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„Ankommen und aufleben“ in der Kommunikation Dr. Michael Scheuch Brand Management

Präsentation Marke

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Vortrag von Dr.Michael Scheuch, Bereichsleiter Brand Management der Österreich Werbung beim Markensymposium 2011

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Page 1: Präsentation Marke

„Ankommen und aufleben“ in der Kommunikation

Dr. Michael Scheuch Brand Management

Page 2: Präsentation Marke

Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

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Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

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Bausteine der Marke

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Page 8: Präsentation Marke

Einzigartige Geschichten Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.

Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.

Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.

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Bausteine der Marke

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Kultur

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Kulinarik

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Regeneration

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Begegnung

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Erlebnisfelder

… was wir für den Gast daraus machen

Natur Kultur Kulinarik Regeneration Begegnung

spannende Kombinationen

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Lonely Planet: „(…) possibly the best combination of nature and culture on the planet.“

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Bausteine der Marke

Page 17: Präsentation Marke

Die Wirkung von Urlaub in Österreich

Mehr als nur Urlaub, inspirierende

Rekreation

Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.

Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.

Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.

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„ankommen“ … wieder zu sich finden … Leichtigkeit des Seins entdecken … mit neuen Kräften aufladen

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„aufleben“ … Motivation und Ideen für geistige und körperliche Entfaltung … Neue Orientierungen / bereichernde Erfahrungen

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Offene Menschen, die zu leben verstehen Was differenziert?

• authentische Geschichten, die uns einmalig machen

• die einzigartige Wirkung auf den Gast

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Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

Page 22: Präsentation Marke

Marke und Kommunikation an Zielgruppe

Zielgruppe

Marketing

Marke definiert

Trends

Gru

nd-

lage

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Kommunikation entlang der Marke

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Brand Funnel

Aufmerksamkeit Präferenz

Entscheidung

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Brand Funnel 2.0

Aufmerksamkeit

Präferenz

Entscheidung

in Anspruchnahme

Meinungsbildung

Austausch vor allem online

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Bedeutung für Kommunikation

• absolute Transparenz

• Marke muss zu 100% auf tatsächlichen Spitzenleistungen aufbauen

Botschaft fokussieren und langer Atem!

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Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

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Page 33: Präsentation Marke

Markenführung in Social Media

Page 34: Präsentation Marke

Markenführung in Social Medien

• Regeln des Mediums

• Inhalte

• Sprachkorridor und Schlüsselwörter

Page 35: Präsentation Marke

Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

Page 36: Präsentation Marke

Bildsprache aus der Marke…

• Magische Momente

• Personen

• Leichtigkeit

• Licht

• Authentizität und Natürlichkeit

• Bildaufbau

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Bildsprache aus der Marke…

Sommersujets 2012

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Wir begeistern für Österreich!