So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation

So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation

Internet World Kongress 200821. Oktober 2008

Nico Zorn, Mitgründer & Partner

saphiron management & technology consultants

Agenda

1. Einleitung

2. RSS-Feeds im Online-Marketing

3. RSS-Marketing: Best Practices

4. Ausblick & Empfehlungen

Über saphiron

saphiron ist eine unabhängige Management- und

Technologieberatung im Bereich Online Business

Development.

Wir unterstützen Unternehmen bei der Identifikation,

Entwicklung und Umsetzung online-basierter

Geschäftsmodelle und Strategien.

Mehr über saphiron: www.saphiron.de

http://www.saphiron.de/

RSS als Standard zur Verbreitung von Inhalten

RSS-Nutzung in Zahlen

43 % der deutschen Internet-Nutzer können mit dem Begriff „RSS-Feed“ etwas anfangen (eResult) 1

33 % der deutschen Internet-Nutzer nutzen RSS-Feeds (eResult) ²

83 Prozent der Internet-Nutzer verwenden RSS ohne es zu wissen (Nielsen/Netratings) ³

So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 821.10.08

1 eResult Oktober 2008, n = 6002 eResult Oktober 2008, n = 2583 Nielsen / Netratings September 2005

RSS-FEEDS IM ONLINE-MARKETING

Permission Marketing mit Feeds

21.10.08 9So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation

RSS im Online-Marketing


68%

66%

50%

48%

46%

42%

38%

35%

33%

32%

27%

24%

Email Newsletter

Webinars

Landing Pages

Displaywerbung

Rich Media Präsentationen

Social Networks

RSS-Feeds

Blogs

Online-Foren

Video Marketing

Podcasts

User-generierte Inhalte

Quelle: Forrester Research, B2B Marketers Eye Social Media, Web 2.0 Tactics (2008). N = 120 B2B Marketer.

Welche Digital- / Social Media-Marketing Instrumente setzen Sie ein?

RSS im Online-Marketing (1/2)

Pro

Hohe Verbreitung bei Multiplikatoren (Journalisten, Blogger)

Spam-freier Kommunikationskanal (keine False-Positives!)

Plattform-unabhängig (Desktop, Web, Mobile Devices)

Einfacher Anmeldevorgang

Einfache Syndizierung


RSS im Online-Marketing (2/2)

Contra

Fehlende Profildaten

„Information Overload“

Geringere Akzeptanz (im Vergl. zur E-Mail)

Erklärungsbedürftig


BEST PRACTICES

RSS-Marketing


Zielgruppen & Inhalte (1/2)

Welches Informationsbedürfnis haben meine Zielgruppen?

Feeds für Journalisten, Aktionäre, Endkunden etc.

Mögliche Inhalte: Blog-Postings, Pressemitteilungen, Angebot des Tages / der Woche, Newsletter…


Zielgruppen & Inhalte (2/2)

Anforderungen an den Content

Hohe Aktualisierungsfrequenz

Fulltext-Feeds vs. Teasertext

„Klickstarke“ Überschriften

Bilder!


Abonnenten generieren

Auto-Discovery: Feed im Seitenheader integrieren

Feed-Icon prominent platzieren

Anmeldevorgang erläutern

Nutzen kommunizieren: Warum sollte der Feed abonniert werden?

RSS Landing Page erstellen


Beispiel: RSS Landing Page von Spiegel Online


http://www.spiegel.de/dienste/0,1518,271804,00.html

http://www.spiegel.de/dienste/0,1518,271804,00.html

Reichweite erhöhen

Bieten Sie Widgets mit Ihren Feed-Inhalten an (Windows Vista, iGoogle, Mac OS, Netvibes etc.)

Bewerben Sie Ihren Feed

Bringen Sie Ihre Feeds auf mobile Endgeräte

– Mobiler Feed

– Nokia WidSets


E-Mail-Marketing und RSS

RSS ist eine Ergänzung zum E-Mail-Marketing – keine Alternative!

Fügen Sie das Feed-Icon in Ihren Newsletter ein

Bewerben Sie Ihre Feeds auf der Abmeldeseite


Erfolgsauswertung

Diverse Web-Analytics Lösungen unterstützen die Auswertung von RSS-Feeds

Feedburner.com: Kostenlose RSS-Analytics Lösung vonGoogle


Ausblick & Empfehlungen

Nutzung von RSS wird weiter zunehmen

Facebook, Xing und Co. etablieren Feeds im Mainstream

Inhalte werden überall konsumiert - nicht nur auf Ihrer Website!

Bringen Sie Ihre Inhalte dahin, wo Ihre User sind!


VIELEN DANK!


Nico ZornPartner

Bundeskanzlerplatz 2-1053113 Bonn

Tel.: +49 (0)228 -286 98 82 -2E-Mail: [email protected]

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