Regionales Suchmaschinenmarketing

Alexander Rosenthal

28.11.2012, IHK Lübeck

+++Schwerpunkte 2012+++Zur Person

Alexander RosenthalStudium: Politische Wissenschaften (M.A.)

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@sanguinius86 / Alexander_Rosenthal8 / etc.

28.11.2012, IHK Lübeck

+++Schwerpunkte 2012+++Suchen ist lokal

• 80% des täglichen Lebens im Umkreis von 20km

• 42% suchen mindestens 1x /Woche nach lokalen Informationen

(Quelle: Ipsos MediaCT 2012)

• 1/3 aller Google suchen ist explizit oder implizit lokal

(Ed Parsons Google Spezialist local/geo)

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+++Schwerpunkte 2012+++Suchen ist lokal

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+++Schwerpunkte 2012+++Suchen ist Google

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+++Schwerpunkte 2012+++Your Homepage

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• Ohne eigene Homepage keine Optimierung

• Eine Seite ist für die Kunden, nicht für die Robots.

• Wie stehen Sie aktuell bei den Suchmaschinen und wer ist ihre Konkurrenz?

• Was sind Ihre Keywords?

+++Schwerpunkte 2012+++Viele Tools – Viele Quellen

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• Google Analytics, Webmaster Tools, Keywordstool, etc.

• Bing Webmaster Tools, etc.

• Freie Zugänge zu Profi-Tools oder Demo-Accounts(z.B. SEOlytics)

• Screaming Frog

• Xenu Link Sleuth

+++Schwerpunkte 2012+++Viele Tools – Viele Quellen

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+++Schwerpunkte 2012+++SEO Basics - Onpage

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• Pro Seite ein einzigartiger Text zum Thema

• Die URLs sollten sprechend und statisch sein

• Title-Tag mit 90 Zeichen ausfüllen

• Description-Tag mit 160 Zeichen ausfüllen

+++Schwerpunkte 2012+++SEO Basics – Lokal

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• Adresse + Karte

• Rufnummer + „Call-to-Action“

• Angebotene Produkte vor Ort

• Attraktive, hochwertige Fotos vom Standort/ Team

• Konkrete Preisangaben

• Rabatte/ Sonderaktionen

• Aktuelle Bewertungen von Kunden

+++Schwerpunkte 2012+++Das lokale Profil

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• Lesen Sie die Google Guidelines und achten Sie auf Updates

• Für lokale Ergebnisse braucht man:

• Physische Adresse

• Eine eigene, feste, lokale Telefon-Nummer

• Direkter Kontakt zum Kunden

+++Schwerpunkte 2012+++Das lokale Profil

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+++Schwerpunkte 2012+++Das lokale Profil

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Local Citations

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• Get links or die trying!

• Spezifisch für Lokal sind die Auswirkungen von Erwähnungen (Citations)

• Erwähnung einer Firma inklusive Adress- und Kontaktdaten im Internet–

• Konsistenz der Daten (gleiche Adresse, Markenname, etc.)

• Mehr als 40 Branchenverzeichnisse• Dazu zahllose kleine Lokale und Branchenspezifische Verzeichnisse

(osteopathen.org, bestatter.de, etc.)

(Tipp: www.whitespark.ca/local-citation-finder/)

Bewertungen

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• Bewertungen sind Gold wert!

•Don’t fake it – Get it!

• Überblick behalten, Antworten geben und Bewertungen erleichtern

• Achtung bei Incentivierung!!!

Lokales SEA

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• Targeting

• Aussteuerung

• Kunden-Ansprache

• Erfolgsmessung

• Budgetplanung

• Kostenkontrolle