Mobile SEO: Smartphone Sichtbarkeits-indexJohannes Beus
Hanns Kronenberg
Ren Dhemant
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Wer sind die?Johannes Beus: Grnder SISTRIX und Android-Nutzer aus Grnden
Hanns Kronenberg: seit 2011 Head of Product Management bei SISTRIX, und unverbesserlicher iPhone-Fanboy; R.I.P. Steve
Ren Dhemant: Mr. Frag-SISTRIX und einer der beiden Windows- Phone-Nutzer in Deutschland
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Hanns Johannes Ren
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bit.ly/campixx15
5 vor 124
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
ber 20 % Mobile-Traffic in DE5
Verteilung Trafficanteil Desktop - Mobil in Prozent
Desktop
Mobiltelefon
Tablet
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
10%
22%
69%
Quelle: Webtrekk Deutsche Webstatistik 4. Quartal 2014
Google unterscheidet vier Gerteklassen
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Smartphones: wie etwa Android-Gerte, iPhones oder Windows Phones
Tablets: werden eher wie Desktop-Computer behandelt
Multimedia-Telefone: untersttzen nicht alle HTML5-Standards
Feature-Phones: untersttzen kein standardmiges HTML
Unter Mobilgert versteht Google jedoch primr Smartphones
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Quelle: Google Developers > Leitfaden fr Mobilgerte > Informationen zu den verschiedenen Gerten
Die Smartphone- Suche und die Desktop-Suche greifen bei Google auf den gleichen Index zu (knnen je nach Gert aber eine andere URL fr einen Treffer anzeigen)
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Quelle: Johannes Mueller; Google Webmaster Hangout (deutsch)
vom 26.02.2015 ab Minute 5:55
Seit November 2014 zeigt Google an, ob eine eine Seite Fr Mobilgerte geeignet ist.
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Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
Kriterien Fr Mobilgerte pro URL
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1. Fr Mobilgerte unbliche Software wie Flash wird vermieden.
2. Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden.
3. Die Gre des Inhalts wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst, sodass Nutzer nicht horizontal scrollen oder zoomen mssen.
4. Der Abstand zwischen Links ist gro genug, damit Nutzer problemlos auf den gewnschten Link tippen knnen.
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
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Ab dem 21. April 2015 gilt die Optimierung fr Mobilgerte auch als Rankingsignal. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
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Diese nderung wirkt sich auf mobile Suchanfragen in allen Sprachen weltweit aus.
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
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Quelle: Search Engine Land; 05.03.2015
Label Fr Mobilgerte
die Auszeichnung wird pro URL vergeben
sobald eine Seite neu indexiert wurde, werden ab dem 21. April nderungen der Mobilfreundlichkeit sofort fr das mobile Ranking der URL wirksam
Mobile-friendly-Test von Google14
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
Benachrichtigung in den GWT15
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de
Ausfhrliche Analyse in den GWT16
Suchanfragen > Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgerten
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Bereits Mitte 2013 hat Google die richtige Konfiguration der mobilen Website als Rankingfaktor fr Smartphone Search Results angekndigtQuelle: Google Webmaster Central Blog (11.06.2013)
Link: Anleitung Google
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Wir wollten wissen: Wie gro sind die Unterschiede zwischen Smartphone und Desktop Search Results bereits heute und in Zukunft?
Smartphone Sichtbarkeitsindex19
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
Methode
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Analysiert wurden die gleichen 250.000 Keywords, die wir auch fr den Desktop Sichtbarkeitsindex nutzen.
Es wurden jeweils die ersten 100 Treffer abgerufen und zur Vergleichbarkeit wie beim Desktop gewichtet.
Als Useragent haben wir ein aktuelles iPhone genutzt (Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 7_0 like Mac OS X) AppleWebKit/546.10 (KHTML, like Gecko) Version/6.0 Mobile/7E18WD Safari/8536.25)
Smartphone Sichtbarkeitsindex21
Smartphone Sichtbarkeitsindex Tool
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verfgbar ab Dienstag (17. Mrz 2015)
Details am kommenden Dienstag auf http://www.sistrix.de/news/
SISTRIX loves SEO
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Preis: kostenlos
Analyse: Gewinner und Verlierer24
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
Smartphone-Sichtbarkeit vs. Desktop25
52 % der Domains
besitzen eine Abweichung
von max 10 %
Gewinner Smartphone vs. Desktop26
# Domain Prozentuale VernderungSmartphone
SichtbarkeitsindexDesktop
Sichtbarkeitsindex
1 shopgate.com 7.957% 29,48 0,372 wegplaner.de 117% 4,68 2,163 borussia.de 69% 3,47 2,064 mcafee.com 48% 5,16 3,485 amd.com 44% 6,04 4,206 bittorrent.com 34% 3,08 2,307 apple.com 34% 305,64 227,828 opera.com 34% 3,5 2,69 dab-bank.de 34% 6,22 4,6610 siemens.de 33% 4,52 3,40
Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent fr die Smartphone-Rankings: iPhone
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Shopgate ist ein Spezialist fr die Erstellung mobiler Versionen von bestehenden Online-Shops
ber 5.500 Hndler nutzen Shopgate
viele Shops laufen nicht auf der Domain der Desktop-Version des Hndlers, sondern auf einer Subdomain von Shopgate, was zu dem starken Sichtbarkeitsplus fr shopgate.com fhrt
shopgate.com
Shopgate setzt die Google-Empfehlungen nicht korrekt um
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Unterschiedliche URLs
Quelle: Google Developers
Verlierer Smartphone vs. Desktop29
# Domain Prozentuale VernderungSmartphone
SichtbarkeitsindexDesktop
Sichtbarkeitsindex
1 youtube.de (99%) 0,08 5,402 turismodecanarias.com (87%) 0,59 4,493 jameda.de (69%) 17,07 55,454 bildspielt.de (69%) 5,37 17,185 online-translator.com (59%) 3,61 8,846 warnerbros.de (56%) 1,84 4,147 stadtplan.net (52%) 5,22 10,918 scheidung-online.de (52%) 1,49 3,119 yellowpages.com (51%) 1,56 3,1610 hausausstellung.de (50%) 1,96 3,95
Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent fr die Smartphone-Rankings: iPhone
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Bei den untersuchten Verlierern sind die Sichtbarkeits-verluste berwiegend auf die Konfiguration der Website zurckzufhren (siehe auch Google Blogpost 2013)
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die groe Sichtbarkeit besitzt youtube.com und nicht youtube.de
auf dem Smartphone leitet youtube.de auf m.youtube.com weiter
auf dem Smartphone wird hufiger das Weiterleitungziel (m.youtube.com) als Treffer angezeigt
youtube.de
youtube.com hat auf dem Smartphone praktisch die gleiche Sichtbarkeit wie auf dem Desktop
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turismodecanarias.com
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mglicherweise bermige Verwendung von Flash als Ursache fr den geringeren Smartphone Sichtbarkeitsindex
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Jameda verwendet mobil berwiegend die Domain jameda.mobi, weshalb jameda.de beim Smartphone-Sichtbarkeitsindex Punkte verliert
wie die Sitelinks in den Suchergebnissen zeigen, ist es Google egal, ob die mobile Version von URLs auf einer anderen Domain liegen
Google mischt in den Sitelinks Treffer von jameda.de und jameda.mobi
in Summe haben jameda.de und jameda.mobi sogar etwas mehr Sichtbarkeit als jameda.de auf dem Desktop (+3 %)
jameda.de
bildspielt.de: Detailseiten liefern mobil hufig eine 404-Fehlerseite
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Fr mobile Seiten spezifische 404-Fehler
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stadtplan.net: Unterseiten werden auf die mobile Startseite weitergeleitet
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Fehlerhafte Weiterleitungen (Soft-404-Fehler)
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yellowpages.com:App-Download-Interstitials
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zustzlich: Weiterleitung
auf m.yp.com teilweise Soft
404-Fehler
HTML-Banner statt App-Download-Interstitials
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Quelle: Google Developers
Tipp: Devices mit Chrome emulieren41
Entwicklertools im Google Chrome Browser
Weitere Tipps bei Google42
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=de
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Download-Link Prsentation
bit.ly/campixx15
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Vielen Dank fr die Aufmerksamkeit!
