social Commerce

� Konvergenz - Social Television

Investmentverteilung „Vernetzung“ Auswahl Trends

Suche/Vergleich14%

SocialNetworking

51%

35%

VernetzungWissen

Investitionen (Beispiele)

Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011

Oktober 2011 Seite 8

Facebook dominiert die in Social Nets verbrachte Zei t.

Facebook Blogger Tumblr Twitter LinkedIn

Verbrachte Minuten pro Monat in Mio. (USA)

Quelle: Nielsen, Mai 2011

53.457

724 624 565 326

Oktober 2011 Seite 9

Auch im Markenvergleich liegt Facebook weit vorne.

53,5

17,212,5 11,4 9,5 9,1

4,5 4,3 4,3 3,4

Verbrachte Minuten pro Monat in Mrd. (USA)

Quelle: Nielsen, Mai 2011

Oktober 2011 Seite 10

Der Markt für Social Media reift und konzentriert si ch.

10%

90%

Traffic-Konzentration

Social Media Nutzer

Page Views

28%

=

40 Mio.

Oktober 2011 Seite 11

Social Media ist auch in der Vermarktung angekommen .

Budgets 2011:Welchen Anteil am Marketing-Budget hat Social Media Marketing?

5,6%Anteil von Social Media

am Marketingbudget

� Integrierte Kundenkommunikation.

� Neue Formen der Erfolgsmessung.

Auswahl Trends

Quelle: SCHICKLER Studie „Mit Social Media Marketing zum Erfolg“ 2011

Oktober 2011 Seite 12

Übergreifender Markendialog ist Realität geworden.

Quelle: Old Spice Websites

Oktober 2011 Seite 13

Die Reise hat gerade erst begonnen.

+ 200%

2011 2014

Entwicklung: Wie stark werden die Budgets für Socia l Media Marketing in den kommenden drei Jahren wachsen?

Einfluss auf die Online-Werbevermarktung?

Quelle: SCHICKLER Studie „Mit Social Media Marketing zum Erfolg“ 2011

Oktober 2011 Seite 14

Der Werbemarkt wächst derweil „klassisch“…

Affiliate6,0%6,3%7,2%7,3%7,4%

33,3%34,9%38,1%40,3%

40,9%

60,7%58,8%

54,6%52,4%

51,7%

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

2007 2008 2009 2010 2011f

Marktentwicklung Deutschland(Gesamtmarkt Online-Werbung in Mio. EUR)

Search

„klassische“Online- Werbung

Quelle: OVK 2011

2.9073.667

4.258

5.3576.230

Oktober 2011 Seite 15

� Weiterentwicklung Targeting

� Real Time Bidding

� Video Advertisement

� Mobile

Investmentverteilung „Monetarisierung“ Trends

Payment-Lösungen16%

84%Reichweiten-vermarktung

Investitionen (Beispiele)

… denn weiterhin dominiert die Reichweitenvermarktun g.

Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011

Oktober 2011 Seite 16Marktgröße auf Grund des deutlichgrößeren Volumens nicht maßstabsgetreu

Ist „Social“ das Salz in der Suppe für Werbevermarkt ung?

Quelle: SCHICKLER Studie „What‘s truly hot“ 2011

30%

20%

10%

0% 10% 20% 30%

Rentabilität (Einschätzung SCHICKLER)

Mar

ktw

achs

tum

Soziale Netzwerke

Gaming

Suchmaschinen

MarktplätzeE-Commerce

Werbevermarktung� „Social“ als Wachstumstreiber

� Zunehmende Überschneidungen

Ja:

� Unterschiedlicher Reifegrad

� Gatekeeper-Risiko

Aber:

Oktober 2011 Seite 17

Thesen zur Diskussion

Social Media hat Heimvorteile (Targeting, Nutzerakti vität) - Publisher / Portale müssen sich anpassen.

Wie können / müssen Content Publisher und Portale mit den Vorteilen von Sozialen Netzwerken gleichziehen?

Oktober 2011 Seite 18

Thesen zur Diskussion

Beschränkung auf wenige Social Media Partner ist gefährlich: Marktdynamik fordert Flexibilität.

Wie viel Komplexität in Social Media Aktivitäten ist verkraftbar? Wie viel sinnvoll?

Oktober 2011 Seite 19

Thesen zur Diskussion

Die Konzentration sozialer Netzwerke schreitet vora n.Nur wer die Masse bedient, überlebt.

Wird die Konzentration andauern? Wo bleibenLong Tail-Vermarktung und Nischen-Netzwerke?

Oktober 2011 Seite 20

Thesen zur Diskussion

Social Media bietet echtes Brand Engagement.Online Image-Kampagnen können nicht mehr ohne.

Kann die klassische Online-Vermarktung ein vergleichbares Brand Engagement bewirken?

Oktober 2011 Seite 21

Thesen zur Diskussion

Klassische Werbevermarktung wird automatisiert –gleichzeitig werden Social Media Manager Mangelware.

Wo sind Menschen besser als Algorithmen? Wie müssen Publisher und Vermarkter sich personell aufstellen?

Oktober 2011 Seite 22

Podiumsdiskussion

Oliver EckertTomorrow Focus

Media / Finanzen 100

Philipp JustusZANOX

Jan Oetjen1&1 / web.de

Marc SchröderRTL Interactive

Vielen Dank!