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Social Media & Crowdsourcing in der Praxis: Ovo-Botschafter 2012 Atizo im Härtetest.
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Social Media &
Crowdsourcing in der Praxis:
Ovo-Botschafter 2012
Social Media: Neue Modelle der
Zusammenarbeit
26. April 2012
Agenda
• Ovo-Botschafter 2012: Die Zielsetzung
• Ovo-Botschafter 2012: Der Weg
• Atizo im Härtetest: Das Ziel
• Atizo im Härtest: Der Weg
• Atito im Härtest: Die Erfolgsfaktoren
• Impressionen Ovo-Botschafter-Jahr 2012
Ovo-Botschafter 2012: Die Zielsetzung
• Anregen von Word of Mouth über Ovomaltine
• Einfache Verbreitung von spannenden Geschichten rund um Ovomaltine
• Positionierung von Ovomaltine als innovative / dynamische Marke
• Förderung der Entstehung von Consumer Generated Content zu Ovomaltine
• Generieren von Consumer Insights zu Ovomaltine
Ovo-Botschafter 2012: Der Weg 1. Idee und Konzeptausarbeitung: Q2 / 2011
2. Konzeptworkshop: 22. Juni 2011
3. Atizo-Workshop „Frage ausarbeiten“: 5. August 2011
4. Promotionsworkshop: 10. August 2011
5. Atizo-Projekt “Ideen finden”: 16. August -18. August 2011
6. Atizo-Workshop “Ideen auswerten”: 22. September 2011
7. Laufdauer Promotion (Bewerbungsfrist & Kommunikation auf
Online Kanälen): 10. Oktober bis 20. November 2011
8. Auswahl der Ovo-Botschafter via Jury und Benachrichtigung der
Gewinner: 21. - 25. November 2011
Atizo im Härtetest: Das Ziel
Atizo im Härtetest: Der Weg
600 Ideen in 4
Wochen
„Wie kann dich Ovomaltine unterstützen, damit DU als Markenbotschafter deinen
Freunden von Ovomaltine erzählst?“
40 Ideen via
Facebook App (7%)
Die grosse Mehrheit
der Antworten
wurde in der
Anfangsphase des
Projekts generiert.
Zeitpunkt Erfolgsfaktor Beispiel Status
Modul 1 (Frage ausarbeiten) Richtige Fragestellung zum Projekt finden Lediglich jede 4. Idee gab
Antwort auf die konkret gestellte
Frage:
-Komplexität der Fragestellung?
-Qualität der Fragestellung?
Modul 2 (Ideen finden) Aktive Moderation durch Ovomaltine
Integration des Projekts ins Daily Business
(Projektbezug)
Aufwand pro Tag: ca. 30
Minuten
Modul 2 (Ideen finden) Einbinden in restliche Kommunikationsmittel der
Marke
-Facebook Posts
-Twitter Posts
-Teaser auf Homepage
Modul 3 (Ideen auswählen) Am Workshop Atizo-User einbinden 1 aktive Person aus der Atizo
Community hat am Workshop
teilgenommen.
Nach dem Projekt Ideenkatalog immer wieder hervornehmen 7 der 16 Ideen aus dem
Ideenkatalog wurden bisher
umgesetzt (z. B. Visitenkarten,
Auto Beschriftung, Kick Off
Meeting, Online Community)
Atizo im Härtetest: Erfolgsfaktoren
Ovo-Botschafter 2012: Impressionen
