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Smartphone Sichtbarkeitsindex

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Text of Smartphone Sichtbarkeitsindex

  • Mobile SEO: Smartphone Sichtbarkeits-indexJohannes Beus

    Hanns Kronenberg

    Ren Dhemant

    1

  • Wer sind die?Johannes Beus: Grnder SISTRIX und Android-Nutzer aus Grnden

    Hanns Kronenberg: seit 2011 Head of Product Management bei SISTRIX, und unverbesserlicher iPhone-Fanboy; R.I.P. Steve

    Ren Dhemant: Mr. Frag-SISTRIX und einer der beiden Windows- Phone-Nutzer in Deutschland

    2

    Hanns Johannes Ren

  • 3Download-Link Prsentation

    bit.ly/campixx15

  • 5 vor 124

    Inhalt

    1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor

    2. Smartphone Sichtbarkeitsindex

    3. Analyse: Gewinner und Verlierer

  • ber 20 % Mobile-Traffic in DE5

    Verteilung Trafficanteil Desktop - Mobil in Prozent

    Desktop

    Mobiltelefon

    Tablet

    0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

    10%

    22%

    69%

    Quelle: Webtrekk Deutsche Webstatistik 4. Quartal 2014

  • Google unterscheidet vier Gerteklassen

    6

    Smartphones: wie etwa Android-Gerte, iPhones oder Windows Phones

    Tablets: werden eher wie Desktop-Computer behandelt

    Multimedia-Telefone: untersttzen nicht alle HTML5-Standards

    Feature-Phones: untersttzen kein standardmiges HTML

  • Unter Mobilgert versteht Google jedoch primr Smartphones

    7

    Quelle: Google Developers > Leitfaden fr Mobilgerte > Informationen zu den verschiedenen Gerten

  • Die Smartphone- Suche und die Desktop-Suche greifen bei Google auf den gleichen Index zu (knnen je nach Gert aber eine andere URL fr einen Treffer anzeigen)

    8

    Quelle: Johannes Mueller; Google Webmaster Hangout (deutsch)

    vom 26.02.2015 ab Minute 5:55

  • Seit November 2014 zeigt Google an, ob eine eine Seite Fr Mobilgerte geeignet ist.

    9

    Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)

  • Kriterien Fr Mobilgerte pro URL

    10

    1. Fr Mobilgerte unbliche Software wie Flash wird vermieden.

    2. Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden.

    3. Die Gre des Inhalts wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst, sodass Nutzer nicht horizontal scrollen oder zoomen mssen.

    4. Der Abstand zwischen Links ist gro genug, damit Nutzer problemlos auf den gewnschten Link tippen knnen.

    Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)

  • 11

    Ab dem 21. April 2015 gilt die Optimierung fr Mobilgerte auch als Rankingsignal. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)

  • 12

    Diese nderung wirkt sich auf mobile Suchanfragen in allen Sprachen weltweit aus.

    Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)

  • 13

    Quelle: Search Engine Land; 05.03.2015

    Label Fr Mobilgerte

    die Auszeichnung wird pro URL vergeben

    sobald eine Seite neu indexiert wurde, werden ab dem 21. April nderungen der Mobilfreundlichkeit sofort fr das mobile Ranking der URL wirksam

  • Mobile-friendly-Test von Google14

    https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/

  • Benachrichtigung in den GWT15

    https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de

  • Ausfhrliche Analyse in den GWT16

    Suchanfragen > Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgerten

  • 17

    Bereits Mitte 2013 hat Google die richtige Konfiguration der mobilen Website als Rankingfaktor fr Smartphone Search Results angekndigtQuelle: Google Webmaster Central Blog (11.06.2013)

    Link: Anleitung Google

  • 18

    Wir wollten wissen: Wie gro sind die Unterschiede zwischen Smartphone und Desktop Search Results bereits heute und in Zukunft?

  • Smartphone Sichtbarkeitsindex19

    Inhalt

    1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor

    2. Smartphone Sichtbarkeitsindex

    3. Analyse: Gewinner und Verlierer

  • Methode

    20

    Analysiert wurden die gleichen 250.000 Keywords, die wir auch fr den Desktop Sichtbarkeitsindex nutzen.

    Es wurden jeweils die ersten 100 Treffer abgerufen und zur Vergleichbarkeit wie beim Desktop gewichtet.

    Als Useragent haben wir ein aktuelles iPhone genutzt (Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 7_0 like Mac OS X) AppleWebKit/546.10 (KHTML, like Gecko) Version/6.0 Mobile/7E18WD Safari/8536.25)

  • Smartphone Sichtbarkeitsindex21

  • Smartphone Sichtbarkeitsindex Tool

    22

    verfgbar ab Dienstag (17. Mrz 2015)

    Details am kommenden Dienstag auf http://www.sistrix.de/news/

  • SISTRIX loves SEO

    23

    Preis: kostenlos

  • Analyse: Gewinner und Verlierer24

    Inhalt

    1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor

    2. Smartphone Sichtbarkeitsindex

    3. Analyse: Gewinner und Verlierer

  • Smartphone-Sichtbarkeit vs. Desktop25

    52 % der Domains

    besitzen eine Abweichung

    von max 10 %

  • Gewinner Smartphone vs. Desktop26

    # Domain Prozentuale VernderungSmartphone

    SichtbarkeitsindexDesktop

    Sichtbarkeitsindex

    1 shopgate.com 7.957% 29,48 0,372 wegplaner.de 117% 4,68 2,163 borussia.de 69% 3,47 2,064 mcafee.com 48% 5,16 3,485 amd.com 44% 6,04 4,206 bittorrent.com 34% 3,08 2,307 apple.com 34% 305,64 227,828 opera.com 34% 3,5 2,69 dab-bank.de 34% 6,22 4,6610 siemens.de 33% 4,52 3,40

    Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent fr die Smartphone-Rankings: iPhone

  • 27

    Shopgate ist ein Spezialist fr die Erstellung mobiler Versionen von bestehenden Online-Shops

    ber 5.500 Hndler nutzen Shopgate

    viele Shops laufen nicht auf der Domain der Desktop-Version des Hndlers, sondern auf einer Subdomain von Shopgate, was zu dem starken Sichtbarkeitsplus fr shopgate.com fhrt

    shopgate.com

  • Shopgate setzt die Google-Empfehlungen nicht korrekt um

    28

    Unterschiedliche URLs

    Quelle: Google Developers

  • Verlierer Smartphone vs. Desktop29

    # Domain Prozentuale VernderungSmartphone

    SichtbarkeitsindexDesktop

    Sichtbarkeitsindex

    1 youtube.de (99%) 0,08 5,402 turismodecanarias.com (87%) 0,59 4,493 jameda.de (69%) 17,07 55,454 bildspielt.de (69%) 5,37 17,185 online-translator.com (59%) 3,61 8,846 warnerbros.de (56%) 1,84 4,147 stadtplan.net (52%) 5,22 10,918 scheidung-online.de (52%) 1,49 3,119 yellowpages.com (51%) 1,56 3,1610 hausausstellung.de (50%) 1,96 3,95

    Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent fr die Smartphone-Rankings: iPhone

  • 30

    Bei den untersuchten Verlierern sind die Sichtbarkeits-verluste berwiegend auf die Konfiguration der Website zurckzufhren (siehe auch Google Blogpost 2013)

  • 31

    die groe Sichtbarkeit besitzt youtube.com und nicht youtube.de

    auf dem Smartphone leitet youtube.de auf m.youtube.com weiter

    auf dem Smartphone wird hufiger das Weiterleitungziel (m.youtube.com) als Treffer angezeigt

    youtube.de

  • youtube.com hat auf dem Smartphone praktisch die gleiche Sichtbarkeit wie auf dem Desktop

    32

  • turismodecanarias.com

    33

    mglicherweise bermige Verwendung von Flash als Ursache fr den geringeren Smartphone Sichtbarkeitsindex

  • 34

    Jameda verwendet mobil berwiegend die Domain jameda.mobi, weshalb jameda.de beim Smartphone-Sichtbarkeitsindex Punkte verliert

    wie die Sitelinks in den Suchergebnissen zeigen, ist es Google egal, ob die mobile Version von URLs auf einer anderen Domain liegen

    Google mischt in den Sitelinks Treffer von jameda.de und jameda.mobi

    in Summe haben jameda.de und jameda.mobi sogar etwas mehr Sichtbarkeit als jameda.de auf dem Desktop (+3 %)

    jameda.de

  • bildspielt.de: Detailseiten liefern mobil hufig eine 404-Fehlerseite

    35

  • Fr mobile Seiten spezifische 404-Fehler

    36

  • stadtplan.net: Unterseiten werden auf die mobile Startseite weitergeleitet

    37

  • Fehlerhafte Weiterleitungen (Soft-404-Fehler)

    38

  • yellowpages.com:App-Download-Interstitials

    39

    zustzlich: Weiterleitung

    auf m.yp.com teilweise Soft

    404-Fehler

  • HTML-Banner statt App-Download-Interstitials

    40

    Quelle: Google Developers

  • Tipp: Devices mit Chrome emulieren41

    Entwicklertools im Google Chrome Browser

  • Weitere Tipps bei Google42

    https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=de

  • 43

    Download-Link Prsentation

    bit.ly/campixx15

  • 44

    Vielen Dank fr die Aufmerksamkeit!

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